編 輯丨美 ?圻
文娛價(jià)值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
暑期檔無疑是動畫電影的最佳展示舞臺。今年的暑期檔中，多元風(fēng)格的動畫電影讓觀眾難以抉擇，電影院里的大朋友和小朋友，都能感受到動畫電影帶給自己天馬行空的樂趣。
2025年，《哪吒之魔童鬧海》以159億元的全球總票房創(chuàng)下全球影史動畫片票房冠軍紀(jì)錄，打破圈層的成功再次證明了全民向作品才是票房保證。
今年的暑期檔，有海外引進(jìn)的經(jīng)典IP，也有國內(nèi)頭部團(tuán)隊(duì)的熱門IP，唯獨(dú)缺少了全民向作品。此前，《長安三萬里》《哪吒2》等作品，都因?yàn)閺氐状蚱颇挲g與圈層壁壘，而取得了超出預(yù)期的票房成績。
今年暑期檔，多元豐富的動畫電影雖然為市場帶來期待已久的“百花齊放”，但無論是《柯南》新作還是《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》，都未能成功突破粉絲圈層，票房成績也因此受到局限。唯一有機(jī)會的，可能只有《中國奇譚》衍生動畫《浪浪山的小妖怪》，卻由于全新原創(chuàng)故事而存在巨大的不確定性。
繼續(xù)打出情懷牌
用小齊的話說，去電影院里看《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》，并不是因?yàn)榕牡亩嗪每矗且环N奇妙的忠誠。
文娛價(jià)值官在新中關(guān)影院門外，隨機(jī)采訪了幾位觀眾，其中有附近大中學(xué)生，還有一位30歲的男士小齊。小齊告訴文娛價(jià)值官，當(dāng)他還是個(gè)學(xué)生的時(shí)候，借了一套日本漫畫書《名偵探柯南》。看完這套漫畫之后，又有了動畫片、劇場版，小齊的成長一路都有“工藤新一”的陪伴。“我知道劇場版越來越商業(yè)味兒，一點(diǎn)都不好看了，但是坐在電影院里看到柯南的那一刻，就是我回到自己學(xué)生時(shí)代的瞬間。”
微博@名偵探柯南 超話下已經(jīng)有178.8億閱讀、69.9萬帖子、264.8萬名偵探，這個(gè)數(shù)據(jù)足以說明該IP在市場上的影響力。而《名偵探柯南》 作為一部連載超過20年的經(jīng)典動漫，其角色塑造、故事內(nèi)核及傳遞的價(jià)值觀對觀眾產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
今年暑期檔這部《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》，經(jīng)是第 28 部柯南動畫劇場版，也是引進(jìn)速度最快的一次。《獨(dú)眼的殘像》上映兩天票房破億，截止發(fā)稿前累積票房3.64億，目前的票房成績足以佐證日漫經(jīng)典IP仍有自己的擁躉。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024 年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破 2700 億元，預(yù)計(jì) 2029 年，這一產(chǎn)值將達(dá)到 5900 億元。目前，中國目前已經(jīng)超越日本，成為全球最大的二次元市場，所以“泛二次元”用戶群體對日本動畫類電影的需求屬于市場剛需。而“柯南”IP早已具備一定的粉絲基數(shù)，且新一代中小學(xué)生仍然源源不斷涌入這個(gè)IP粉絲圈，這就是為什么“柯南”劇場版在暑期檔成績不錯(cuò)的原因。
今年和柯南一樣，稱得上日漫長壽IP的電影《蠟筆小新：大人王國的反擊》也被引入暑期檔。如果是從漫畫書那年算起，這個(gè)有著一對濃眉毛，喜歡唱“大象之歌”的小胖孩兒，已經(jīng)出道30年之久。
電影講述了小新一行人探訪新開張懷舊主題樂園的冒險(xiǎn)故事。正是這一充滿復(fù)古情懷的設(shè)定，為后續(xù)劇場版中標(biāo)志性的"昨日重現(xiàn)樂園"埋下了創(chuàng)作伏筆。據(jù)導(dǎo)演原惠一分享，電影是在制作單集動畫的過程中，被意外激發(fā)出更宏大的劇場版創(chuàng)作構(gòu)想的。截止發(fā)稿日，貓眼專業(yè)版顯示《蠟筆小新》的累積票房為6419萬，遠(yuǎn)不如同為日漫的《柯南》。
文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，觀看“小新”和“柯南”的觀眾群，是有一定重疊的，其中很大部分觀眾是為自己的童年回憶買單，坐在影院里感受情懷拉滿的體驗(yàn)。值得注意的事，柯南IP顯然更有商業(yè)價(jià)值，而蠟筆小新更為女性向和小眾。另外，小新的這部影片包含部分家長可能認(rèn)為不適合兒童的內(nèi)容，所以家長鮮少帶孩子共同觀看，而家長才是這部電影的狂熱用戶。
另一部長壽IP是國產(chǎn)動畫喜羊羊的大電影《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》，首日預(yù)售票房38.8萬，目前豆瓣中的觀眾反饋較為積極。不少觀眾表示“超好看”“很多反轉(zhuǎn)”。電影總體來說是出乎意料的，不少觀眾認(rèn)為這一部全方位超越了上一部作品。電影的故事情節(jié)跌宕起伏，節(jié)奏也張弛有度，有笑有淚，每個(gè)人物都有高光。
彰顯行業(yè)最高水準(zhǔn)
今年的暑期動畫電影，可謂“你方唱罷我登場”。截止發(fā)稿這一周，《聊齋-若蘭寺》（后簡稱《聊齋》）上映6天票房9923.4萬元。豆瓣評分6.6分的成績。
兩年前，追光動畫出品的《長安三萬里》上映拿下18億的票房成績，成為當(dāng)時(shí)僅次于《哪吒》的國漫大作。這也就是為什么《聊齋》定檔后，粉絲拉滿期待的原因了。先來看看觀眾的反饋，“1部爛片等于6部爛片，大大節(jié)省了觀眾看爛片的時(shí)間，感恩！貼心！”“有千年的修行也只能講出路邊報(bào)刊亭故事匯水平的故事，倒也符合井底之蛙/井底之龜?shù)娜嗽O(shè)”“但凡是追光動畫，這些年都會無腦沖，進(jìn)而形成一種期待的習(xí)慣，不是期望它足夠閃耀，就是足夠獨(dú)特。尤其是現(xiàn)在，很多電影不得不穩(wěn)扎穩(wěn)打甚或亦步亦趨的時(shí)候，它還挺敢創(chuàng)新，甚至敢逆潮流而動。”
《聊齋》也是文娛價(jià)值官這個(gè)暑期檔最期待和看好的一部電影，從形式到視覺呈現(xiàn)都有獨(dú)特的地方。篇章式的結(jié)構(gòu)，更適合多個(gè)導(dǎo)演展示自己的個(gè)人風(fēng)格，以一條主線《井下故事》以及五個(gè)經(jīng)典聊齋故事改編的《嶗山道士》《蓮花公主》《聶小倩》《畫皮》《魯公女》，共六個(gè)篇章組成。
年青書生蒲松齡行路遇險(xiǎn)，不得已夜宿蘭若寺，卻被一蛤蟆、一烏龜抓到了一口奇異的古井底，兩只精怪比賽講故事并逼迫蒲松齡評判故事的好壞……第一個(gè)故事《嶗山道士》采用了“毛氈”的質(zhì)感，大到外景，小到服飾細(xì)節(jié)，看上去都是羊毛氈戳出來的。第二個(gè)故事更偏低幼向，童趣十足的《蓮花公主》特效也讓人眼前一亮，畢竟CG和特效一直以來都是追光動畫的強(qiáng)項(xiàng)。
觀眾的反饋中，后面三個(gè)故事才漸入佳境，《聶小倩》《畫皮》《魯公女》從篇幅到內(nèi)容和視覺效果，一部比一部更能體現(xiàn)出高水準(zhǔn)的故事設(shè)定，美學(xué)高度。有觀眾表示，如果《魯公女》展開認(rèn)真拍一部電影，那么票房預(yù)測可以增加十倍。隨著《聊齋》上映后的口碑發(fā)酵，票房預(yù)測每天都在持續(xù)上漲，目前已經(jīng)從1.3億上漲到2.96億，這也說明追光動畫的基本盤穩(wěn)定，且暑期檔動畫是市場剛需。
今天上映的《羅小黑戰(zhàn)記2》貓眼專業(yè)版顯示預(yù)測票房為4.42億，有超過20萬人“想看”。有國產(chǎn)原創(chuàng)動畫“現(xiàn)象級IP”之稱的《羅小黑戰(zhàn)記》，自2009年誕生以來，在國產(chǎn)原創(chuàng)動漫領(lǐng)域樹立了難得的口碑標(biāo)桿，豆瓣評分9.6分、B站超10億播放量。
《羅小黑戰(zhàn)記2》講述了小黑跟隨師父在小鎮(zhèn)上過著安寧日子，分會館遇襲，打破了妖精世界維系多年的和平，更讓師父無限的處境發(fā)生翻天覆地的變化。面對環(huán)環(huán)相扣的謎團(tuán)，小黑與師姐鹿野共同開啟了尋找真相的新冒險(xiǎn)。文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，這部電影延續(xù)治愈畫風(fēng)的同時(shí)，動作場面全面升級。電影中的打斗戲流暢度與沖擊力十足，小黑與敵人的戰(zhàn)斗一招一式中，光影特效與動作設(shè)計(jì)相得益彰，每一個(gè)招式都展現(xiàn)出制作團(tuán)隊(duì)的精心打磨。
值得一提的事，《羅小黑戰(zhàn)記2》的海外上映與國際授權(quán)將實(shí)現(xiàn)從“國漫精品”向“國際文化符號”的躍遷。而衍生品同步開發(fā)的商業(yè)化模式，更是讓國漫IP從單一回收成本，成功實(shí)現(xiàn)了多元盈利的目標(biāo)。
B站的粉絲都還記得《中國奇譚》里的小豬妖吧？這只小豬憑借在浪浪山里打拼的勁兒，征服了都市打工人的心。“浪浪山”三個(gè)字，甚至成了人們心里想沖破現(xiàn)狀的暗號。當(dāng)年《中國奇譚》第一季上線，就贏得全網(wǎng)500+熱搜、短視頻超30億曝光、超20萬人打出高分，直接反映出市場與觀眾對中式民族美學(xué)創(chuàng)新發(fā)展的認(rèn)可。
今年的暑期檔，由《中國奇譚》原班人馬打造的《浪浪山小妖怪》即將上映，改編后的故事?lián)Q了平行時(shí)空，小豬妖不再單打獨(dú)斗，組隊(duì)踏上了一條不按常理出牌的取經(jīng)路。文娛價(jià)值官看過預(yù)告片后，被故事里的密集笑點(diǎn)種草，再加上傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代風(fēng)格的融合，以及“上海美術(shù)制片廠”的強(qiáng)大底盤，相信這部電影的品質(zhì)在平均分之上，已經(jīng)期待進(jìn)院線看完整版了。這一IP宇宙包含了短片、電影、衍生周邊品等，具有豐富的產(chǎn)品落地形式和無限可能性。
仍未走出粉絲向
70、80年代，中國還只有“上美”動畫電影制片廠能穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)的電影作品，隨著改革開放，不同國家地區(qū)的動畫作品影響了一代代創(chuàng)作者們，他們從喜歡看動漫到自己畫、制作、編導(dǎo)動漫作品，從笨拙到靈氣十足，這個(gè)過程沉淀積累出來中國自己的頭部創(chuàng)作群體，而他們又建立起在國際市場有影響力的中國動漫廠牌。
“彩條屋”，是當(dāng)之無愧的中國頭部動漫電影廠牌。從《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《大護(hù)法》《大魚海棠》《茶啊二中》《深海》《大雨》，到今年沖擊全球票房前十的《哪吒2》， 是名副其實(shí)的“中國動畫大本營” 。
2013年成立的追光動畫是另一塊國漫金字招牌，追光動畫的作品以強(qiáng)烈的中國美學(xué)+中國敘事，帶給市場強(qiáng)烈的“追光”風(fēng)格作品，《白蛇1：緣起》《長安三萬里》《 白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：楊戩》《聊齋：蘭若寺》，其中《白蛇2》收獲5.80億元票房，《長安三萬里》票房18.24億元。然而，《聊齋：蘭若寺》的票房失利，再次暴露出追光在技術(shù)與故事層面的失衡，如果無法補(bǔ)足編劇短板，粉絲底盤可能會不斷流失。
2015年，《大圣歸來》在暑期檔收獲9.54億票房，彼時(shí)行業(yè)歡呼慶祝天花板級別的票房；10年后的2025年，《哪吒2》沖刺150億票房目標(biāo)，讓市場驚嘆動畫電影的天花板原來可以沖上云霄。中國動畫電影行業(yè)，跨越了從千萬到百億的量級躍遷，也陪國漫走過這段崛起之路。
通過近年來的國產(chǎn)動畫電影票房分析，不難發(fā)現(xiàn)高票房作品都是全民向和親子向作品，2023年的《長安三萬里》正是因?yàn)榧骖櫫擞H子向和全民受眾，才能沖擊18億票房。而今年《聊齋：蘭若寺》的最大問題就是丟了這兩塊市場——聊齋題材無法如唐詩一樣吸引家長帶孩子觀影，而《小倩》之外的單元故事又缺乏大眾認(rèn)知度。
《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》和《羅小黑戰(zhàn)記2》更屬于純粉絲向作品，后者雖然通過升級動作場面吸引普通觀眾，但仍然有著一定的觀影門檻。《浪浪山的小妖怪》雖然蹭西游題材想走全民向，但原創(chuàng)故事對編劇水平有著極大考驗(yàn)，畢竟20分鐘的短片和120分鐘的電影，劇作難度有天壤之別，僅憑一個(gè)好點(diǎn)子很難撐滿全場。暑期檔最后的成績，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。
可以肯定的是，觀眾對國產(chǎn)動畫的認(rèn)識已經(jīng)從早期的“低幼”的刻板印象，轉(zhuǎn)向聚焦新技術(shù)、創(chuàng)新內(nèi)容、多風(fēng)格的藝術(shù)表達(dá)。市場的預(yù)期和標(biāo)準(zhǔn)不斷拉高，從而推動創(chuàng)作者加速完善和優(yōu)化作品，推動行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)。今年的暑期檔動畫電影在藝術(shù)上不斷突破舊邊界，內(nèi)容上勇于創(chuàng)新，做到真正意義上的百花齊放，或許這才是行業(yè)收獲的巨大“利益”。