1月9日，點點互動在全球160多個市場上線了SLG新游《小艦艦超勇》（歐美版本名為《High Seas Hero》）。根據點點數據預估，截止至2月15日，《小艦艦超勇》于港臺市場下載數據為319萬次。

《小艦艦超勇》于全球市場（扣除平臺分成，若算流水需調高40%）收入為1819萬元。

在玩法方面，《小艦艦超勇》是一款結合了“砍樹刷裝備”機制的 4X SLG 游戲。其核心爽點就是玩家通過游戲進展的推動，進行戰艦升級，從而達到更具視覺沖擊效果的戰斗畫面。同時在游戲中后期，核心玩法會從單機類戰斗往4X SLG方向遷移。

一、買量投放數據

根據ADX海外版數據，其蘋果端的幾個關鍵的趨勢和變化分析如下：

1、投放素材數與新增素材

趨勢分析：從時間來看，第1周日均投放600組左右，第2周至第4周的新增素材占比相對平穩。素材投放分布較為均衡，新增素材的占比在不同周次間有所波動。

可能原因：隨著廣告活動的進行、游戲新版本的更新，需要不斷嘗試投放多種類素材，找到較為有效的素材組合。

2、投放媒體

主要媒體：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，顯示出對這些社交媒體平臺的依賴。

變化：FacebookAudience在第2周有微量投放增幅；Instagram、Messenger在第3周、第4周出現波動，說明廣告投放策略在媒體選擇上有所調整和多樣化。這反映出，廠商也在不斷摸索、調整，尋找最為合適的平臺。

結論：社交媒體平臺是廣告活動的主要投放渠道，而YouTube作為視頻分享平臺，其占比的波動可能反映了廣告策略的動態調整。

3、素材類型

類型分布：圖片和視頻是主要的素材類型，視頻占比高于圖片，可玩廣告投放占比較低。

趨勢：視頻廣告一直是大頭，圖片為輔。這也能證明視頻素材能更好的觸達、轉化用戶。

結論：視頻素材在連續三周中都占據了主導地位，圖片素材的占比在第4周中有所上升，可能與廣告投放的具體策略調整有關。

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4、總結

投放策略：廣告活動高度聚焦于香港、臺灣市場，投放逐漸多元化。主要依賴社交媒體平臺（尤其是Facebook）進行投放，但Instagram和YouTube的投放占比逐漸上升。視頻素材占據主導地位，但圖片素材的占比也有所上升，可玩廣告暫未涉及。

優化建議：

摸索新型素材：未來可以考慮進一步細化受眾人群的分析，并探索可玩廣告等新型廣告形式的投放效果，小范圍探索可玩廣告素材，根據反饋效果進行修正，以提升用戶互動性和廣告效果。

二、創意素材類型梳理

《小艦艦超勇》主要的素材創意主要以游戲實錄為主，戰斗爽感以及游戲畫面風格是其核心傳遞的元素。

該游戲的真人素材是通過真人來演繹一段劇場短劇，主要的吸睛點包括美女、射擊玩法以及魔性舞蹈等。期望通過洗腦、上頭的要素來吸引核心受眾的關注。

具體素材拆解以及素材示例如下：