《人民的名義》自3月28日開播以來，收視率一路走高，據最新數據顯示，其收視已破8，再次刷新收視榜新紀錄。劇中大尺度的反腐劇情、諸多老戲骨的精湛演技引發了全民討論熱潮，也吸引了品牌商的目光。作為國內知名的清潔電器品牌，小狗電器此次聯手愛奇藝，在《人民的名義》中為觀眾帶來了一次打破次元壁的廣告植入。

“創可貼”精準植入 與觀眾默契玩互動

由陸毅、張豐毅、吳剛、許亞軍、張志堅等聯袂主演的反腐題材電視劇《人民的名義》本周即將收官。該劇自開播以來好評如潮，以霸屏之勢席卷網絡，收視率直線飆升。全網點擊量突破160億，微博話題#人民的名義#閱讀量高達21億，“達康書記”、“HD天團”、“這個老王不簡單”等熱詞頻登熱搜榜，無論是收視、口碑還是話題討論度都堪稱2017年的“現象級大劇”。

為什么能夠引起如此廣泛的關注?毫無疑問，核心在于“反腐”題材。腐敗是當今社會的熱點問題和敏感問題，令人深惡痛絕。那么問題來了，如何將家用電器吸塵器與反腐大劇緊密結合不突兀，成為了小狗電器此次創意廣告成敗的關鍵。

腐敗分子往往善于偽裝，善于“潛伏”，人人都是主體，所以，以“人民的吸塵器”名義站出來立flag的小狗電器并沒有顯得很突兀，反之，結合劇情的發展，小狗電器的創意文案更是巧妙地跟觀眾產生共鳴。

比如，達康書記在給懶政干部訓話時，屏幕上突然蹦出小狗電器“小狗吸塵器為人民服務!”的文案;陸毅在發現重大線索時，屏幕上又很合時宜的蹦出“小狗吸塵器 咬 住了重要線索!”小狗電器充分考慮了粉絲的觀劇體驗，潛移默化中植入。

嚴肅劇也能娛樂營銷品牌契合最關鍵

隨著網絡劇的盛行，多元化的品牌植入也令人眼花繚亂，各種各樣的廣告植入，對于觀眾來說已并非新鮮事，但并不是任何廣告植入都能收到良好效果，相反，廣告做得太過反而會引來網友吐槽。而小狗電器此次借助《人民的名義》，以“反腐”為切入點，以“吸除腐敗灰跡”來形成影視劇與品牌的強關聯，在嚴肅劇中做娛樂營銷，沒有絲毫牽強之感，反而使品牌形象更親民。可見，品牌契合才是廣告植入獲得良好收效的關鍵。

作為互聯網家電品牌，小狗電器匯聚了一大批年輕消費人群，采取互聯網營銷無疑是提升品牌知名度，與目標用戶互動的最好方式。從2016年雙十一事件營銷到宣布楊洋為品牌代言人再到此次的“創可貼”廣告植入，小狗電器一直在探索營銷新玩法，也為品牌與消費者打開了全新的鏈接方式。嚴肅的反貪大劇和家用吸塵器完美結合，為品牌營銷帶來新的價值。

(原標題：掃除一切腐敗灰跡 小狗電器成功借勢《人民的名義》)