商超與本土原創(chuàng)動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)頻頻，通過舉辦活動(dòng)吸納人流，促進(jìn)文旅消費(fèi)。
動(dòng)漫與游戲被譽(yù)為“第九藝術(shù)”，以其強(qiáng)大的融合性和延展性在消費(fèi)領(lǐng)域扮演著重要角色，深受年青一代客群的熱捧。廣東作為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先鋒，擁有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，孕育了眾多國民級(jí)IP，如“喜羊羊與灰太狼”“豬豬俠”“歷史喵”“雄獅少年”“熊出沒”等，更有游戲領(lǐng)域的翹楚企業(yè)。憑借豐富的動(dòng)漫文化資源和政策紅利，廣東各地打造了一系列動(dòng)漫主題活動(dòng)與文旅項(xiàng)目，為暑期游客提供了“跟著動(dòng)漫IP去旅行”的獨(dú)特體驗(yàn)。從廣州的“動(dòng)漫痛城”到深圳的電玩盛宴，再到東莞的全球動(dòng)漫盛典，彰顯了其雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力與無限潛力，吸引全國乃至全球漫迷在暑期共赴這場(chǎng)“二次元”之旅。
廣東動(dòng)漫熱潮
情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量
廣州被年輕漫迷昵稱為“動(dòng)漫痛城”(“痛城”指將動(dòng)漫角色或文化元素廣泛應(yīng)用到城市各個(gè)角落的現(xiàn)象)。今年進(jìn)入暑期以來，更是集結(jié)了各路COSPLAY玩家，將“痛城”氛圍推向高潮。商超與本土原創(chuàng)動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)頻頻，通過舉辦活動(dòng)吸納人流，促進(jìn)文旅消費(fèi)。天河區(qū)的“正佳大動(dòng)漫嘉年華”熱鬧非凡，越秀區(qū)天河城的“奇思妙想嘉年華”喚起了無數(shù)市民游客對(duì)《喜羊羊與灰太狼》20年陪伴的溫情回憶。從“時(shí)尚天河地下商圈”到越秀區(qū)的“動(dòng)漫星城”，這些地標(biāo)幾乎都是全國漫迷“朝圣”的“星球”，二次元的周邊和裝束令“痛城”魅力“痛上加痛”。
7月18日，第十二屆“深圳國際電玩節(jié)”在深圳國際會(huì)展中心拉開帷幕，“鬼馬”豬豬俠打卡點(diǎn)吸引無數(shù)粉絲結(jié)伴“追星”。同期舉辦的“中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)成立40周年特展”展出經(jīng)典與當(dāng)代動(dòng)畫IP，大批COSER、漫迷、市民熱情趕赴這場(chǎng)夏日動(dòng)漫盛宴，近距離感受動(dòng)畫藝術(shù)的魅力與創(chuàng)新突破。
7月，廣州還舉辦了“2025暑假螢火蟲漫展”。在深圳則有第十四屆“動(dòng)漫節(jié)”，堪稱“集結(jié)深漫·聚你所愛”的二次元宇宙。這些活動(dòng)為廣東的動(dòng)漫熱潮再添一把火，鞏固了廣東作為二次元文化中心的地位。
8月8日至11日，東莞將舉辦第十五屆“中國國際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)”(簡(jiǎn)稱“中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)”)。自2009年落戶東莞以來，該博覽會(huì)已成為全球動(dòng)漫盛事，上一屆吸引全球500多家影視動(dòng)漫及相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，線上線下參與人數(shù)超3000萬，展銷額達(dá)1.1億元，意向合作項(xiàng)目總金額12.4億元，展現(xiàn)了東莞在全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大影響力。
最令業(yè)界振奮的是，今年5月，廣東發(fā)布涵蓋影視、演藝、動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)、網(wǎng)絡(luò)視聽等6大文化產(chǎn)業(yè)的“政策大禮包”，力度大、措施實(shí)。南都記者從《關(guān)于推動(dòng)廣東動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》中了解到，15條政策措施聚焦了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中影響力、關(guān)注度最高的影視方面，圍繞營造大灣區(qū)動(dòng)漫影視良好生態(tài)、推動(dòng)全鏈生態(tài)協(xié)同等環(huán)節(jié)，用政策釋放最大誠意，扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
可見，在發(fā)展“二次元”的事情上，廣東多地市已有各自的出圈IP項(xiàng)目，各有增量“密碼”。而動(dòng)漫“密碼”就藏在連續(xù)多年的堅(jiān)守中。
廣東動(dòng)漫IP
國民童年陪伴者
廣東省及廣州市動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席張顯峰博士分析，以廣州為例，其動(dòng)漫與游戲產(chǎn)業(yè)起步早、基礎(chǔ)扎實(shí)、門類齊全，產(chǎn)值與消費(fèi)支出等指標(biāo)位居全國前列。知名IP如《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》《如果歷史是一群喵》《雄獅少年》《熊出沒》等深入人心，更有網(wǎng)易游戲、三七互娛等游戲翹楚，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整，動(dòng)漫與游戲出海成績(jī)斐然。來自廣州市文化廣電旅游局的數(shù)據(jù)顯示，目前廣州將游戲電競(jìng)作為新興賽道，加力打造動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)之都。2024年，廣州游戲產(chǎn)業(yè)總營收達(dá)1406.67億元，同比增長(zhǎng)超10%，穩(wěn)居全國第一梯隊(duì)。
在“深圳國際電玩節(jié)”中國動(dòng)畫40周年特展上，廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡甚為亮眼。其中廣東詠聲動(dòng)漫的IP展區(qū)猶如一臺(tái)“快樂時(shí)光機(jī)”，帶領(lǐng)觀眾暢游天馬行空的動(dòng)漫宇宙。從草根小英雄“豬豬俠”到小朋友的大哥哥“百變校巴”，再到東方星宿神話“落凡塵”，橫跨全年齡段，題材從童話冒險(xiǎn)拓展到科幻、體育等多元領(lǐng)域。
詠聲動(dòng)漫副總裁閻冰表示，“廣東動(dòng)漫的生命力，在于始終扎根市場(chǎng)需求，用‘快樂創(chuàng)作’的理念和多元?jiǎng)?chuàng)新的內(nèi)容以及產(chǎn)品，連接不同年齡層的觀眾。”
2005年首部《豬豬俠之魔幻豬玀紀(jì)》推出以來，豬豬俠已成為全國制片量最大的3D動(dòng)漫品牌之一。即將迎來20周年的豬豬俠，為什么可以如此“長(zhǎng)情”?閻冰告訴南都記者，“豬豬俠IP已累計(jì)推出近3萬分鐘動(dòng)畫內(nèi)容，我們總結(jié)出一套‘快樂方程式’的創(chuàng)作方法論，通過多元化題材貼合觀眾成長(zhǎng)興趣，始終以塑造一個(gè)勇敢正義的草根小英雄形象為目標(biāo)。我們把給孩子提供優(yōu)質(zhì)的文化娛樂產(chǎn)品作為創(chuàng)作的基石，同時(shí)形成‘內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)’的IP運(yùn)營策略。”
8月動(dòng)漫盛事
跟著漫展去旅行
在近日舉辦的“第十五屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)上，廣東省文化和旅游廳二級(jí)巡視員東田透露，本屆博覽會(huì)文旅融合特色鮮明，潮流玩法解鎖文旅新體驗(yàn)。屆時(shí)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將舉辦動(dòng)漫潮玩嘉年華、ChinaGoods潮玩次元購物季等系列精彩活動(dòng)，設(shè)置動(dòng)漫主題美食餐飲區(qū)、角色扮演達(dá)人見面會(huì)等打卡點(diǎn)，讓觀眾在“逛展—品嘗—拍照”中完成一次微旅行。同時(shí)，展會(huì)還將聯(lián)動(dòng)?xùn)|莞市優(yōu)質(zhì)文旅體資源，聯(lián)合本土潮玩企業(yè)創(chuàng)新打造移動(dòng)文旅IP，開通“潮玩巴士”，設(shè)置線上消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)掃碼即購的沉浸式消費(fèi)，并舉辦夏日潮玩拼酷挑戰(zhàn)賽，展現(xiàn)東莞潮玩“精致靈動(dòng)、趣味十足”的獨(dú)特魅力。
據(jù)悉，該屆博覽會(huì)將策劃舉辦“潮流一夏·乘高鐵·進(jìn)莞來”“跟著漫展潮游東莞”“灣區(qū)周末IN東莞”等系列活動(dòng)，推出“IP實(shí)景溯源線”“潮玩智造線”等主題文旅線路，引導(dǎo)游客深度探索城市文旅資源。
展會(huì)期間還將舉行“潮流東莞 漫游未來”2025東莞城市空間藝術(shù)邀請(qǐng)展，特邀國內(nèi)知名藝術(shù)家攜IP作品亮相，以動(dòng)漫為連接，以潮玩為媒介，構(gòu)建潮流藝術(shù)融入公共空間的新場(chǎng)景。同期推出“莞一夏”系列兒童演出，如動(dòng)漫舞臺(tái)劇《超級(jí)飛俠之守護(hù)童心大作戰(zhàn)》等，游客在逛完動(dòng)漫展后，還能欣賞精彩的動(dòng)漫舞臺(tái)演出，實(shí)現(xiàn)“展區(qū)+劇場(chǎng)”的體驗(yàn)延伸。
東田介紹，“我們以辦好本屆博覽會(huì)為契機(jī)，整合全廣東省文旅資源，大力發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。借此盛會(huì)，我們誠摯邀請(qǐng)全國各地的朋友們，在逛展之余走進(jìn)廣東街頭巷尾，打卡嶺南煙火、品味南粵風(fēng)情，一起‘跟著漫展去旅行’”。
前景展望
“二次元消費(fèi)”是一種“活消費(fèi)”
10后女生陳同學(xué)在“喜羊羊”的陪伴下長(zhǎng)大，來到“廣州北京路天河城”的“奇思妙想”快閃店時(shí)，仿佛重回童年。不管是“谷子”還是“毛茸茸甜品”或是“雪糕”，她都是愛不釋手，甚至在活動(dòng)期間“二刷”“三刷”快閃店。盡管現(xiàn)在已是初中生了，但陳同學(xué)回憶起“喜羊羊”仍是感情濃郁，“因?yàn)橄惭蜓颉⒚姥蜓颉⑴蜓颉醒蜓颉⒎醒蜓蚨己芸蓯郯。恳粋€(gè)都是我幼兒園的朋友”。這份情感紐帶推動(dòng)了她的消費(fèi)熱情。
張顯峰博士分析，動(dòng)漫消費(fèi)的核心在于“場(chǎng)景消費(fèi)”，提供強(qiáng)大的“情緒價(jià)值”。傳統(tǒng)高價(jià)奢侈品消費(fèi)正在下降，注重情緒價(jià)值、追求精神感受、個(gè)性文化的“二次元經(jīng)濟(jì)”“寵物經(jīng)濟(jì)”等精神消費(fèi)卻持續(xù)增長(zhǎng)。現(xiàn)在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的背后是社會(huì)價(jià)值觀念轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)，人們更理性、實(shí)在，更關(guān)注自我內(nèi)心體驗(yàn)和感受。
張顯峰博士告訴南都記者，動(dòng)漫游戲消費(fèi)場(chǎng)景豐富，“線上線下”可拓展空間大。如動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫音樂會(huì)、動(dòng)漫主題展、動(dòng)漫快閃店、COSPLAY、聲優(yōu)等各種豐富的體驗(yàn)形式，以及周邊售賣、主創(chuàng)交流、專屬限定等互動(dòng)活動(dòng)。“情緒價(jià)值”是推動(dòng)“消費(fèi)升級(jí)”的關(guān)鍵要素，恰好動(dòng)漫游戲“IP+產(chǎn)品+空間+互動(dòng)方式”的各種場(chǎng)景組合，可提供無限“情緒價(jià)值”。
動(dòng)漫IP商業(yè)轉(zhuǎn)化還包括潮流玩具、谷子(ACG周邊)、三坑(Lolita、JK制服、漢服)、手賬、卡牌、手辦、積木、捏捏、聯(lián)名、線下活動(dòng)等，衍生類別還有痛包、積木、捏捏、毛氈、拼豆、奶油膠、流麻、黏土、吧唧托、不織布、扭扭棒、熱縮片等，各種新玩具、新花樣層出不窮。
而大型動(dòng)漫展則提供了一種變化無窮的綜合消費(fèi)場(chǎng)景，受到動(dòng)漫游戲二次元人群的歡迎，以每年10月黃金周在廣州舉辦的“中國國際漫畫節(jié)CICF動(dòng)漫游戲展”為例，現(xiàn)場(chǎng)粉絲近30萬人，其中55%來自廣州市外，且參與線上相關(guān)新媒體信息互動(dòng)超過16億人次，這些信息帶動(dòng)起新的消費(fèi)“情緒價(jià)值”，并不斷傳播，這些傳播又反作用于各種場(chǎng)景消費(fèi)的派生。與一般消費(fèi)因消費(fèi)的發(fā)生需求得到滿足而導(dǎo)致不再消費(fèi)或消費(fèi)減少不同，動(dòng)漫游戲的“二次元消費(fèi)”是一種“活消費(fèi)”，一種消費(fèi)滿足某種需求后，相關(guān)互動(dòng)及新奇感又會(huì)帶動(dòng)更多的消費(fèi)需求，消費(fèi)“派生性”極強(qiáng)，因消費(fèi)而產(chǎn)生更多的消費(fèi)。
詠聲動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)總結(jié)了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，“社交媒體上關(guān)于豬豬俠的大量二創(chuàng)背后，是老粉絲對(duì)IP精神內(nèi)核的喜愛和認(rèn)同。因此，我們更加注重以‘初代豬豬俠’IP為核心的內(nèi)容和產(chǎn)品生產(chǎn)，讓粉絲有‘梗’可玩、有‘谷’可吃。”南都記者了解到，初代豬豬俠熱度飆升，詠聲動(dòng)漫迅速推出GGBOND相關(guān)衍生品，如PU解壓Q彈豬豬俠、豬豬俠表情包積木盲盒等多個(gè)爆款潮玩產(chǎn)品。其中，豬豬俠與TOPTOY聯(lián)合打造的豬豬俠經(jīng)典盲盒開售當(dāng)天線上售罄，一周內(nèi)全國門店售罄，爆火銷量登拼多多盲盒暢銷榜TOP1。此外，豬豬俠還解鎖了游戲、餐飲、文旅、體育、出行等跨界授權(quán)合作，讓IP走進(jìn)年青一代語境的生活日常。
業(yè)界建言
發(fā)展“動(dòng)漫IP”經(jīng)濟(jì)需要“政策持續(xù)性”
業(yè)界分析，發(fā)展“動(dòng)漫IP”經(jīng)濟(jì)，可實(shí)現(xiàn)游戲、商品、動(dòng)畫、樂園、活動(dòng)等板塊的多元收入結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“全年齡跨文化”的融合，與年輕客群建立更廣泛、更強(qiáng)壯的情感連接。眾多動(dòng)漫IP自帶全球粉絲號(hào)召力，通過創(chuàng)意迭代保持新鮮感和話題性，其情感黏性和延展性為廣東文旅帶來主題性內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景。
張顯峰博士認(rèn)為，全球“二次元”消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)已形成，未來潛力巨大。為正確引導(dǎo)這一趨勢(shì)，需確保政策的持續(xù)性支持。他建議相關(guān)部門從“續(xù)政策、強(qiáng)特色、優(yōu)服務(wù)、聚合力”等方面做好保障，通過長(zhǎng)期穩(wěn)定的政策、凸顯廣東動(dòng)漫文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、提升展會(huì)與活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施和粉絲體驗(yàn)、以及推動(dòng)跨行業(yè)合作，共同放大產(chǎn)業(yè)影響力，助力廣東鞏固全球動(dòng)漫中心地位，以“二次元”文化驅(qū)動(dòng)文旅與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
采寫:南都N視頻記者 肖陽
圖片由受訪者提供