2月16日下午，Wilson NBA全明星觀賽派對熱度正濃，全球領導運動品牌Wilson與NBA中國旗下核心籃球場景IP——NBA Hoop Park（NBA籃球公園）在天津旗艦場館舉辦零售合作官宣儀式。Wilson籃球品牌市場部負責人戴天雄先生向NBA Hoop Park CEO畢達先生遞上象征著籃球零售新模式的Wilson 2025 NBA全明星限定籃球，宣告北京、上海、廣州、天津、佛山五大重點城市的NBA籃球公園將全面植入Wilson籃球零售空間，打造“運動+消費”沉浸式體驗閉環。這場合作不僅重新定義籃球裝備購買場景，更標志著中國體育零售正式邁入“體驗即消費”的3.0時代。

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籃球傳遞商業想象力

在天津NBA籃球公園，伴隨全明星觀賽派對的歡呼聲，戴天雄先生與畢達先生的握手瞬間被定格：一顆Wilson NBA全明星限定籃球從前者手中交予后者，球體表面鐫刻的“NBA All-Star 2025”字樣在聚光燈下熠熠生輝

“這不是一次簡單的貨架進駐，而是一場籃球生活方式的共創。”戴天雄在致辭中強調，“當球迷在NBA標準的球場打完一場球，汗水未干時就能觸摸到NBA官方用球同款產品，這種即時性的體驗共鳴，才是場景化零售的價值內核。”

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五大城市落地“即興消費”場景

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根據協議，Wilson將在五大城市NBA籃球公園的核心流量區打造三大體驗模塊：

·“球星同款”即時體驗區

設于球場邊的開放式貨架陳列NBA賽事指定用球、季節限定款產品等，消費者可隨時取用試打，掃碼一鍵下單后直接攜裝備重返球場。

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·球迷地標打卡區

零售體驗區將配套設置，NBA限定系列產品球墻或大型展示裝置，供球迷打卡拍照的同時，也提供產品試用的貼心服務。

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·季節性限定快閃發售

結合NBA賽程熱點推出重要節點的限定產品售賣，如“NBA全明星限定系列”、“NBA總決賽官方用球系列”、“NBA總冠軍球”等，強化球迷情感聯結。

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畢達表示：“NBA籃球公園日均客流量超2萬人次，其中72%為高頻籃球愛好者。通過與Wilson的動線重構，我們將把‘打球-選貨-再打球’的閉環時長從平均3.5小時延長至5小時，讓消費成為運動體驗的自然延伸。”

破解體育零售的“最后一公里”困局

長期以來，專業籃球裝備面臨“懂產品的人找不到購買場景，潛在消費者缺乏體驗認知”的雙向割裂。傳統商場專柜難以還原運動場景的真實需求，而線上購物則消解了手感、回彈等核心決策要素。

Wilson此番合作直擊痛點：

·空間破界：將消費場景嵌入用戶產生購買沖動的“黃金時刻”（如比賽受挫時意識到裝備升級需求）；

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·心智占位：通過NBA場館的權威背書，強化“Wilson籃球=NBA賽級標準”的認知；

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·數據反哺：線下體驗數據將實時反饋至產品研發端，推動Wilson中國定制化產品線開發。

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業內人士評價，這或是運動品牌首次在國內實現“人-貨-場”的精準共振——當消費者為提升球技而來，最終為提升球技買單。

從零售空間到社區樞紐

據透露，雙方計劃在2025年第三季度前完成五大城市NBA籃球公園的零售模塊升級，并同步啟動“Wilson籃球社群基站”項目：

·定期邀請球迷、KOL在店內開展裝備測評和新品體驗；

·消費者購買指定產品可解鎖NBA籃球公園免費時段權限；

·搭建球友圈層平臺，用消費積分兌換豐富球迷活動的參與資格。

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“我們相信，一顆籃球能聯結的遠不止輸贏。”戴天雄舉起一顆Wilson籃球說道，“我們希望，無論是想挑戰庫里三分紀錄的硬核球手、組團來看全明星賽的好兄弟們，還是剛學會運球的孩子，當你們在Wilson籃球零售區拿起這顆球時——你們就已經被同一種熱愛緊密聯結。”

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“未來，這里不僅是賣場，更是所有籃球人的「聯結基站」。用一顆球，找到你的隊友、對手甚至家人——這就是Wilson籃球作為全球領導運動品牌的終極愿景，讓我們出球致勝Bonded By Ball。”

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