在谷歌和meta等廣告巨頭相繼交出強勁財報后，市場早已預示著數字廣告行業的回暖。然而，Reddit發布的第二季度財報，其“驚喜”程度依然超出了所有人的想象，推動其股價盤后大漲超過10%。

周四美股盤后，美國版 “知乎+貼吧”Reddit公布最新二季度營收為5億美元，同比增長78%，超出預期17%，創上市以來最大超預期幅度。盈利能力同樣實現巨大飛躍，凈利潤達到8900萬美金，去年同期虧損1000萬美元。

以下是財報要點：

財務表現：第二季度業績全面碾壓市場預期。營收同比增長78%至5億美金，遠超預期的4.26億美金。每股收益（EPS）達45美分，是預期的兩倍以上。凈利潤從去年同期的1000萬美金虧損（受IPO成本影響）扭轉為8900萬美金盈利。核心業務進展：全球日活用戶1.104億，同比增長21%；全球平均每用戶收入4.53美元，超預期16%。AI搜索工具Reddit Answers周活用戶達600萬，較上季度增長6倍。發展戰略：三季度收入指引5.35-5.45億美元，超出預期約15%。專注核心需求，暫停用戶經濟相關項目開發。這意味著其在IPO招股書中描繪的類似Roblox或Facebook Marketplace的游戲和交易平臺構想被擱置。

從地域上看，5億美元收入中美國市場貢獻了4.09億美金的收入，遠超3.35億美金的預期，依然是其絕對的增長引擎。國際市場收入貢獻了9100萬美元。業績公布后，Reddit股價暴漲超19%。

“增長+變現”雙輪驅動，業績全面碾壓預期

Reddit第二季度的財務數據堪稱驚艷。增長的動力源于兩個核心層面：

用戶基礎穩健擴張： 全球日活躍用戶（DAUq）同比增長21%，達到1.104億，略高于分析師預期的1.09億。變現效率大幅提升： 全球每用戶平均收入（ARPU）達到4.53美金，遠超預期的3.90美金。Reddit廣告系統的優化和廣告主需求的復蘇正在產生顯著效果。

值得注意的是，“登出”狀態的日活用戶（6110萬）同比增長了24%，增速超過了“登入”用戶（4930萬，同比增長17%）。

分析認為這部分龐大的“游客”流量是未來轉化的巨大潛力池，同時也是其數據授權業務的重要資產。

此外，Reddit對第三季度的指引點燃了市場的樂觀情緒。預計營收將在5.35億至5.45億美金之間，調整后EBITDA預計在1.85億至1.95億美金之間，雙雙遠超華爾街預期。

戰略重心轉移：擁抱AI，告別“用戶經濟”舊夢

對于投資者而言，比亮麗數字更重要的是公司戰略方向的清晰化。Reddit在本季度傳遞了兩個明確的信號：

首先，全力擁抱AI和數據變現。

公司CEO Steve Huffman在致股東信中高調宣布，其AI驅動的問答工具“Reddit Answers”的周活躍用戶已從上季度的100萬飆升至600萬，并計劃將其更深度地整合進核心搜索體驗。

這與公司包含數據授權的“其他收入”業務同比增長24%至3500萬美金的趨勢相吻合。盡管目前這部分收入占比不大，但這無疑是Reddit向市場講述的下一個性感“故事”——利用其海量、高質量的對話數據，在AI時代掘金。

而與之形成鮮明對比的是，公司明確表示正在“降低對若干舉措的優先級”，其中就包括其“用戶經濟”的建設工作。

此前在IPO招股書中，Reddit曾詳細闡述其構建游戲、線上市場等類似于Roblox或Facebook Marketplace的計劃。如今，這一宏大但模糊的構想被果斷擱置。