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近年來(lái)，短劇市場(chǎng)份額激增，這股新型浪潮正在以驚人的速度向各大年齡段觀眾蔓延，各類微短劇APP如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。據(jù)相關(guān)行業(yè)媒體報(bào)道，截止2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。
相較于長(zhǎng)視頻，微短劇憑借著情結(jié)反轉(zhuǎn)、節(jié)奏迅速，更容易吸引觀眾眼球，但有別于一般短視頻的是，微短劇能留存住觀眾，作為一個(gè)新興行業(yè)，它有著巨大的發(fā)展空間和潛力。日前，據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，第一款月活破億的短劇APP已經(jīng)誕生，那就是紅果短劇APP。
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短劇紅海，殺出一個(gè)紅果
抖音作為國(guó)內(nèi)直播與短視頻的領(lǐng)軍型企業(yè)，說(shuō)到短劇肯定繞不開(kāi)它。隨著短劇熱在平臺(tái)上不斷蔓延，2023年5月，抖音正式推出紅果短劇，僅三個(gè)月后，由于收到大量觀眾追捧，紅果短劇獨(dú)立APP正式上線，至此紅果短劇開(kāi)始一路狂奔。
據(jù)報(bào)道顯示，2023年11月，紅果短劇的日活用戶達(dá)到300萬(wàn)，月活用戶達(dá)1928萬(wàn)；12月，日活用戶增長(zhǎng)至500萬(wàn)，月活用戶達(dá)2400萬(wàn)；今年3月，有報(bào)道稱紅果短劇的日活用戶已突破2000萬(wàn)。
可能大家對(duì)于這一數(shù)據(jù)沒(méi)什么概念，在由QuestMobile提供的《2024年3月在線視頻行業(yè)月活用戶規(guī)模TOP10APP及月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)》表格中顯示，獨(dú)立上線不到一年，紅果免費(fèi)短劇在行業(yè)月活躍用戶規(guī)模，已經(jīng)來(lái)到第五，僅次于愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩動(dòng)畫、優(yōu)酷視頻。
在此后幾個(gè)月中，紅果短劇依舊保持著瘋漲的勢(shì)頭。日前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，紅果短劇APP在ios娛樂(lè)傍上持續(xù)霸榜19天。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月《紅果短劇》月活躍用戶突破12000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)1045.9%。
短劇，顯然是當(dāng)下的潮流。字節(jié)跳動(dòng)，無(wú)疑是順應(yīng)趨勢(shì)的高手，在移動(dòng)互聯(lián)興起的時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)推出了抖音、西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品，直接成為國(guó)內(nèi)巨頭企業(yè)。如今紅果短劇APP的爆火，再次證明了字節(jié)的眼光。
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免費(fèi)短劇勢(shì)不可擋
短劇不僅能獲取巨額流量，更有著龐大的市場(chǎng)潛力。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億元，幾乎與電影行業(yè)相當(dāng)，三年后更有望達(dá)到千億。
在此前的短劇盈利模式，仍然模仿傳統(tǒng)視頻的會(huì)員播放，實(shí)施內(nèi)容付費(fèi)的模式，每集可以提前點(diǎn)播或者會(huì)員的來(lái)獲取盈利。不過(guò)，隨著短劇質(zhì)量的參差不齊以及更多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這種盈利模式受到市場(chǎng)的考驗(yàn)。
為搶占市場(chǎng)，紅果短劇主打免費(fèi)模式，背靠著番茄小說(shuō)源源不斷的IP內(nèi)容供應(yīng)，同時(shí)利用字節(jié)巨大的流量池，一躍成為國(guó)內(nèi)第一款月活破億的短劇APP。
對(duì)平臺(tái)端來(lái)說(shuō)，免費(fèi)的前提是巨大的制作成本，但同樣也具有天然的流量屬性，紅果短劇目前主要是通過(guò)廣告等方式變現(xiàn)，用戶不用直接為短劇付費(fèi)，前期利用虹吸效應(yīng)積累了大量用戶，后續(xù)這類人群潛在的消費(fèi)能力也不可小覷。
據(jù)紅果短劇官方公布的9月短劇月報(bào)顯示，紅果短劇分賬額已經(jīng)超2億，其中有4部短劇作品單月分賬超300萬(wàn)，30+部作品單月分賬破百萬(wàn)。
與此短劇賽道的紅火相比，長(zhǎng)視頻平臺(tái)日子并不好過(guò)，目前頭部幾大長(zhǎng)視頻平臺(tái)（愛(ài)奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷）的業(yè)績(jī)均不樂(lè)觀。目前有數(shù)家平臺(tái)方向外界透露會(huì)跟進(jìn)微短劇內(nèi)容，甚至大概率同樣具有免費(fèi)短劇模式，相信未來(lái)的短劇賽道一定會(huì)更加精彩。
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