《人民的名義》自3月28日開播以來,收視率一路走高,據最新數據顯示,其收視已破8,再次刷新收視榜新紀錄。劇中大尺度的反腐劇情、諸多老戲骨的精湛演技引發了全民討論熱潮,也吸引了品牌商的目光。作為國內知名的清潔電器品牌,小狗電器此次聯手愛奇藝,在《人民的名義》中為觀眾帶來了一次打破次元壁的廣告植入。
“創可貼”精準植入 與觀眾默契玩互動
由陸毅、張豐毅、吳剛、許亞軍、張志堅等聯袂主演的反腐題材電視劇《人民的名義》本周即將收官。該劇自開播以來好評如潮,以霸屏之勢席卷網絡,收視率直線飆升。全網點擊量突破160億,微博話題#人民的名義#閱讀量高達21億,“達康書記”、“HD天團”、“這個老王不簡單”等熱詞頻登熱搜榜,無論是收視、口碑還是話題討論度都堪稱2017年的“現象級大劇”。
為什么能夠引起如此廣泛的關注?毫無疑問,核心在于“反腐”題材。腐敗是當今社會的熱點問題和敏感問題,令人深惡痛絕。那么問題來了,如何將家用電器吸塵器與反腐大劇緊密結合不突兀,成為了小狗電器此次創意廣告成敗的關鍵。
腐敗分子往往善于偽裝,善于“潛伏”,人人都是主體,所以,以“人民的吸塵器”名義站出來立flag的小狗電器并沒有顯得很突兀,反之,結合劇情的發展,小狗電器的創意文案更是巧妙地跟觀眾產生共鳴。
比如,達康書記在給懶政干部訓話時,屏幕上突然蹦出小狗電器“小狗吸塵器為人民服務!”的文案;陸毅在發現重大線索時,屏幕上又很合時宜的蹦出“小狗吸塵器 咬 住了重要線索!”小狗電器充分考慮了粉絲的觀劇體驗,潛移默化中植入。
嚴肅劇也能娛樂營銷品牌契合最關鍵
隨著網絡劇的盛行,多元化的品牌植入也令人眼花繚亂,各種各樣的廣告植入,對于觀眾來說已并非新鮮事,但并不是任何廣告植入都能收到良好效果,相反,廣告做得太過反而會引來網友吐槽。而小狗電器此次借助《人民的名義》,以“反腐”為切入點,以“吸除腐敗灰跡”來形成影視劇與品牌的強關聯,在嚴肅劇中做娛樂營銷,沒有絲毫牽強之感,反而使品牌形象更親民。可見,品牌契合才是廣告植入獲得良好收效的關鍵。
作為互聯網家電品牌,小狗電器匯聚了一大批年輕消費人群,采取互聯網營銷無疑是提升品牌知名度,與目標用戶互動的最好方式。從2016年雙十一事件營銷到宣布楊洋為品牌代言人再到此次的“創可貼”廣告植入,小狗電器一直在探索營銷新玩法,也為品牌與消費者打開了全新的鏈接方式。嚴肅的反貪大劇和家用吸塵器完美結合,為品牌營銷帶來新的價值。
(原標題:掃除一切腐敗灰跡 小狗電器成功借勢《人民的名義》)

