重生70年代奮斗、意外穿越到平行世界開啟全新人生、無限流劇情生死一線……這些你想看的熱門題材，在番茄小說里一搜基本都能找到。

在近期番茄小說主辦的2025出版融合發展大會上，番茄小說IP負責人李茜茹稱計劃將部分優質的出版作品也打造成精品短劇，比如，蔡駿《X的故事》同名短劇正在開發中。

番茄小說希望能夠通過這種短劇的強情節、快節奏的特性，進一步實現快速轉化，覆蓋更廣闊的人群，同時增強出版物的影響力，孵化優質IP和打造爆款IP，推動產業鏈協同升級。

理想雖豐滿，然而在現實背后，行業隱憂早已潛伏。一方面是內容質量良莠不齊，“流量至上”的生存法則，容易催生抄襲亂象。

另一方面，傳統巨頭閱文集團憑借版權壁壘與IP運營優勢持續施壓，新興平臺亦紛紛入局分割市場。

去年1月抖音集團在中國音像與數字出版協會等行業協會的舉辦下，舉辦了首屆出版融合大會。番茄小說宣布100%分賬給出版社，并投入1億元用于銷售補貼和流量扶持。

現在每天有超過1000萬用戶在番茄小說閱讀出版物，像余華的《活著》在番茄有超過400萬閱讀。湖南文藝出版的馬伯庸的《長安的荔枝》，累計閱讀量突破了300萬次。

面對行業激烈競爭，今年開始，番茄小說也在探尋更多商業路徑，在精品短劇的持續發力，開始探索出版物與微短劇的相互結合。

抖音集團副總裁、總編輯李三秋介紹，番茄小說已與全國近400?家出版機構達成深度合作，上架出版物電子書約?38?萬冊，同比增長?60%，其中包含?44?部茅盾文學獎作品。

例如平臺簽約的原創作品《下一站，彭城廣場》就已經啟動了紙質書出版和影視劇改編，未來將與更多出版機構打造類似的標桿案例。

IP化突圍與精品化博弈

番茄小說的成功并非偶然，和傳統網文的付費模式不同。番茄小說依托字節跳動的技術優勢，將今日頭條的運營模式巧妙移植，以免費內容吸引用戶、不斷擴大IP影響力，再通過廣告實現流量變現。

與此同時，今日頭條與抖音的持續引流，如2020年4月今日頭條小說頻道更名為“番茄小說”，以及抖音上線“番茄小劇場”等舉措，為番茄小說的發展注入了源源不斷的動力。

在內容創作生態方面，番茄對新手作者較為友好，對文筆和劇情的包容性較高，這使得大量新人作者涌入，為平臺創作了豐富的內容。作品達到2萬字即有簽約機會，番茄小說在今年5月起，平臺簽約流程將增加簽約申請次數限制，每個作品字數達到2萬、5萬、8萬字時各有1次簽約申請機會。

去年12月，番茄創作者大會公布了一組數據，目前平臺簽約作者已超60萬。番茄小說在2025年投入兩億元現金扶持精品內容，并持續推出系列扶持計劃，在?IP?生態上發力。

這兩年各大平臺的熱播劇很多都是來自網絡文學的改變，熱播劇《繁華》帶我們見證了那個時代上海的繁華，王一博主演的《追風者》讓我們感受到時代命運和信仰的力量，而《玫瑰的故事》和《我的阿勒泰》更是帶動了文旅熱。

這些在番茄小說大火的原著小說被推到大熒幕，同樣也掀起追劇熱潮。

但流量時代，行業存在抄襲和照搬亂象，甚至形成工業化抄襲流水線，也催生內容過度營銷化。

有的熱播劇雖然在短視頻平臺熱度很高，但口碑卻不佳，雖有當紅演員主演，依然難獲得高分點評。號稱對標《余慶年》的《大奉打更人》：播出后口碑不佳。被指破案線索缺乏說服力。男主許七安人物設定前后矛盾，王鶴棣的塑料普通話被指出戲，最終豆瓣評分較低。

劉詩詩、竇驍等主演的《掌心》，劇情、演技同樣被質疑。可見，再有明星光環和頭部效應，但觀眾對于精品化內容需求一直在不斷提升。

在網文行業的激烈競爭中，番茄小說還面臨著來自多方面的挑戰。比如閱文旗下的起點中文網，作為男頻大站，誕生了《慶余年》《贅婿》等知名IP。

新興網文平臺也不斷涌現，它們憑借獨特的題材定位或創新的運營模式，試圖在市場中分得一杯羹。

IP改編熱潮如何破局？

從行業發展趨勢來看，精品化已成為網文發展的必然方向。隨著用戶閱讀品味的提升，他們對內容的深度、創新性以及文學性有了更高要求。《慶余年》《開端》等精品網文的成功改編，讓優質內容的強大生命力得到了充分印證。

近年來，隨著網文IP改編熱潮的興起，番茄小說也積極投身其中。2024年3月，優酷與番茄小說達成合作，雙方致力于深度挖掘“超級IP”，推動優質內容影視化和動漫化落地。

番茄小說成立了番茄動漫、番茄影視兩大廠牌，深度挖掘網文IP。在短劇領域，番茄小說更是成績斐然。眾多爆款微短劇背后都有番茄小說IP的身影，如《我在八零年代當后媽》改編自《八零漂亮后媽，嫁個廠長養崽崽》。

“未來我們計劃將部分優質的出版作品也打造成精品短劇，通過短劇強情節、快節奏的特性，覆蓋更廣的群體，讓優質出版作品實現多體裁轉化。”

番茄小說IP負責人李茜茹表示，比如，改編自蔡駿老師經典作品《X的故事》同名短劇正在開發中，我們希望以此探索出版行業多體裁內容的制作與傳播。

不過，在網文IP改編賽道上，番茄小說的競爭對手們也各展身手，競爭態勢日趨激烈。作為行業老牌巨頭，閱文集團憑借深厚的內容積淀與成熟的運營體系，持續發力。

其旗下擁有海量優質網文作品，像《斗破蒼穹》《鬼吹燈》等經典IP，早已在讀者心中扎根，其改編作品涵蓋影視、動漫、游戲等多個領域。在短劇領域，閱文雖布局稍晚，但憑借強大的資源整合能力，也逐步推出一系列改編短劇。

七貓小說作為免費網文的重要平臺之一，同樣積極投身IP改編。它依靠“保底”制度吸引眾多中腰部作者，構建起獨特的內容池。在短劇改編方面，七貓聚焦女性向題材，精準定位目標受眾。

比如今年2月在愛奇藝上線獨播的20集古裝短劇《皇妃她不講武德》，便改編自七貓簽約作家棠花落作品《王妃她不講武德》。

若想在激烈的市場競爭中實現可持續發展，番茄小說必須做出實質性改變，構建起堅實的競爭壁壘，否則，其未來發展之路仍充滿荊棘。