其中一個(gè)答案可能是UGC內(nèi)容。
就在上個(gè)月，海外的Roblox平臺(tái)突然殺出一個(gè)沒人見過(guò)的爆款《Grow a Garden》，靠滿滿既視感的頁(yè)游“偷菜”玩法，斬獲超過(guò)2000萬(wàn)人同時(shí)在線。而背后的研發(fā)團(tuán)隊(duì)最初只有一個(gè)16歲高中生，原型只花了幾天就開發(fā)完成。上演一場(chǎng)極致的“以小博大”。
而且在國(guó)內(nèi)，包括CP、頭部資本、發(fā)行在內(nèi)的行業(yè)多方，也開始逐步發(fā)掘重視UGC內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值。茶館君前陣子采訪過(guò)深耕Roblox平臺(tái)的反舌鳥科技CEO何仕豪，他們剛剛在上市公司的領(lǐng)投下，以2億的估值拿下數(shù)千萬(wàn)元的投資。這個(gè)成立僅四年的團(tuán)隊(duì)迄今已經(jīng)在Roblox平臺(tái)上跑出多個(gè)爆款，海外月活用戶超過(guò)8500萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)UGC領(lǐng)域的頭部團(tuán)隊(duì)之一。
反舌鳥科技旗下《Gym Star Simulator》好評(píng)人數(shù)突破14700，好評(píng)率達(dá)93.01%
引人關(guān)注的核心當(dāng)然是商業(yè)化潛力。一方面是諸如Roblox、《堡壘之夜》UEFN這樣的UGC平臺(tái)研發(fā)門檻極低，且自帶近億日活的龐大流量規(guī)模（Roblox披露2024年DAU 8500萬(wàn)）。另一方面，這些平臺(tái)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展多年，有完善的虛擬經(jīng)濟(jì)和開發(fā)者分成體系，有能力幫助開發(fā)者把龐大流量變現(xiàn)。甚至去做重度內(nèi)購(gòu)，做“長(zhǎng)青”。
比如據(jù)Roblox最新透露，平臺(tái)上Top 10開發(fā)者的平均收入在去年達(dá)到了3390萬(wàn)美元（約合2.4億人民幣），僅在2024年，Roblox就向平臺(tái)開發(fā)者支付了高達(dá)9.2億美元的分成（約合66億人民幣）。起步相對(duì)更晚的Epic Games則宣布拿出《堡壘之夜》高達(dá)四成的凈收入，投入對(duì)UEFN生態(tài)開發(fā)者的分成，頂級(jí)開發(fā)者的年收入預(yù)估也能達(dá)到千萬(wàn)美元級(jí)。
Roblox披露的2024年創(chuàng)作者商業(yè)化情況
諸如《Grow a Garden》這樣的看似賣相簡(jiǎn)單的“超級(jí)黑馬”的出現(xiàn)，證明著在游戲圈極度內(nèi)卷的2025年，UGC平臺(tái)上還有大量供后發(fā)團(tuán)隊(duì)突圍的空間。只不過(guò)，這類平臺(tái)的生態(tài)又迥異于國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)熟悉的手游和PC產(chǎn)品生態(tài)，玩家究竟需要的是什么樣的內(nèi)容？
就在近期，海外游戲咨詢公司Naavik盤點(diǎn)總結(jié)了Roblox近年的爆款產(chǎn)品，從中一語(yǔ)道破核心：“換皮”。
他們認(rèn)為，包括《Grow a Garden》在內(nèi)的Roblox爆款，幾乎都是從手游開發(fā)者看來(lái)“古早”的玩法原型轉(zhuǎn)化而來(lái)——當(dāng)然，具體落地上也有很多門道。而Naavik預(yù)判，沿著既有的路線發(fā)展，包括MOBA、4X SLG在內(nèi)的手游爆款品類，在這片平臺(tái)上將有大有可為的空間。
游戲茶館在此翻譯了Naavik對(duì)Roblox平臺(tái)UGC生態(tài)的研究（灰色字體為譯者添注）：
Naavik：預(yù)測(cè)Roblox平臺(tái)的下一輪爆款
今年早些時(shí)候，《Grow a Garden》低調(diào)上線 Roblox。不久后，它的訪問量迅速突破 120億，登頂了Roblox營(yíng)收榜。玩法設(shè)定相當(dāng)簡(jiǎn)單：種植、收獲、升級(jí)地塊。你播種、等待作物成熟，逐步解鎖更大的地塊和更稀有的植物。有趣之處在于，你的農(nóng)場(chǎng)和其他玩家的挨在一起——只要花點(diǎn) Robux（Roblox平臺(tái)的付費(fèi)貨幣），不僅可以加快自己成長(zhǎng)的速度，還能“順便”偷摘鄰居家的農(nóng)作物。
除了爆發(fā)式增長(zhǎng)的成績(jī)之外，這款產(chǎn)品呈現(xiàn)出的濃濃“2010年代Facebook頁(yè)游爆款”既視感，也是讓它引人注目的原因。從新手引導(dǎo)的溫和節(jié)奏，到類似放置類產(chǎn)品的倒計(jì)時(shí)與資源采集系統(tǒng)，諸如這樣的系統(tǒng)讓《Grow a Garden》不像是尋常的Roblox原創(chuàng)游戲，更像是《FarmVille》《卡通農(nóng)場(chǎng)》或《Idle Farming Empire》（均為熱門農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)社交手游/頁(yè)游）的精神續(xù)作。但對(duì)Roblox的龐大用戶群而言，這類體驗(yàn)或許是全新的——而且效果驚艷！
對(duì)經(jīng)典玩法的極致放大
雖然《Grow a Garden》的核心玩法并不讓人陌生，但它的規(guī)模已經(jīng)刷新了Roblox的紀(jì)錄。這不僅是Roblox平臺(tái)史上最火的游戲，還是全球同時(shí)在線人數(shù)最多的游戲。在 2025 年 6 月，這款作品的峰值CCU（同時(shí)在線人數(shù)）達(dá)到驚人的2130萬(wàn)。相比之下，Steam 平臺(tái)有史以來(lái)最高的單款游戲 CCU 紀(jì)錄為320萬(wàn)。
如果還有人懷疑Roblox是否真的能孵化出超級(jí)現(xiàn)象級(jí)作品，那《Grow a Garden》無(wú)疑給出了最有力的回應(yīng)。
更值得注意的是，《Grow a Garden》也延續(xù)了Roblox最成功作品的基本路徑：將已有驗(yàn)證成功的免費(fèi)游戲玩法“拿來(lái)”重新設(shè)計(jì)，以適應(yīng)Roblox的獨(dú)特形式與龐大用戶體量。事實(shí)上，Roblox幾乎所有頂級(jí)爆款，都是這一“經(jīng)典玩法 +Roblox化”公式的產(chǎn)物。
經(jīng)典玩法的“Roblox化包裝”
想要理解Roblox爆款的發(fā)展方向，不妨先回顧當(dāng)前平臺(tái)上幾款常青樹級(jí)別的熱門游戲。我們?cè)?2023 至 2024 年寫過(guò)關(guān)于《Blox Fruits》《Brookhaven RP》《Adopt Me!》的分析。它們至今仍高居收入榜前列。
《Brookhaven RP》
《Brookhaven RP》總訪問量超過(guò)670億，是Roblox上游玩次數(shù)最多的作品。游戲本質(zhì)上是一款開放式的生活模擬沙盒游戲，玩家可以扮演各種角色、裝飾房屋、開車兜風(fēng)，體驗(yàn)日常生活幻想。
它的體驗(yàn)與其說(shuō)像 Roblox，更像是為Roblox量身打造的《模擬人生》與《第二人生》（美國(guó)公司Linden Research于2003年上線的網(wǎng)絡(luò)虛擬游戲）的混合體。
《Adopt Me!》
《Adopt Me!》于2017 年上線，是一款虛擬寵物養(yǎng)成類游戲，玩家可以照顧、交易并進(jìn)化可愛的動(dòng)物。其核心玩法是通過(guò)養(yǎng)育與交易機(jī)制推動(dòng)寵物成長(zhǎng)，融合抽卡和進(jìn)化系統(tǒng)。
盡管“虛擬寵物”類游戲在主流市場(chǎng)較為小眾，但《Adopt Me!》顯然傳承了《Dragon City》（Social Point在2012年上線的Facebook頁(yè)游）的思路——再往前追溯，還能看到《尼奧寵物（Neopets）》（1999年上線的經(jīng)典養(yǎng)寵頁(yè)游）和“拓麻歌子”游戲機(jī)的影子。
《Dress to Impress》
《Dress to Impress》（左）和《Covet Fashion》（右）
《Dress to Impress》將時(shí)尚搭配比賽玩法引入 Roblox，其機(jī)制與《Covet Fashion》（EA旗下的時(shí)尚換裝手游，2012年上線）甚至《奇跡暖暖》（沒錯(cuò)，就是疊紙）十分相似。玩家根據(jù)給定主題搭配服裝，通過(guò)投票獲得評(píng)分，并解鎖更多時(shí)裝。
這種“搭配—評(píng)分—解鎖”的玩法循環(huán)來(lái)自時(shí)尚類型的手游，但如今在Roblox上以更互動(dòng)、更立體的形式展現(xiàn)出來(lái)。
《Blox Fruits》
如果你玩過(guò)老式 MMORPG 或是《海賊王》的粉絲，那么《Blox Fruits》會(huì)讓你感到非常親切。它最初名為《Blox Piece》（借鑒《海賊王》英文名One Piece），后因法律原因改名。
《Blox Fruits》的老版Logo
游戲主打角色養(yǎng)成與能力解鎖，玩家可以探索遍布動(dòng)漫風(fēng)格的各個(gè)島嶼并展開戰(zhàn)斗。雖然Roblox上還有其他 MMO產(chǎn)品，但《Blox Fruits》是最早一批上線，且至今內(nèi)容深度最豐富的一批作品之一。
《RIVALS》
《RIVALS》于 2024 年上線，是Roblox平臺(tái)上制作品質(zhì)極高的一款競(jìng)技射擊游戲。雖然核心玩法延續(xù)了傳統(tǒng) FPS產(chǎn)品，但它成功證明了——即便是偏硬核的英雄射擊游戲，只要打磨到位，在Roblox同樣能獲得數(shù)百萬(wàn)級(jí)的玩家青睞。
成功秘訣：精準(zhǔn)復(fù)用 + 深度打磨
這些爆款游戲的共同點(diǎn)在于落地執(zhí)行環(huán)節(jié)——它們汲取了經(jīng)久不衰的經(jīng)典玩法循環(huán)，同時(shí)在留存與變現(xiàn)體系上，直接借鑒了免費(fèi)手游的成熟方案：倒計(jì)時(shí)、加速道具、抽卡系統(tǒng)、外觀裝扮、通行證等等。這些系統(tǒng)模板經(jīng)過(guò)多年甚至數(shù)十年的打磨，借用這些已經(jīng)被驗(yàn)證有效的機(jī)制，往往是最聰明的選擇。
不過(guò)真正有新意的，是如何把這些機(jī)制“轉(zhuǎn)譯”為適應(yīng)Roblox的表達(dá)方式：第三人稱視角、虛擬搖桿操控，以及圍繞“社交炫耀”構(gòu)建的文化氛圍。
在Roblox上，僅僅復(fù)制移動(dòng)端的玩法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。許多原本通過(guò)UI菜單操作或放置計(jì)時(shí)器完成的機(jī)制，必須被改造成玩家可以親身走進(jìn)去、一起參與、當(dāng)眾展示的體驗(yàn)。
下一個(gè)爆款品類會(huì)是什么？
并不是所有的游戲循環(huán)都能自然地適配Roblox的平臺(tái)特性，比如 3D 世界、第三人稱視角和虛擬搖桿操作等。但《Grow a Garden》已經(jīng)充分證明：在這些限制之內(nèi)，依然有足夠的空間去創(chuàng)造性地重構(gòu)那些我們熟悉的玩法機(jī)制。
拿手游端的放置類產(chǎn)品為例，如SayGames的《My Perfect Hotel》、CrazyLabs的《Alien Invasion》（均為混合變現(xiàn)休閑手游）等，它們將資源采集、場(chǎng)景擴(kuò)展和流程自動(dòng)化巧妙融合，同時(shí)始終圍繞一個(gè)角色展開操作。從結(jié)構(gòu)上看，它們與《Grow a Garden》的模型非常接近，因此可以成為參考藍(lán)本——幫助開發(fā)者思考，如何將更復(fù)雜的游戲類型轉(zhuǎn)化為Roblox所擅長(zhǎng)的“角色驅(qū)動(dòng)式”體驗(yàn)。
展望未來(lái)，Roblox的新一輪爆款，極有可能還是從其它平臺(tái)的成熟玩法中“再創(chuàng)作”而來(lái)。那么，還有哪些品類，尚未迎來(lái)屬于它們的“Roblox時(shí)刻”？我們不妨逐一拆解看看。
下列幾類游戲，可能會(huì)是Roblox的下一波增長(zhǎng)機(jī)會(huì)：
在移動(dòng)端，像《Whiteout Survival》和《Last War》這樣的游戲長(zhǎng)期霸占收入榜。它們將輕量化的新手引導(dǎo)，與聯(lián)盟建設(shè)、基地掠奪和地圖征服等核心SLG元素巧妙結(jié)合。不過(guò)到目前為止，Roblox在這個(gè)品類尚未誕生出真正意義上的爆款。這很可能是因?yàn)?X游戲本身的復(fù)雜系統(tǒng)，很難直接遷移到Roblox的3D交互模型上。
但從本質(zhì)上看，Roblox的強(qiáng)社交屬性其實(shí)和4X游戲的底層邏輯是高度契合。《Whiteout Survival》的成功也啟示我們，假如要為Roblox原生打造一款4X游戲，開發(fā)者可以從輕量化的放置玩法切入，逐步進(jìn)階到重度的領(lǐng)土爭(zhēng)奪與大型公會(huì)戰(zhàn)。
《Coin Master》和《Monopoly Go!》早已成為家喻戶曉的爆款手游。但它們與Roblox有什么關(guān)系？這些“奪幣類”游戲的核心，從來(lái)不是轉(zhuǎn)盤和骰子，而是不斷推進(jìn)的視覺進(jìn)度條所帶來(lái)的輕松、上頭的體驗(yàn)。在手游端，《Carnival Tycoon》（2024年歐美上線的放置手游）是一個(gè)最新例證，它展示了這種玩法模板的高度靈活性。雖然轉(zhuǎn)盤還在，但原本以菜單UI呈現(xiàn)的進(jìn)度系統(tǒng)，如今被替換成了一個(gè)可自由探索的龐大島嶼。
而一旦你有了這種“龐大島嶼”，下一步就是將其轉(zhuǎn)化為Roblox式的第三人稱、角色驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)——這幾乎是順理成章的演變。畢竟，只要時(shí)間足夠長(zhǎng)，每一款免費(fèi)游戲最終都會(huì)變得像老虎機(jī)，Roblox又怎會(huì)是例外？
盡管 MOBA 是全球范圍內(nèi)最受歡迎的主流品類之一，但它在Roblox上尚未真正爆發(fā)。并不是沒人嘗試——《Slap Battles》《Blade Ball》《The Strongest Battlegrounds》等競(jìng)技對(duì)抗類作品都顯示出玩家對(duì)“競(jìng)技場(chǎng)風(fēng)格戰(zhàn)斗”有強(qiáng)烈興趣，其中一些甚至做到了不小的規(guī)模。
但至今，仍未有哪款 MOBA 類游戲，能夠像Roblox的頂級(jí)爆款那樣建立起長(zhǎng)期的生命力。也許更核心的競(jìng)技玩家仍偏好 PC 平臺(tái)，也許Roblox只差一款風(fēng)格類似《Brawl Stars》的作品，就能打通 MOBA 在平臺(tái)上的發(fā)展路徑。
結(jié)語(yǔ)
在玩家增長(zhǎng)、用戶參與和文化影響力方面，Roblox不斷超出我們的預(yù)期。與此同時(shí)，這個(gè)平臺(tái)上的游戲也在快速成熟，逐漸擺脫“業(yè)余練手項(xiàng)目”的初級(jí)形態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲拈L(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)型產(chǎn)品，其系統(tǒng)深度甚至已經(jīng)能與移動(dòng)端頂級(jí)收入的游戲相媲美。
如今，可能新手教程仍然是可選項(xiàng)，但戰(zhàn)令系統(tǒng)、限時(shí)活動(dòng)、收藏養(yǎng)成、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等要素，已經(jīng)成為Roblox爆款的標(biāo)準(zhǔn)配置。我們所討論的這些仍只是冰山一角。
如果歷史有跡可循，那下一款Roblox現(xiàn)象級(jí)新作，不會(huì)憑空出現(xiàn)，也不會(huì)出自傳統(tǒng)手游廠商之手——它將來(lái)自那些深耕 Roblox、真正理解平臺(tái)生態(tài)的原生開發(fā)者。但他們也必須走得更深。
免費(fèi)手游的成功經(jīng)驗(yàn)，都是用時(shí)間和試錯(cuò)一點(diǎn)點(diǎn)趟出來(lái)的。而那些把手游經(jīng)驗(yàn)鉆研得爛熟于心的Roblox開發(fā)者，將具有搶先起跑的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)平臺(tái)上沒有真正意義上的技術(shù)壁壘，任何品類都有可能破局，關(guān)鍵是——誰(shuí)能在熟悉的框架中，做出真正令人耳目一新的東西。
很多頂級(jí)作品看起來(lái)簡(jiǎn)單，但背后并不簡(jiǎn)單。秘訣從來(lái)不是復(fù)制，而是：讓老套路玩出新感覺。