《人民的名義》自3月28日開(kāi)播以來(lái)，收視率一路走高，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，其收視已破8，再次刷新收視榜新紀(jì)錄。劇中大尺度的反腐劇情、諸多老戲骨的精湛演技引發(fā)了全民討論熱潮，也吸引了品牌商的目光。作為國(guó)內(nèi)知名的清潔電器品牌，小狗電器此次聯(lián)手愛(ài)奇藝，在《人民的名義》中為觀眾帶來(lái)了一次打破次元壁的廣告植入。
“創(chuàng)可貼”精準(zhǔn)植入 與觀眾默契玩互動(dòng)
由陸毅、張豐毅、吳剛、許亞軍、張志堅(jiān)等聯(lián)袂主演的反腐題材電視劇《人民的名義》本周即將收官。該劇自開(kāi)播以來(lái)好評(píng)如潮，以霸屏之勢(shì)席卷網(wǎng)絡(luò)，收視率直線飆升。全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破160億，微博話題#人民的名義#閱讀量高達(dá)21億，“達(dá)康書(shū)記”、“HD天團(tuán)”、“這個(gè)老王不簡(jiǎn)單”等熱詞頻登熱搜榜，無(wú)論是收視、口碑還是話題討論度都堪稱2017年的“現(xiàn)象級(jí)大劇”。
為什么能夠引起如此廣泛的關(guān)注?毫無(wú)疑問(wèn)，核心在于“反腐”題材。腐敗是當(dāng)今社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題和敏感問(wèn)題，令人深惡痛絕。那么問(wèn)題來(lái)了，如何將家用電器吸塵器與反腐大劇緊密結(jié)合不突兀，成為了小狗電器此次創(chuàng)意廣告成敗的關(guān)鍵。
腐敗分子往往善于偽裝，善于“潛伏”，人人都是主體，所以，以“人民的吸塵器”名義站出來(lái)立flag的小狗電器并沒(méi)有顯得很突兀，反之，結(jié)合劇情的發(fā)展，小狗電器的創(chuàng)意文案更是巧妙地跟觀眾產(chǎn)生共鳴。
比如，達(dá)康書(shū)記在給懶政干部訓(xùn)話時(shí)，屏幕上突然蹦出小狗電器“小狗吸塵器為人民服務(wù)!”的文案;陸毅在發(fā)現(xiàn)重大線索時(shí)，屏幕上又很合時(shí)宜的蹦出“小狗吸塵器 咬 住了重要線索!”小狗電器充分考慮了粉絲的觀劇體驗(yàn)，潛移默化中植入。
嚴(yán)肅劇也能娛樂(lè)營(yíng)銷品牌契合最關(guān)鍵
隨著網(wǎng)絡(luò)劇的盛行，多元化的品牌植入也令人眼花繚亂，各種各樣的廣告植入，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)已并非新鮮事，但并不是任何廣告植入都能收到良好效果，相反，廣告做得太過(guò)反而會(huì)引來(lái)網(wǎng)友吐槽。而小狗電器此次借助《人民的名義》，以“反腐”為切入點(diǎn)，以“吸除腐敗灰跡”來(lái)形成影視劇與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在嚴(yán)肅劇中做娛樂(lè)營(yíng)銷，沒(méi)有絲毫牽強(qiáng)之感，反而使品牌形象更親民。可見(jiàn)，品牌契合才是廣告植入獲得良好收效的關(guān)鍵。
作為互聯(lián)網(wǎng)家電品牌，小狗電器匯聚了一大批年輕消費(fèi)人群，采取互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷無(wú)疑是提升品牌知名度，與目標(biāo)用戶互動(dòng)的最好方式。從2016年雙十一事件營(yíng)銷到宣布楊洋為品牌代言人再到此次的“創(chuàng)可貼”廣告植入，小狗電器一直在探索營(yíng)銷新玩法，也為品牌與消費(fèi)者打開(kāi)了全新的鏈接方式。嚴(yán)肅的反貪大劇和家用吸塵器完美結(jié)合，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)新的價(jià)值。
(原標(biāo)題：掃除一切腐敗灰跡 小狗電器成功借勢(shì)《人民的名義》)
