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在“以舊換新”政策和行業(yè)“打法”推陳出新的雙重助力下，2025年上半年，家電市場(chǎng)展現(xiàn)出富有韌性的增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)家電大盤（不含3C）零售額同比增長(zhǎng)9.2%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，伴隨著第三、四批國(guó)補(bǔ)資金的陸續(xù)下達(dá)，家電市場(chǎng)將持續(xù)注入增長(zhǎng)動(dòng)能。
?清潔電器領(lǐng)跑家電大盤
記者從奧維云網(wǎng)方面了解到，今年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)(不含3C)線上零售額同比增長(zhǎng)14.0%，線下零售額同比增長(zhǎng)21.9%，整體增長(zhǎng)向好。以洗地機(jī)、掃地機(jī)為代表的清潔電器市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，累計(jì)銷售額達(dá)224億元，同比增長(zhǎng)30%；累計(jì)銷量1655萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.1%。
這一數(shù)據(jù)得到了行業(yè)內(nèi)多家公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。深耕掃地機(jī)等服務(wù)機(jī)器人的近日發(fā)布2025年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，今年上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.6億元到9.9億元，同比增加57.64%到62.57%。報(bào)告期內(nèi)，公司科沃斯品牌兩大系列洗地機(jī)器人延續(xù)了自2024年四季度以來(lái)的暢銷勢(shì)頭。同時(shí)，新品類業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)也保持了較高的增長(zhǎng)動(dòng)能。
則表示，今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.28億元，同比增長(zhǎng)86.22%，其中，掃地機(jī)業(yè)務(wù)仍然是公司重要的收入來(lái)源，洗地機(jī)在今年一季度表現(xiàn)亮眼，增長(zhǎng)迅猛。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受益于家電行業(yè)以舊換新政策的消費(fèi)刺激，收入增速顯著。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)近日表示：“清潔電器行業(yè)是中國(guó)家電行業(yè)最具活力的細(xì)分領(lǐng)域之一。過去幾年中，清潔電器行業(yè)始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為引擎，以用戶需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。通過融合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等創(chuàng)新品類不僅重塑了家庭清潔場(chǎng)景，更推動(dòng)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)占據(jù)引領(lǐng)地位。”
?用戶需求“求新求變”
除了清潔類電器銷量大增，數(shù)據(jù)顯示，凈水器、洗護(hù)（洗衣機(jī)及干衣機(jī)）、空調(diào)的銷量及銷售額在今年上半年也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，凈水器實(shí)現(xiàn)銷售額109億元，同比增長(zhǎng)22%，銷量421萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.2%；洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)銷售額476億元，同比增長(zhǎng)11.5%，銷量2103萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.3%；干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)銷售額76億元，同比增長(zhǎng)13.7%，銷量139萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.3%；空調(diào)實(shí)現(xiàn)銷售額1263億元，同比增長(zhǎng)12.4%，銷量3845萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.6%。
此外，剛需類的廚衛(wèi)電器油煙機(jī)及燃?xì)庠詈嫌?jì)實(shí)現(xiàn)銷售額260億元，同比增長(zhǎng)11.2%，銷量2097萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%；滿足多樣化需求的廚小電銷售額實(shí)現(xiàn)9.3%的增長(zhǎng)，銷量13652萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.2%；彩電實(shí)現(xiàn)銷售額561億元，同比增長(zhǎng)7.5%，銷量1375萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%。
上述家電的細(xì)分變動(dòng)趨勢(shì)顯示，用戶的需求正在不斷“求新求變”，更高端的品質(zhì)、更細(xì)分的功能成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。
從洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品的功能細(xì)分來(lái)看，今年上半年，迷你洗、分區(qū)洗、懶人洗系列產(chǎn)品陸續(xù)推出；空調(diào)方面，綠色、健康、節(jié)能、高效的產(chǎn)品更受歡迎；大風(fēng)量的油煙機(jī)和大火力灶具成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇；兼具創(chuàng)新性和安全性的中高端產(chǎn)品成為廚小電產(chǎn)品的新趨勢(shì)。
?換新需求將迎新一輪爆發(fā)
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月16日，全國(guó)共有2.8億人次申領(lǐng)消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼，帶動(dòng)相關(guān)商品銷售額超過1.6萬(wàn)億元。在以舊換新政策的助力下，2025年上半年家電市場(chǎng)韌性增長(zhǎng)，今年以來(lái)，全國(guó)12大類家電以舊換新產(chǎn)品銷售超1.09億臺(tái)。
近日，國(guó)家發(fā)展改革委已會(huì)同財(cái)政部，向地方下達(dá)了今年第三批690億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新資金，按計(jì)劃將于10月下達(dá)今年第四批690億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，繼續(xù)支持地方實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策。
中國(guó)銀河證券研報(bào)認(rèn)為，對(duì)于家電行業(yè)而言，國(guó)補(bǔ)政策持續(xù)加碼的信號(hào)已然明確。隨著第三批資金的落地和后續(xù)措施的推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的換新需求將迎來(lái)新一輪爆發(fā)，尤其是節(jié)能、智能類產(chǎn)品的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步打開，為家電市場(chǎng)持續(xù)回暖注入增長(zhǎng)動(dòng)能。
奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，今年下半年，家電市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)壓力，廠商可通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，線上線下渠道融合、打造品牌生態(tài)，賦能產(chǎn)品需求、圍繞用戶以數(shù)字化和智能化為方向激發(fā)家電消費(fèi)潛力。
記者 朱蓉