文 / 手游那點事 雀雀子
隨著版號進入常態化發放，近兩年行業溫和回暖，國內游戲市場在競相吸引用戶的同時，小游戲這一細分領域的態勢也愈發引人注目。與過去兩年相比，這個領域成為了國內游戲產業中大家討論最多的部分。
就在今天（12月10日）上午，QuestMobile發布了《2024微信小程序年度報告》。該報告圍繞2024年微信小程序的整體市場規模做出了深入探討，并且對詳細覆蓋場景進行分析總結，其中也包括了微信小游戲最新的宏觀數據。
報告指出，截至10月份，微信小程序用戶達到9.49億，月人均使用時長達到1.7小時，月人均使用次數也達到近70次，同比分別增長了15.1%、5.2%，百萬用戶量以上的微信小程序占比已經達到14.1%。
具體來看，微信小游戲成為了搶占用戶時長最多的應用類型，用戶使用總時長占比達到36.4%；在用戶畫像方面，女性用戶占比達到53%，46歲以上用戶占比接近4成。
在此，我們將就報告中關于小游戲的內容進行整理總結。可以肯定的是，小游戲正逐步成為用戶群體中的新寵，未來該市場仍有極大的增值空間，其用戶基礎和市場潛力都不容小覷。
01
?小游戲成為搶占用戶時長的新王牌?
增長的原因，一方面是供給端得到了改善。隨著小游戲成為當下市場重要的流量渠道，新品以及精品游戲開始涌現，為用戶提供了更加豐富的選擇；
另一方面，是對比其它工具型小程序，小游戲需要用戶投入更多時間游玩，推高了總使用時長。
其實從歷年的數據趨勢來看，微信小游戲始終占據了用戶時長的主導地位。不過2022年到2023年比例有過一次顯著降低，主要是22年有《羊了個羊》橫空出世，風靡了一段時間，但次年未能涌現類似的爆款作品，導致用戶的游戲興趣出現一定的回落。
不過今年以后，在研的小游戲逐漸上線，像是《無盡冬日》《最強祖師》《尋道大千》等游戲持續吸引玩家，總時長又有所回升。
02
?小游戲與APP用戶規模重合度約為50%?
根據游戲工委《2024年1-6月中國游戲產業報告》顯示，國內游戲用戶規模達6.74億，若保守估計到12月約為6.8億。即是說，小游戲用戶和APP游戲用戶的真實重疊度可能達到50%或是以上，并對APP游戲造成實打實的影響。
在APP游戲保持低速增長的同時，微信小游戲已迅速崛起。尤其是在2024年2月-5月期間，微信小游戲的用戶規模一度超越APP，如果將抖音小游戲納入計算，甚至將有小幅度的超越。
再從用戶畫像看，小游戲女性用戶占比達到53%，46歲以上用戶占比接近4成。這一現象背后，可能反映出部分APP游戲因未能在手游市場中取得顯著突破，轉而進軍小游戲領域的趨勢。
在這些轉型產品里，出現了諸如友誼時光的《凌云諾》《杜拉拉升職記》等女性向游戲，以及吸引大齡用戶的棋牌游戲，甚至是APP端早已停運的《雷霆戰機》也在小游戲平臺得以“復活”。
部分女性用戶的需求在APP端未能得到滿足，而小游戲在迅速填補了這一體驗訴求的同時，也從APP市場“挖走”了大量用戶。
03
?微信小游戲TOP20?
?活躍規模均在千萬量級以上?
其中，第一名《尋道大千》甚至以6773萬的微信端月活斷層第一，超過今年的黑馬《無盡冬日》近一倍，這可能與其休閑的開箱子玩法品類，以及豐富的活動營銷有關。
其它小游戲也有著較穩定的月活表現。值得關注的是，《海蛇傳奇歡樂版》突然躍升至第三，因為完美還原經典版本而表現不俗。傳奇類游戲以其經典的玩法和廣泛的玩家基礎，仍然在小游戲市場中占據重要位置。
此外，《向僵尸開炮》月活小幅增長約300萬，《青云訣之伏魔》、《四季物語》新晉前十，都有良好的市場表現。
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?小結?
但也是因為這過于誘人的紅利，賽道目前正處于野蠻生長的階段。前期通過公眾號互推、群聊朋友圈分享等方式，或許大部分小游戲在初期能夠獲得不錯的流量，但不久日活便開始呈斷崖式下跌，用戶流失嚴重。“一波流”、“大換血”已經成為目前微信小游戲的病態共性。
因此，我們在看到榜單頭部的明星產品時，也必須意識到石沉大海的大有人在。要實現小游戲的蓬勃發展，放大特色、統一調性，從玩法創意的角度出發，輸出更多樣化的產品——這才是玩家和同行期待的成熟游戲市場。