當(dāng)網(wǎng)易云音樂(lè)播放量破億熱曲《白羊》的前奏順著海風(fēng)漫過(guò)沙灘，“多熱烈的白羊”的旋律剛起，全場(chǎng)瞬間被點(diǎn)燃，陷入大合唱的熱烈氛圍中。7月19日，在日照萬(wàn)平口景區(qū)演藝廣場(chǎng)，2025日照金沙樂(lè)浪?音樂(lè)嘉年華首個(gè)超級(jí)周末，裹挾清涼的海風(fēng)和歌迷的熱情如約而至。
“第一次在大海邊聽(tīng)演唱會(huì)，太有氛圍感了，超出片！”濟(jì)寧樂(lè)迷莫莫和朋友舉著手機(jī)不斷調(diào)整角度，鏡頭里有舞臺(tái)上徐秉龍的身影，有她們的身影，還有閃爍的熒光與遠(yuǎn)處隱約的海浪。作為徐秉龍的忠實(shí)粉絲，她特意從濟(jì)寧趕來(lái)，又被日照碧海金沙灘“二次圈粉”。“周末完成‘音樂(lè)+ 海濱’的雙重體驗(yàn)，這趟短途游超值！”
這場(chǎng)持續(xù)5個(gè)多小時(shí)的沙灘上的音樂(lè)狂歡，不僅讓樂(lè)迷沉浸其中，更像一把鑰匙，打開(kāi)了日照萬(wàn)平口景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的活力閘門。“從傍晚到深夜，烤魷魚的香氣就沒(méi)斷過(guò)！”在特色美食街區(qū)，攤主麻利地翻動(dòng)著滋滋作響的烤串，來(lái)來(lái)往往的樂(lè)迷不斷。
“我們不僅搭建音樂(lè)舞臺(tái)，還在萬(wàn)平口景區(qū)演藝廣場(chǎng)周邊布局了大地藝術(shù)市集、特色美食街區(qū)、文創(chuàng)非遺展示、潮流運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，為游客、樂(lè)迷奉上多重體驗(yàn)，讓夜晚的海邊成為游客‘愿來(lái)、能留、想消費(fèi)’的新選擇。”日照市文化旅游集團(tuán)有限公司工作人員介紹。
這場(chǎng)音樂(lè)狂歡并非只是一夜的精彩和躁動(dòng)。2025日照金沙樂(lè)浪?音樂(lè)嘉年華從7月18日持續(xù)至8月17日，期間將推出31場(chǎng)演出，讓不同時(shí)間窗口的游客都能找到參與契機(jī)。其中三場(chǎng)“超級(jí)周末”萬(wàn)人音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)10余組藝人為游客送上視聽(tīng)盛宴，為“短途游”群體提供了明確的“目的地錨點(diǎn)”。
金沙樂(lè)浪?音樂(lè)嘉年華之外，日照的演藝活動(dòng)還有好戲連臺(tái)。9月份，一場(chǎng)以流行、民謠為主的群星演唱會(huì)將在日照奎山體育中心舉辦；大學(xué)生沙灘音樂(lè)節(jié)、上水音樂(lè)季等演出繼續(xù)推出。而在今年更早的時(shí)候，“嘻哈鬧海”沙灘音樂(lè)節(jié)5月10日在日照海濱國(guó)家森林公園燃情開(kāi)唱；?6月14日-15日，汽水音樂(lè)chill派對(duì)（日照站）吸引了2.1萬(wàn)名觀眾。從“點(diǎn)狀爆發(fā)”到“常態(tài)供給”，日照正構(gòu)建可持續(xù)的演藝經(jīng)濟(jì)矩陣，讓夜經(jīng)濟(jì)的活力不止于一場(chǎng)活動(dòng)、一個(gè)暑期，讓游客隨時(shí)來(lái)都能找到新鮮感。
“當(dāng)前旅游業(yè)態(tài)‘年輕化’、出行‘短途化’、消費(fèi)‘輕奢化’趨勢(shì)明顯。90后、00后游客更愿為個(gè)性化體驗(yàn)買單，偏好2-3天的短途出行，追求‘小而美’的消費(fèi)場(chǎng)景。各種音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)，恰好精準(zhǔn)踩中了這些需求的‘鼓點(diǎn)’。”日照市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，日照海濱國(guó)家森林公園和日照萬(wàn)平口景區(qū)都坐擁“藍(lán)天、碧海、金沙灘”的天然優(yōu)勢(shì)，將音樂(lè)舞臺(tái)直接搭建在海濱一線，讓游客在聽(tīng)演唱會(huì)的同時(shí)，感受海風(fēng)拂面、浪聲伴奏的獨(dú)特體驗(yàn)，這種“沙灘+音樂(lè)+海景”的沉浸式場(chǎng)景，天然契合年輕人對(duì)“打卡感”“儀式感”的追求。
“演出引流、全域變現(xiàn)”，此前抖音汽水派對(duì)的成功便是有力例證：截止6月16日，這場(chǎng)為期兩天的活動(dòng)不僅吸引了兩萬(wàn)多名觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，“汽水音樂(lè)Chill派對(duì)”官方賬號(hào)直播更創(chuàng)下全網(wǎng)曝光量超20億次的紀(jì)錄，斬獲23個(gè)全網(wǎng)熱搜熱榜席位。按照國(guó)內(nèi)同等音樂(lè)節(jié)票房及系數(shù)測(cè)算，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)約3600萬(wàn)元。6月13日-15日，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，日照游客人次同比增長(zhǎng)44.04%；消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)41.44%。公安住宿數(shù)據(jù)顯示，全市旅館住宿71983人，同比增長(zhǎng)17.35%。
更加多元化的夜游場(chǎng)景，更讓“留得下”有了豐富載體。“東海上人姜子牙”沉浸式夜游項(xiàng)目，將古老的傳說(shuō)和現(xiàn)代光影藝術(shù)相結(jié)合，為游客打造了一場(chǎng)如夢(mèng)如幻的夜游體驗(yàn)。劉家灣趕海園推出夜間熒光趕海，市民游客可跟隨專業(yè)“趕海大哥”夜捕，同時(shí)配套海灘派對(duì)、篝火歌舞等多元化娛樂(lè)場(chǎng)景，樂(lè)趣無(wú)窮。日照國(guó)際啤酒嘉年華連續(xù)第三年舉辦，將用啤酒、美食、文創(chuàng)、大馬戲、無(wú)人機(jī)表演等多維度方式構(gòu)建立體夜游場(chǎng)景。那片海步行街的霓虹與煙火氣，與萬(wàn)平口“不差鉗”美食城、東夷小鎮(zhèn)、喬家墩子“這有海”星光市集等美食街區(qū)交相輝映，成為音樂(lè)散場(chǎng)后游客們盡情享受夜生活的“第二主場(chǎng)”。
有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)50萬(wàn)億元。夏季作為夜經(jīng)濟(jì)的旺季，豐富多元的夜間消費(fèi)場(chǎng)景的打造，有助于推動(dòng)消費(fèi)需求更好釋放。今年“五一”假期的數(shù)據(jù)已初步驗(yàn)證了日照夜經(jīng)濟(jì)升級(jí)的成效：“五一”假期，日照市住宿餐飲抖音團(tuán)購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)110%，星級(jí)酒店和等級(jí)民宿等品質(zhì)住宿“一房難求”；過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)14.78%，占比達(dá)53.6%。
（大眾新聞?dòng)浾?丁兆霞 ）