2025年長(zhǎng)短視頻如何“博弈”？線上視頻平臺(tái)有何新布局？4月23日，一年一度的2025愛奇藝世界·大會(huì)在北京開幕。開幕式上，愛奇藝創(chuàng)始人等多位負(fù)責(zé)人發(fā)布了愛奇藝在商業(yè)布局、技術(shù)革新和內(nèi)容創(chuàng)作方面的多項(xiàng)措施。創(chuàng)作領(lǐng)域以“短、精、多、新”為策略，觀眾將通過(guò)“跳看”功能和“桃豆”個(gè)人智能助手，感受升級(jí)智能交互體驗(yàn)。此外，愛奇藝將打造線下樂(lè)園并進(jìn)軍內(nèi)容電商市場(chǎng)，探索流量變現(xiàn)更多可能。?
“短”是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一的關(guān)鍵詞?
如今，很多觀眾成為了微短劇的熱忠粉，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在題為《生活的壓力與生命的尊嚴(yán)，哪一個(gè)重要？》的演講中提出，“短”是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一一個(gè)關(guān)鍵詞，即微短劇時(shí)長(zhǎng)短、長(zhǎng)劇集數(shù)短、電影占用時(shí)間短。
?為何觀眾的關(guān)注度越來(lái)越“短”？王曉暉認(rèn)為，觀眾既有“簡(jiǎn)單爽”的情緒需求，也有關(guān)于“生命意義”的精神追求。用戶的雙重需求，促使當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)作需要“長(zhǎng)與短”“解構(gòu)與建構(gòu)”兩手抓，以豐富多樣的內(nèi)容滿足用戶生活陪伴、以高質(zhì)量作品回應(yīng)用戶精神價(jià)值訴求。?
2025年，影視行業(yè)進(jìn)入“微劇靠速度決勝、短劇將出爆款破局、長(zhǎng)劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛、電影需要?jiǎng)?chuàng)新涅槃”的新變革周期。愛奇藝以長(zhǎng)視頻為戰(zhàn)略核心，以微劇為增量業(yè)務(wù)，在微劇、短劇、長(zhǎng)劇、電影領(lǐng)域推出全新舉措。?
微劇領(lǐng)域，愛奇藝極速版App將更名為愛奇藝微短劇，推進(jìn)以微劇內(nèi)容為主的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并通過(guò)“精品微劇千部計(jì)劃”“百部港片微劇計(jì)劃”“普法微劇萬(wàn)集計(jì)劃”等，形成內(nèi)外IP多方聯(lián)動(dòng)，為用戶源源不斷供應(yīng)精彩微劇。短劇領(lǐng)域，愛奇藝將推出“短劇大劇計(jì)劃”，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款I(lǐng)P均將推出短劇作品。
?影視內(nèi)容領(lǐng)域，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)要減，但項(xiàng)目數(shù)和總預(yù)算要增加，這是愛奇藝的發(fā)展方向。我們會(huì)逐漸合理地增加項(xiàng)目、增加預(yù)算。”2025年愛奇藝新發(fā)布的年度片單顯示，迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)、大家劇場(chǎng)、微塵劇場(chǎng)均有眾多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，五大劇場(chǎng)外還有豐富的多類型新作即將推出。
刷劇喜歡“跳”著看？讓AI幫你
在AI的幫助下，你能解鎖多少種刷劇新姿勢(shì)？在會(huì)場(chǎng)外，AI賦能的“跳看”功能和“桃豆”個(gè)人智能助手展示，被眾多嘉賓圍觀體驗(yàn)。
記者看到，愛奇藝上線的“跳看”功能成功解決了不少觀眾多年的刷劇難題：跳開冗長(zhǎng)的鋪墊情節(jié)，直接跳到精彩關(guān)鍵點(diǎn)。通過(guò)AI技術(shù)對(duì)視頻畫面進(jìn)行深度分析，“跳看”找出那些真正能夠推動(dòng)劇情發(fā)展的最有吸引力的精彩點(diǎn)。用戶僅需上下滑動(dòng)屏幕，即可在敘事精華點(diǎn)間自由跳轉(zhuǎn)，不會(huì)錯(cuò)過(guò)精彩點(diǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化觀看體驗(yàn)。
?基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰在題為《注意力驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新》的演講中介紹，隨著越來(lái)越多用戶的真實(shí)觀看行為被記錄下來(lái)，AI模型將能夠不斷優(yōu)化精彩點(diǎn)的識(shí)別結(jié)果。同一內(nèi)容對(duì)不同用戶可能是完整版，也可能是35分鐘精編版或20分鐘快剪版等多樣化形態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)‘千人千面’的內(nèi)容呈現(xiàn)。“通過(guò)‘跳看’我們把選擇權(quán)交給用戶，從用戶的注意力角度出發(fā)來(lái)思考內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一切就會(huì)變得非常不一樣。”
用戶智能交互方面，“桃豆世界”迎來(lái)新成員——“桃豆”個(gè)人智能助手。“桃豆”能夠全方位為用戶提供個(gè)性化的智能交互服務(wù)，涵蓋搜片、薦片、客服問(wèn)答、暢聊內(nèi)容等。比如熱播劇《愛你》中的何醫(yī)生，很多觀眾很好奇他的婚后生活，在“桃豆”中就可以直接與他對(duì)話，解鎖更多你與他的故事。
2024年“桃豆世界” 推出以來(lái)，至今已有近千名IP角色與用戶進(jìn)行了超億輪次的對(duì)話交流。這些IP角色AI機(jī)器人保留了原本的性格、語(yǔ)言風(fēng)格和世界觀設(shè)定，能夠全天候、全年無(wú)休地和粉絲互動(dòng)。這一創(chuàng)新真正實(shí)現(xiàn)了讓IP角色“活起來(lái)”，也讓IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)了新增長(zhǎng)。
驚喜，劇迷們的“主世界”來(lái)了
四月熱映的《我的世界大電影》中的方塊世界，開啟了觀眾無(wú)限遐想。想不到，劇迷們的“主世界”也要來(lái)咯！
2025開年以來(lái)，愛奇藝先后官宣將在揚(yáng)州、開封落地愛奇藝樂(lè)園，打造以影視主題IP體驗(yàn)為核心的沉浸式線下娛樂(lè)空間。此次大會(huì)，龔宇披露了愛奇藝樂(lè)園的落地區(qū)位、空間設(shè)計(jì)和核心體驗(yàn)。屆時(shí)，用戶將可在愛奇藝樂(lè)園中探秘光怪陸離的“唐詭世界”，在“大話西游”世界中與至尊寶同乘筋斗云。《蓮花樓》主題沉浸演繹將通過(guò)旋轉(zhuǎn)觀眾席、水舞臺(tái)、數(shù)控威亞等舞臺(tái)技術(shù)，再現(xiàn)紅綢劍舞、東海大戰(zhàn)等IP名場(chǎng)面。
此外，在流量的多樣化變現(xiàn)上，愛奇藝正式宣布進(jìn)軍內(nèi)容電商，在會(huì)員和廣告之外拓展收入新增量。以愛奇藝的新內(nèi)容結(jié)合直播帶貨新形態(tài)，充分發(fā)揮愛奇藝在IP、內(nèi)容、藝人明星、會(huì)員、廣告等方面的資源優(yōu)勢(shì)，為商家提供高價(jià)值銷售渠道。對(duì)于早期入駐商家，愛奇藝還將提供大力度優(yōu)惠和免費(fèi)流量扶持。
龔宇表示，眼前還有很多困難和挑戰(zhàn)，但未來(lái)是充滿期盼的。面對(duì)一系列變化，愛奇藝將以科技的力量、藝術(shù)的精神聚焦精品、革新體驗(yàn)、創(chuàng)新發(fā)展。
現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 宋經(jīng)緯
（愛奇藝供圖）
