促消費(fèi)工作需要進(jìn)一步精耕細(xì)作，尤其需要聚焦制度創(chuàng)新與環(huán)境優(yōu)化。一是加快智慧服務(wù)升級(jí)，二是加強(qiáng)綠色創(chuàng)新，三是進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同機(jī)制，四是加快國(guó)際規(guī)則對(duì)接。
今年4月，商務(wù)部等6部門(mén)在海南消博會(huì)期間聯(lián)合啟動(dòng)的“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)，通過(guò)“政策組合拳”與“場(chǎng)景新敘事”的雙輪驅(qū)動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)回升注入強(qiáng)勁動(dòng)能。活動(dòng)開(kāi)展3個(gè)月以來(lái)，通過(guò)政策協(xié)同與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)，不僅有效釋放內(nèi)需潛力，更在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升國(guó)際吸引力方面進(jìn)展良好，為消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)提供了眾多鮮活樣本。
“購(gòu)在中國(guó)”的核心突破在于政策工具的系統(tǒng)性整合。活動(dòng)依托“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制，將離境退稅優(yōu)化、消費(fèi)品以舊換新等宏觀政策轉(zhuǎn)化為區(qū)域?qū)嵺`。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”假期期間，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的50個(gè)步行街、商圈客流量同比增長(zhǎng)6.4%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)8.2%，印證了政策對(duì)消費(fèi)信心的提振效應(yīng)。
隨著政策紅利持續(xù)釋放，各地因地制宜出臺(tái)配套措施，有效打通了從政策設(shè)計(jì)到消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)換路徑，形成了“上接天線、下接地氣”的全鏈條促消費(fèi)格局。活動(dòng)一改傳統(tǒng)促銷(xiāo)模式，轉(zhuǎn)向商旅文體健深度融合的場(chǎng)景創(chuàng)新。這種創(chuàng)新重構(gòu)了消費(fèi)的價(jià)值鏈——從商品功能滿足轉(zhuǎn)向情感共鳴與生活方式革新。有研究機(jī)構(gòu)指出，跨界融合模式推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從實(shí)物型向服務(wù)型躍遷。
從活動(dòng)實(shí)施效果看，在政策與創(chuàng)新的共振下，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)需提振與環(huán)境優(yōu)化的多重受益。一方面，內(nèi)需引擎鞏固。以舊換新政策帶動(dòng)大宗消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，形成消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)效機(jī)制；另一方面，國(guó)際樞紐逐漸成型。離境退稅商店超千家、多語(yǔ)種服務(wù)等“軟基建”建設(shè)，使中國(guó)從“世界工廠”蛻變?yōu)槿蛳M(fèi)要素配置的“超級(jí)接口”。“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”持續(xù)升溫。國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年離境退稅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)94.6%。此外，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)國(guó)貨與國(guó)際品牌雙向流通，既成為國(guó)際精品的試金石，又充當(dāng)本土創(chuàng)新的孵化器，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)深度共鳴。
不過(guò)也要看到，我國(guó)提振內(nèi)需仍有需要完善的地方。一方面，存在業(yè)態(tài)同質(zhì)化現(xiàn)象。目前，多地文旅集市、不夜街區(qū)布局趨同。需通過(guò)“一城一品”策略進(jìn)一步挖掘特色資源。另一方面，綠色消費(fèi)融合不足。數(shù)字技術(shù)提升了流通效率，但對(duì)綠色消費(fèi)引導(dǎo)力仍存短板。可借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)建立低碳商品標(biāo)識(shí)，通過(guò)碳排放可視化等辦法將環(huán)保理念更好轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。
接下來(lái)，促消費(fèi)工作需要進(jìn)一步精耕細(xì)作，尤其需要聚焦制度創(chuàng)新與環(huán)境優(yōu)化。一是加快智慧服務(wù)升級(jí)。可推動(dòng)跨境消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，集成離境退稅、外幣兌換等一站式服務(wù)，同步將AR導(dǎo)覽、虛擬體驗(yàn)嵌入消費(fèi)場(chǎng)景。二是加強(qiáng)綠色創(chuàng)新。通過(guò)建立“碳積分”相關(guān)系統(tǒng)，將環(huán)保行為轉(zhuǎn)化為公共服務(wù)權(quán)益，形成市場(chǎng)化的可持續(xù)消費(fèi)激勵(lì)。三是進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同機(jī)制，破除地域壁壘，激活集群效應(yīng)。四是加快國(guó)際規(guī)則對(duì)接。如加快試點(diǎn)數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等制度型開(kāi)放，強(qiáng)化全球消費(fèi)資源配置能力。
“購(gòu)在中國(guó)”的探索，體現(xiàn)出以政策創(chuàng)新破除機(jī)制梗阻、以場(chǎng)景創(chuàng)新拓展消費(fèi)邊界的高質(zhì)量發(fā)展思路。當(dāng)前政策賦能與市場(chǎng)響應(yīng)的良性循環(huán)正在形成，也將為消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長(zhǎng)提供持久動(dòng)能。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：馮其予）
