商超與本土原創動漫IP聯動頻頻，通過舉辦活動吸納人流，促進文旅消費。
動漫與游戲被譽為“第九藝術”，以其強大的融合性和延展性在消費領域扮演著重要角色，深受年青一代客群的熱捧。廣東作為中國動漫產業的先鋒，擁有深厚的產業基礎，孕育了眾多國民級IP，如“喜羊羊與灰太狼”“豬豬俠”“歷史喵”“雄獅少年”“熊出沒”等，更有游戲領域的翹楚企業。憑借豐富的動漫文化資源和政策紅利，廣東各地打造了一系列動漫主題活動與文旅項目，為暑期游客提供了“跟著動漫IP去旅行”的獨特體驗。從廣州的“動漫痛城”到深圳的電玩盛宴，再到東莞的全球動漫盛典，彰顯了其雄厚的產業實力與無限潛力，吸引全國乃至全球漫迷在暑期共赴這場“二次元”之旅。
廣東動漫熱潮
情緒價值轉化為經濟增量
廣州被年輕漫迷昵稱為“動漫痛城”(“痛城”指將動漫角色或文化元素廣泛應用到城市各個角落的現象)。今年進入暑期以來，更是集結了各路COSPLAY玩家，將“痛城”氛圍推向高潮。商超與本土原創動漫IP聯動頻頻，通過舉辦活動吸納人流，促進文旅消費。天河區的“正佳大動漫嘉年華”熱鬧非凡，越秀區天河城的“奇思妙想嘉年華”喚起了無數市民游客對《喜羊羊與灰太狼》20年陪伴的溫情回憶。從“時尚天河地下商圈”到越秀區的“動漫星城”，這些地標幾乎都是全國漫迷“朝圣”的“星球”，二次元的周邊和裝束令“痛城”魅力“痛上加痛”。
7月18日，第十二屆“深圳國際電玩節”在深圳國際會展中心拉開帷幕，“鬼馬”豬豬俠打卡點吸引無數粉絲結伴“追星”。同期舉辦的“中國動畫學會成立40周年特展”展出經典與當代動畫IP，大批COSER、漫迷、市民熱情趕赴這場夏日動漫盛宴，近距離感受動畫藝術的魅力與創新突破。
7月，廣州還舉辦了“2025暑假螢火蟲漫展”。在深圳則有第十四屆“動漫節”，堪稱“集結深漫·聚你所愛”的二次元宇宙。這些活動為廣東的動漫熱潮再添一把火，鞏固了廣東作為二次元文化中心的地位。
8月8日至11日，東莞將舉辦第十五屆“中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會”(簡稱“中國國際動漫博覽會”)。自2009年落戶東莞以來，該博覽會已成為全球動漫盛事，上一屆吸引全球500多家影視動漫及相關企業和機構參展，線上線下參與人數超3000萬，展銷額達1.1億元，意向合作項目總金額12.4億元，展現了東莞在全球動漫產業的強大影響力。
最令業界振奮的是，今年5月，廣東發布涵蓋影視、演藝、動漫、游戲、電競、網絡視聽等6大文化產業的“政策大禮包”，力度大、措施實。南都記者從《關于推動廣東動漫影視產業高質量發展的若干政策措施》中了解到，15條政策措施聚焦了動漫產業中影響力、關注度最高的影視方面，圍繞營造大灣區動漫影視良好生態、推動全鏈生態協同等環節，用政策釋放最大誠意，扶持動漫產業高質量發展。
可見，在發展“二次元”的事情上，廣東多地市已有各自的出圈IP項目，各有增量“密碼”。而動漫“密碼”就藏在連續多年的堅守中。
廣東動漫IP
國民童年陪伴者
廣東省及廣州市動漫藝術家協會副主席張顯峰博士分析，以廣州為例，其動漫與游戲產業起步早、基礎扎實、門類齊全，產值與消費支出等指標位居全國前列。知名IP如《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》《如果歷史是一群喵》《雄獅少年》《熊出沒》等深入人心，更有網易游戲、三七互娛等游戲翹楚，產業鏈相對完整，動漫與游戲出海成績斐然。來自廣州市文化廣電旅游局的數據顯示，目前廣州將游戲電競作為新興賽道，加力打造動漫游戲產業之都。2024年，廣州游戲產業總營收達1406.67億元，同比增長超10%，穩居全國第一梯隊。
在“深圳國際電玩節”中國動畫40周年特展上，廣東動漫產業的發展軌跡甚為亮眼。其中廣東詠聲動漫的IP展區猶如一臺“快樂時光機”，帶領觀眾暢游天馬行空的動漫宇宙。從草根小英雄“豬豬俠”到小朋友的大哥哥“百變校巴”，再到東方星宿神話“落凡塵”，橫跨全年齡段，題材從童話冒險拓展到科幻、體育等多元領域。
詠聲動漫副總裁閻冰表示，“廣東動漫的生命力，在于始終扎根市場需求，用‘快樂創作’的理念和多元創新的內容以及產品，連接不同年齡層的觀眾。”
2005年首部《豬豬俠之魔幻豬玀紀》推出以來，豬豬俠已成為全國制片量最大的3D動漫品牌之一。即將迎來20周年的豬豬俠，為什么可以如此“長情”?閻冰告訴南都記者，“豬豬俠IP已累計推出近3萬分鐘動畫內容，我們總結出一套‘快樂方程式’的創作方法論，通過多元化題材貼合觀眾成長興趣，始終以塑造一個勇敢正義的草根小英雄形象為目標。我們把給孩子提供優質的文化娛樂產品作為創作的基石，同時形成‘內容+產業’的IP運營策略。”
8月動漫盛事
跟著漫展去旅行
在近日舉辦的“第十五屆中國國際動漫博覽會”新聞發布會上，廣東省文化和旅游廳二級巡視員東田透露，本屆博覽會文旅融合特色鮮明，潮流玩法解鎖文旅新體驗。屆時，展會現場將舉辦動漫潮玩嘉年華、ChinaGoods潮玩次元購物季等系列精彩活動，設置動漫主題美食餐飲區、角色扮演達人見面會等打卡點，讓觀眾在“逛展—品嘗—拍照”中完成一次微旅行。同時，展會還將聯動東莞市優質文旅體資源，聯合本土潮玩企業創新打造移動文旅IP，開通“潮玩巴士”，設置線上消費場景，實現掃碼即購的沉浸式消費，并舉辦夏日潮玩拼酷挑戰賽，展現東莞潮玩“精致靈動、趣味十足”的獨特魅力。
據悉，該屆博覽會將策劃舉辦“潮流一夏·乘高鐵·進莞來”“跟著漫展潮游東莞”“灣區周末IN東莞”等系列活動，推出“IP實景溯源線”“潮玩智造線”等主題文旅線路，引導游客深度探索城市文旅資源。
展會期間還將舉行“潮流東莞 漫游未來”2025東莞城市空間藝術邀請展，特邀國內知名藝術家攜IP作品亮相，以動漫為連接，以潮玩為媒介，構建潮流藝術融入公共空間的新場景。同期推出“莞一夏”系列兒童演出，如動漫舞臺劇《超級飛俠之守護童心大作戰》等，游客在逛完動漫展后，還能欣賞精彩的動漫舞臺演出，實現“展區+劇場”的體驗延伸。
東田介紹，“我們以辦好本屆博覽會為契機，整合全廣東省文旅資源，大力發展文旅新業態、新模式、新產品，激發文旅消費新活力。借此盛會，我們誠摯邀請全國各地的朋友們，在逛展之余走進廣東街頭巷尾，打卡嶺南煙火、品味南粵風情，一起‘跟著漫展去旅行’”。
前景展望
“二次元消費”是一種“活消費”
10后女生陳同學在“喜羊羊”的陪伴下長大，來到“廣州北京路天河城”的“奇思妙想”快閃店時，仿佛重回童年。不管是“谷子”還是“毛茸茸甜品”或是“雪糕”，她都是愛不釋手，甚至在活動期間“二刷”“三刷”快閃店。盡管現在已是初中生了，但陳同學回憶起“喜羊羊”仍是感情濃郁，“因為喜羊羊、美羊羊、暖羊羊、懶羊羊、沸羊羊都很可愛啊，每一個都是我幼兒園的朋友”。這份情感紐帶推動了她的消費熱情。
張顯峰博士分析，動漫消費的核心在于“場景消費”，提供強大的“情緒價值”。傳統高價奢侈品消費正在下降，注重情緒價值、追求精神感受、個性文化的“二次元經濟”“寵物經濟”等精神消費卻持續增長。現在消費轉型的背后是社會價值觀念轉型的體現，人們更理性、實在，更關注自我內心體驗和感受。
張顯峰博士告訴南都記者，動漫游戲消費場景豐富，“線上線下”可拓展空間大。如動漫主題公園、動漫音樂會、動漫主題展、動漫快閃店、COSPLAY、聲優等各種豐富的體驗形式，以及周邊售賣、主創交流、專屬限定等互動活動。“情緒價值”是推動“消費升級”的關鍵要素，恰好動漫游戲“IP+產品+空間+互動方式”的各種場景組合，可提供無限“情緒價值”。
動漫IP商業轉化還包括潮流玩具、谷子(ACG周邊)、三坑(Lolita、JK制服、漢服)、手賬、卡牌、手辦、積木、捏捏、聯名、線下活動等，衍生類別還有痛包、積木、捏捏、毛氈、拼豆、奶油膠、流麻、黏土、吧唧托、不織布、扭扭棒、熱縮片等，各種新玩具、新花樣層出不窮。
而大型動漫展則提供了一種變化無窮的綜合消費場景，受到動漫游戲二次元人群的歡迎，以每年10月黃金周在廣州舉辦的“中國國際漫畫節CICF動漫游戲展”為例，現場粉絲近30萬人，其中55%來自廣州市外，且參與線上相關新媒體信息互動超過16億人次，這些信息帶動起新的消費“情緒價值”，并不斷傳播，這些傳播又反作用于各種場景消費的派生。與一般消費因消費的發生需求得到滿足而導致不再消費或消費減少不同，動漫游戲的“二次元消費”是一種“活消費”，一種消費滿足某種需求后，相關互動及新奇感又會帶動更多的消費需求，消費“派生性”極強，因消費而產生更多的消費。
詠聲動漫團隊總結了實踐經驗，“社交媒體上關于豬豬俠的大量二創背后，是老粉絲對IP精神內核的喜愛和認同。因此，我們更加注重以‘初代豬豬俠’IP為核心的內容和產品生產，讓粉絲有‘梗’可玩、有‘谷’可吃。”南都記者了解到，初代豬豬俠熱度飆升，詠聲動漫迅速推出GGBOND相關衍生品，如PU解壓Q彈豬豬俠、豬豬俠表情包積木盲盒等多個爆款潮玩產品。其中，豬豬俠與TOPTOY聯合打造的豬豬俠經典盲盒開售當天線上售罄，一周內全國門店售罄，爆火銷量登拼多多盲盒暢銷榜TOP1。此外，豬豬俠還解鎖了游戲、餐飲、文旅、體育、出行等跨界授權合作，讓IP走進年青一代語境的生活日常。
業界建言
發展“動漫IP”經濟需要“政策持續性”
業界分析，發展“動漫IP”經濟，可實現游戲、商品、動畫、樂園、活動等板塊的多元收入結構，實現“全年齡跨文化”的融合，與年輕客群建立更廣泛、更強壯的情感連接。眾多動漫IP自帶全球粉絲號召力，通過創意迭代保持新鮮感和話題性，其情感黏性和延展性為廣東文旅帶來主題性內容和互動體驗，創造更多消費場景。
張顯峰博士認為，全球“二次元”消費升級趨勢已形成，未來潛力巨大。為正確引導這一趨勢，需確保政策的持續性支持。他建議相關部門從“續政策、強特色、優服務、聚合力”等方面做好保障，通過長期穩定的政策、凸顯廣東動漫文化的獨特優勢、提升展會與活動的基礎設施和粉絲體驗、以及推動跨行業合作，共同放大產業影響力，助力廣東鞏固全球動漫中心地位，以“二次元”文化驅動文旅與經濟增長。
采寫:南都N視頻記者 肖陽
圖片由受訪者提供