李英鋒

“領一個，存給子孫后代享福。”某電商平臺上，宣稱“足金工藝品”“天然翡翠”的商品，以低至1元、0.99元的“白菜價”和“全五星好評返現”“先用后付”等誘惑吸引消費者，在“禮品暢銷榜”上占據一席之地。然而，這些超低價“奢侈品”背后，隱藏著一條涉嫌虛假宣傳、玩文字游戲、利用失效鏈接逃避責任的灰色產業鏈。所謂“福利”，實為一些商家精心設計的騙局。

名為“奢侈品”，實際上是廉價品；名為“福利”，實際上是套路和騙局。這樣的商品竟然能夠賣得風生水起，乍看有違常理，細思也有一些“合情”之處。而這種“合情”，正是超低價“奢侈品”生存的土壤，值得我們警惕和反思。

俗話說，一分錢一分貨。根據市場價值規律，商品的價格取決于商品的價值、市場供需關系等多種因素。現在黃金價格高企，花幾角錢幾元錢買到幾克重的足金工藝品是根本不可能的事。另外，天然翡翠、和田玉等玉石商品的價格雖然分出很多層次，但再低也不至于低至“白菜價”，如果真低到了“白菜價”，只能說明，商品端的品質對應的就是“白菜價”。

道理并不復雜，可依然有不少消費者下單，背后不外乎以下幾種原因：一者，商家的營銷話術、套路和虛假檢測證書在短時間內忽悠住了消費者，蒙蔽了他們的心智和理性；二者，有些消費者有貪小便宜的心理，以為買到就是撿到了漏；三者，不排除有些消費者在明知商品為假的情況下故意購買，為自己撐臉面，或者再忽悠他人。

商家售賣超低價“奢侈品”，其目的在于引流、沖銷量、刷好評、提高店鋪權重、騙取消費者信息等，而他們的營銷套路也涉嫌虛假標注、虛假宣傳、以次充好、以假充真、偽造檢測證書、泄露個人信息等違法行為，踐踏了法律底線和誠信底線，侵犯了消費者的知情權、選擇權、公平交易權等權益。

對此，電商平臺應承擔主體責任，對售賣相關商品的商家經營資質進行嚴格審核，通過“AI監測+人工篩查”的方式對商家的營銷行為進行監督，針對存有銷售偽劣產品、偽造檢測證書、虛假宣傳等問題的商家，采取限期下架商品、取消推薦、封限賬號等措施，并報告監管部門。同時，電商平臺應針對商家的違法問題和消費者的投訴信息建立歷史記錄，使其在較長期限內伴隨商家，即便商家注銷店鋪或重開店鋪、轉讓店鋪也保留歷史記錄。

此外，有關部門應加大市場監管治理力度，通過投訴舉報渠道收集線索，如確認商家存有相關違法行為，該查處查處，該沒收沒收，該曝光曝光，讓商家付出必要的代價，斬斷超低價“奢侈品”的灰色產業鏈條。同時，增強消費者防范意識，對超低價“奢侈品”的營銷套路進行解構，引導其增強消費素養，提升對問題商品的辨識能力。消費者也要擦亮眼睛，多了解商品的信息，多算算超低價“奢侈品”的成本賬，理性消費，謹慎購買，切勿盲目沖動下單。消費者不好忽悠了，不輕易上當了，超低價“奢侈品”的違法侵權空間也就變得越來越小了。