營銷方式全面：明星微博助“火”勢 炸雞啤酒引潮流

　　一、明星效應拉人氣：

　　女明星成粉絲組團宣傳 不明者跟風一呼百應

　　此前《來自星星的你》緊隨著《繼承者們》的腳步進入中國觀眾的視野，那時《繼承者們》的“火勢”依然很兇猛，很多人都斷定《星星》無法超越《繼承者們》。一開始事實也是這樣的，《來自星星的你》在中國的開局雖然也很好，也偶爾會登上微博最熱話題榜，但比起剛剛落幕且男主角李敏鎬還加入春晚陣營掀起話題的《繼承者們》還頗有差距。

　　一個春節過后，格局卻悄然改變，你會發現觀劇的圈子迅速擴張，大家都在在說著“都敏俊，救我！”、“默默的轉動戒指”、“啤酒炸雞”，微博的熱門話題榜里《來自星星的你》甚至能占前六個。一個春節，為什么讓《來自星星的你》迅速享受到了最熱情最火爆的追捧？

　　《來自星星的你》的爆火除了與其精良的制作水準有關，還得益于春節這個特殊假期。首先春節向來是一個非常有利的收視檔期，因為春節假期觀眾有更多的時間去關注劇集，而《來自星星的你》又是“時令水果”，所以成為大家休息時觀劇的最佳選擇?！秮碜孕切堑哪恪吩?月30日停播了一集，引起非常大的反響，很多網友評論稱：害我年都沒過好！

　　當然前兩者都是一個量的積累，《來自星星的你》之所以能達到質變，與女明星有至關重要的關系。2月6-7日正是《來自星星的你》更新新劇集的日子，趙薇、高圓圓、楊冪、陳喬恩等知名的女藝人都在微博中曬起《來自星星的你》，唐嫣、戚薇、張檬、張嘉倪等大批女明星也在微博中自曝星星粉的身份，更多女明星開始學起千頌伊，花癡叫獸。劇的本身涉及娛樂圈，易引起女明星共鳴，這些明星粉兒們中更不乏國內的一線女星，其號召力可想而知。隨即，男明星也開始調侃叫獸，各個大V也開始爭相談”星星”， 各熱映電影熱播劇捆綁宣傳，一呼百應引跟風效應，令星星粉這個隊伍迅速龐大。這把好柴迅速讓《來自星星的你》“火”勢躥升，造成如今”不知道星星都沒法聊天”的狀態。

　　二、植入自然助宣傳

　　品牌與劇合二為一 推廣路上互相借力

　　影視作品植入廣告一直都飽受詬病，連春晚近幾年都放棄巨額的植入費用，向觀眾示好，拉攏觀眾。內地劇各色的植入廣告讓觀眾不僅出戲，甚至覺得在強奸劇情。《鋼鐵俠3》里王學圻和范冰冰的加入，更被吐槽是插播了一段牛奶廣告。

　　但其實《來自星星的你》里面也有太多的植入，千頌伊的服飾、首飾、唇膏、手機軟件等，植入幾乎也無處不在，尤其是千頌伊與二哥李載經的一款釘子戒指。李載經的喜怒不形于色，但是當他轉動戒指時，就代表他非常生氣。而戒指的形狀正好是一個環繞的釘子，寓意有掃除障礙、眼中釘之意，這與劇情緊密融合。

　　而某社交軟件是劇中千頌伊和都敏俊溝通的橋梁，十分自然和諧，甚至有配套表情輔佐。就在《來自星星的你》在中國爆火之后，到15集時都敏俊給千頌伊發送“我想你”時，突然能看到千頌伊的手機里多出了一行，上面寫著該品牌在中國的植入。

　　觀眾在觀看《來自星星的你》之后沒有對這些廣告產生厭煩，反而紛涌而至的追捧這些品牌，源于品牌與劇情的自然融合。在后期，品牌的推廣與劇本身的推廣甚至起到了一個互相促進、相輔相成的作用。

　　三：標志性情節助記憶

　　禽流感也擋不住啤酒炸雞 15秒之吻成永恒

　　韓劇有一大特點是會給一些浪漫的橋段起上一個易于記憶的名字。比如《那年冬天風在吹》趙寅成與宋慧喬的“棉花糖之吻”，《繼承者們》里的“小黑屋之吻”，一提起這些簡單的五個字，總能還原給觀眾一副畫卷，并能清晰的反應出男女主角的性格特征。由點到面的鋪展，多么有利于電視劇的傳播。

　　所以《來自星星的你》里我們就記住了那次“15秒之吻”。對于這個吻導演煞費苦心，從想吻到吻得酣暢淋漓，再到吻留下的后遺癥。用了30分鐘詮釋這15秒之吻，換來了觀眾一個月的津津樂道，值了。

　　而“炸雞與啤酒”則更具有標志性，就像萬里長城就是中國的標志一樣。“初雪的時候要炸雞和啤酒哦”，這本是促進都敏俊和千頌伊推進感情的一句話，浪漫而又接地氣。恰逢春節后全國相繼迎來了2014年的第一場大雪。老天看在來自星星的你的份上，開眼了，這雪下得恰到好處，炸雞啤酒正好趁著這勢頭大占市場。而《來自星星的你》也隨著炸雞啤酒這種消費習慣的蔓延，家禽業迎來春天。更有情侶因此分手，有女子狂吃引發胰腺炎，由娛樂事件上升為社會事件，討論范圍迅速擴張，”火”勢更上一層樓。(程興家/文)

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