當下，層出不窮的網紅景點受到公眾的廣泛喜愛，“打卡”的網絡熱度持續高漲，然而，如何讓網紅景點的生命力長盛不衰，以及如何在各個景點營銷方式的同質化的環境中脫穎而出，成為許多相關品牌的核心痛點。
2019年，美圖攜手上海迪士尼打造“D1次迪士妮，為我們喝彩”以及“雀躍吧，在繽紛春日”事件營銷，幫助品牌實現了在女性群體這一游樂園精準受眾中的口碑升級，通過這一案例，美圖也為網紅景點的品牌營銷給出了一些思考和建議。
從共性出發，精準匹配目標用戶
上海迪士尼作為國內大陸地區唯一一家迪士尼主題游樂園，是許多人日常游玩的熱門選項。秉持著“用心娛樂”的核心戰略。前不久，上海迪士尼舉辦了“由尼到妮”的線下主題活動，表達對廣大女性消費者的關注與呼應，季節限定活動則是迪士尼樂園的重要特色活動之一。
兩個活動相互銜接，又恰逢旅游旺季周期，在線下呈現部分備受各方關注的同時，如何實現從線下到線上的打通，以從同期眾多的“網紅景點”營銷活動中實現突圍，形成自有特色，成為此階段傳播中傳播渠道選擇的重要考量。
△迪士尼樂園化身“迪士妮樂園”
對美圖來說，旗下應用美圖秀秀在國內拍攝美化類APP陣營中獨占鰲頭，擁有月活過億，且80%以上的女性用戶占比，并實現77%的80、90后年輕消費群體覆蓋，在女性營銷領域擁有市場領先的垂直精準用戶群體，與迪士尼的核心客群實現高度重合。基于此，美圖秀秀成為此階段上海迪士尼線上傳播的主要合作陣地。
目標用戶的準確把握是活動傳播順利開展的第一步，通過對雙方優質勢能的整合分析，美圖從基礎入手確定傳播路徑，最大化保障傳播效果。
多重傳播組合，口碑聲量多維擴散
2018年，美圖秀秀進行了社區化的改版，在保留原有工具屬性的基礎上，將更多用戶視野集中在了圖文內容社區上。
十年的用戶積累，讓美圖秀秀的社區活躍度長期保持高位。工具+社交的屬性定位在合作中為品牌提供了更加豐富的信息傳播通路。
為幫助迪士尼將活動傳播進行的更加全面，以美圖秀秀為中心，結合以“口碑擴散”為核心的傳播策略，美圖為迪士尼的兩次活動定制化的安排了包括美圖秀秀社區熱門信息流廣告、熱搜詞預置、美圖秀秀主頁第8位工具icon植入等硬廣位以及AR定制道具等，并在“D1次迪士妮，為我們喝彩”活動中特別聯動KOL，通過線下前往迪士尼樂園進行真實體驗，線上在美圖秀秀社區發布相關圖文內容，為用戶提供更加生活化的活動資訊，另一方面，也通過KOL自身的人群影響力實現活動聲量的迅速擴散。
最終，#D1次迪士妮，為我們喝彩#活動傳播實現近1.6億的總曝光，點擊量超40萬；#雀躍吧，在繽紛春日#活動硬廣總曝光近1.79億，總點擊超56萬，點擊完成率245%。
傳播效果遠超預期，真正實現傳播聲量與傳播效果的雙增長，美圖在女性營銷方面的流量領導力和用戶轉化能力由此可見一斑。
AR助力，網紅景點花式打卡
值得一提的是，在本階段的兩次合作當中，美圖為迪士尼定制了兩款不同的AR頭飾道具：“D1次迪士妮，為我們喝彩”活動道具以迪士尼極富代表性的米妮頭飾為設計原型，“雀躍吧，在繽紛春日”活動道具則以線下同步發售的春日限量版發箍式樣為參考進行紋樣展現。兩款AR道具均支持多人多樣的效果呈現，輔之以美圖的人臉精準識別技術，能夠實現多人在同一場景下的面部捕捉，讓用戶能夠隨時隨地通過美圖感受“網紅景點打卡”的樂趣。
兩次AR頭飾的傳播也都取得了亮眼的成效，其中，“D1次迪士妮，為我們喝彩”定制AR總曝光2855萬，總點擊262萬，AR點擊轉化率9.19%；“雀躍吧，在繽紛春日”定制AR總曝光8439萬，總點擊達455萬。
簡單的形態背后，是美圖“技術與美”交叉賦能能力的深入體現，某種程度上來說，技術的加持不僅打破了上海迪士尼這一線下景點網絡營銷的拓展邊界，也通過這種互聯網化的美好表達形式，在拉近互聯網用戶與線下景點親密感的同時，為上海迪士尼的品牌文化增添了新的活力。
技術的賦能，不僅使營銷在形式上有了更多創新，也為品牌和用戶雙方創造了更多互動與溝通的舞臺。以與上海迪士尼的合作為契機，相信社交化的美圖，會在對“技術與美”的探索中，為更多線下實體品牌的女性營銷注入能量，也為公眾的生活賦予更多美好。
