消費者與商家涌向即時零售的背后，是整個市場的蓬勃與升級。

《白皮書》顯示，過去3年，消費電子品類在即時零售市場獲得了高速增長。預計2021年至2026年，年復合增長率達68.5%，2026年即時零售消費電子行業規模將超千億。?? ?

加之今年以來，消費電子行業逐漸回溫，各大品牌對于市場份額的爭奪日益激烈。除了布局多線市場、開拓門店、出海以外，挖掘藏在即時零售場景中的增量變得尤為重要。

作為行業玩家的“生意增量場”，即時零售將消費電子的消費場景從剛需轉為了非剛需，從應急走向了常態化。并且在這樣的習慣滲透中，品類延伸性和不可逆屬性正在持續強化，滿足了高潛場景下更新、更全、更省的服務訴求，覆蓋消費電子行業的新品、大促、禮贈等場景。

數字化、智能化時代下，商家對于供給側的積極求變，借助即時零售平臺的賦能，更會得到事半功倍的效果。

以具體的成果來看，一方面能夠拓寬消費場景。傳統的電子產品消費場景往往是有明確消費需求后的執行動作，但美團閃購等即時零售平臺拓寬了經營半徑，探索出前置倉等新型供給模式，覆蓋了更廣泛的使用場景。例如突發應急、外出差旅、社交禮贈等從消費動機層面更適合即時零售的場景，還有搶新追新、大促撿漏等正在成為典型即時零售消費場景的高潛力場景。?? ?

根據測算，即時零售可以幫實體門店拓展渠道和流量資源，在大促、新品發售和禮贈消費等即時場景，分別能帶來17%、20%和16%的潛在增長空間。

另一方面能夠滿足服務訴求。消費者對即時零售的需求已經從餐食、日用品、百貨向著消費電子產品自然延伸。除了更充足的貨源儲備和配送時效之外，即時零售平臺能夠帶來的是“好、快、多”的綜合消費體驗。

相較快遞電商存在的“優惠機制復雜”和“退換貨不方便”的痛點，即時零售既具備“新品貨號齊全、發貨快、退換貨方便”等優勢，同時也有電商、短視頻平臺的特色促銷玩法。

對于年輕一代消費者來說，這些優勢一點點推動了消費習慣的誕生。僅以禮贈這一場景進行分析，消費者最關心的TOP3因素是正品保障、價格和配送速度，而這幾點恰好能夠在即時零售平臺得到滿足。

消費習慣的轉變已經拉動了新勢能，即時零售加速發展，卻并不是與其他業態進行著一場取代游戲，而是完成了一場“人貨場”的全方位進化。在挖掘出更多高潛力場景之后，豐富著更新、更全、更省的服務訴求，給零售商業中的買賣雙方提供價值更高的互惠互利格局。? ??