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在“以舊換新”政策和行業“打法”推陳出新的雙重助力下，2025年上半年，家電市場展現出富有韌性的增長，奧維云網數據顯示，全國家電大盤（不含3C）零售額同比增長9.2%。業內認為，伴隨著第三、四批國補資金的陸續下達，家電市場將持續注入增長動能。
?清潔電器領跑家電大盤
記者從奧維云網方面了解到，今年上半年，國內家電市場(不含3C)線上零售額同比增長14.0%，線下零售額同比增長21.9%，整體增長向好。以洗地機、掃地機為代表的清潔電器市場實現高速增長，累計銷售額達224億元，同比增長30%；累計銷量1655萬臺，同比增長22.1%。
這一數據得到了行業內多家公司財務數據的驗證。深耕掃地機等服務機器人的近日發布2025年半年度業績預增公告，今年上半年預計實現凈利潤9.6億元到9.9億元，同比增加57.64%到62.57%。報告期內，公司科沃斯品牌兩大系列洗地機器人延續了自2024年四季度以來的暢銷勢頭。同時，新品類業務在報告期內也保持了較高的增長動能。
則表示，今年一季度，公司實現營收34.28億元，同比增長86.22%，其中，掃地機業務仍然是公司重要的收入來源，洗地機在今年一季度表現亮眼，增長迅猛。國內市場受益于家電行業以舊換新政策的消費刺激，收入增速顯著。
中國家用電器協會執行理事長姜風近日表示：“清潔電器行業是中國家電行業最具活力的細分領域之一。過去幾年中，清潔電器行業始終堅持以科技創新為引擎，以用戶需求為導向，實現了跨越式發展。通過融合物聯網、人工智能等技術，洗地機、掃地機器人等創新品類不僅重塑了家庭清潔場景，更推動中國品牌在全球市場占據引領地位。”
?用戶需求“求新求變”
除了清潔類電器銷量大增，數據顯示，凈水器、洗護（洗衣機及干衣機）、空調的銷量及銷售額在今年上半年也實現了兩位數增長。其中，凈水器實現銷售額109億元，同比增長22%，銷量421萬臺，同比增長17.2%；洗衣機實現銷售額476億元，同比增長11.5%，銷量2103萬臺，同比增長16.3%；干衣機實現銷售額76億元，同比增長13.7%，銷量139萬臺，同比增長16.3%；空調實現銷售額1263億元，同比增長12.4%，銷量3845萬臺，同比增長15.6%。
此外，剛需類的廚衛電器油煙機及燃氣灶合計實現銷售額260億元，同比增長11.2%，銷量2097萬臺，同比增長9.5%；滿足多樣化需求的廚小電銷售額實現9.3%的增長，銷量13652萬臺，同比下滑1.2%；彩電實現銷售額561億元，同比增長7.5%，銷量1375萬臺，同比增長1.8%。
上述家電的細分變動趨勢顯示，用戶的需求正在不斷“求新求變”，更高端的品質、更細分的功能成為市場發展的趨勢。
從洗衣機、干衣機產品的功能細分來看，今年上半年，迷你洗、分區洗、懶人洗系列產品陸續推出；空調方面，綠色、健康、節能、高效的產品更受歡迎；大風量的油煙機和大火力灶具成為越來越多消費者的選擇；兼具創新性和安全性的中高端產品成為廚小電產品的新趨勢。
?換新需求將迎新一輪爆發
商務部數據顯示，截至2025年7月16日，全國共有2.8億人次申領消費品以舊換新補貼，帶動相關商品銷售額超過1.6萬億元。在以舊換新政策的助力下，2025年上半年家電市場韌性增長，今年以來，全國12大類家電以舊換新產品銷售超1.09億臺。
近日，國家發展改革委已會同財政部，向地方下達了今年第三批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金，按計劃將于10月下達今年第四批690億元超長期特別國債資金，繼續支持地方實施消費品以舊換新政策。
中國銀河證券研報認為，對于家電行業而言，國補政策持續加碼的信號已然明確。隨著第三批資金的落地和后續措施的推進，消費者對家電產品的換新需求將迎來新一輪爆發，尤其是節能、智能類產品的市場空間將進一步打開，為家電市場持續回暖注入增長動能。
奧維云網分析認為，今年下半年，家電市場面臨增長壓力，廠商可通過產品結構升級，線上線下渠道融合、打造品牌生態，賦能產品需求、圍繞用戶以數字化和智能化為方向激發家電消費潛力。
記者 朱蓉