作者：Lily
本文經授權轉載自三聯生活實驗室
你可能沒聽過它們的名字，但一定在地鐵上見過它們的logo。“個樂的標志是一個向上的箭頭，都市白領們用它裝著電腦，出沒于北上廣的街頭；
山下有松的多巴胺色菜籃子，被白領們當成了愛馬仕平替，不用配貨的同時，價格還只有愛馬仕的十分之一；
迪桑娜的老花包則有著LV的既視感，你以為它是仿造的雜牌子，殊不知它已經成為了體制內的標配。”
在國外，山下有松火到在巴黎一包難求，韓女們甚至愿意專程打飛的來上海，只為在淮海路的山下有松門店里進貨。
即使在消費降級的浪潮下，在2024年雙十一的箱包排行榜里，山下有松也僅次于COACH，位于銷量排行的第二名。
當奢侈品們都在紛紛降價，甚至不惜入駐奧萊來吸引客戶時，千元的國產女包們卻輕飄飄地站穩了中產們的心頭。
三千塊的價錢，你能在奧萊里買到蔻馳和Burberry，但中產們寧可花上同樣的價錢，買一個看不出牌子的國產包，到底是怎么想的？”
一直以來，中產們對于國產包的態度都是敬而遠之的。“一是因為國產包沒什么出圈的牌子，幾乎等同于雜牌；二是國產包的價格不上不下，便宜的背不出去，貴了又覺得不值，還不如老老實實攢錢買個真正的牌子貨。”
因此，一開始選擇買國產女包的人們，大多抱著“背著玩玩”的心態。“早在幾年前，山下有松的均價還在幾百塊左右，當時買它只是覺得樣子好看，誰知幾年后價格就翻了好幾倍，比什么理財產品都保值。”
當國產包的價格們直線飛漲，一些之前看不起它們的人才恍然發現，如今的國產女包早已是next level了。
國產COACH們早已占據了女包屆的半壁江山。“縣城體制內的女生格外喜歡迪桑娜，北京打工人則偏愛個樂的箭頭包，至于時刻走在時髦前端的上海人，則早已把山下有松背成了'上海市包‘。”
其他奢侈品都在把包越做越小，似乎人們把它背在身上只是為了展示logo，國產品牌們的熱銷包，卻幾乎卻都裝得下電腦。于是一些北上廣的白領，便把國產COACH當成自己的通勤勞保。
“山下有松的流浪包，里面像小學生書包一樣裝滿了暗格和側兜，生怕你的東西裝不下。如果背香奈兒的流浪包是真去擁抱曠野的，那么背山下有松流浪包的人則是去上班的。”
此外，幾乎所有的奢侈品牌子，都能在職場里找到對應的標簽。“背小ck的是剛上班的，背蔻馳的是體制內的，背LV的是部門小主管，再昂貴的香奈兒和愛馬仕，便只有根本不用上班的人才背得起了。”
但國產COACH們沒有logo，反而能營造出一種神秘的疏離感。“背著山下有松的流浪包上班，好像就能化身為打工版的章小蕙， 自帶一種毫無班味兒的輕盈。別人覺得你的包里裝的不是筆記本電腦，肯定是泰戈爾的《飛鳥集》。”
很多人開始入坑國產女包的原因，是自己對奢侈品大牌祛了魅，但仍需要一個像樣的包撐場面。“國產包們的標都很不顯眼，賣得貴的原因，也是宣稱自己用了頂級的皮料。從這個角度來看，國產女包和愛馬仕也沒什么區別。”
國產COACH們的均價在幾千塊左右，并不算便宜。對于那些正處于消費降級的中產們來說，這些國產包則是自己在消費降級的浪潮下，財力仍然堅挺的證明。
“揣著同樣的預算走進奢侈品店里，你大概率只能拿下奧萊款，但在國產專柜里則可以隨便挑。花兩千塊買個國產包，并不是覺得它值得，而是證明自己仍有閑錢為品牌溢價付費。雖然價格是比奢侈品便宜了，但所付出的溢價，和買香奈兒也差不多。”
一些有錢有閑的江浙滬獨生女，也會把國產女包當成自己時尚搭配的一環，只不過她們搭配的不是macbook電腦，而是拉夫勞倫的襯衫和寶格麗手表。
“背多了奢侈品的老花，難免被別人揣測自己是不是暴發戶。但國產COACH們的標志都不太顯眼，無論是見家長還是陪爸媽去見生意伙伴，都有一種踏實本分的淡然。”
別看這些國產女包們均價千元以上，多少算輕奢品牌。但只要你仔細觀察就會發現，它的設計思路其實和小學生書包無異。
“它既是精英的面子，也是打工人的里子。包里總有很多貼心的功能分區，適合收納不同的數據線或文件。有的款式，外側還專門做了一個暗袋，大小恰好可以放入一枚工牌或手機。方便你下班路上背著它擠地鐵時，隨時都能秒回領導的消息。”
盡管大家會把它戲稱為“平替愛馬仕”，但有心人依舊能一眼看出區別。
“愛馬仕的經典款，大多是手提包或精致的小尺寸單肩包，看得出設計的初衷，就是不想讓你往里面塞任何沉甸甸的生產工具。”
“但是山下有松卻偏愛做尺寸很大的單肩包，背它的人總會往里面裝電腦、文件、充電寶之類的東西。所以背在身上難免會被勒得肩膀發痛，有一種被套上韁繩的感覺。而且因為它的肩帶比較細，還會時不時卡下來你幾根頭發。”
但對那些買包就是為了實用的打工人而言，山下有松即便舒適度有所折扣，但性價比依然很高。
“這個包，說性價比低也低，畢竟是個國產品牌卻賣到幾千塊的價格；但說高也高，因為它實在太能裝了，簡直就是包包界的2L裝冰紅茶。里面能輕松塞進一臺電腦、一臺平板，外加兩個文件夾、一對工牌和電梯卡，甚至塞個午飯飯盒都不成問題。”
會入手國產女包的人，人均消費水平其實并不低。“像LV這樣的品牌，咬咬牙也能買，但同樣的預算內，往往只能買到基礎款。遇到一些心眼多的人，可能會在背后嚼舌根，說你明明沒錢還要打腫臉充胖子。”
“但背山下有松就不一樣了。你可以理直氣壯地說，自己買的根本不是階級認同，而是一番小眾又高級的審美意趣。別人不會揶揄你花幾千買個國產小牌子，而是默認你一定是背大牌包背膩了。”
滬漂兩年的琳仔，聽說山下是“愛馬仕平替”時，還猶豫過這種比喻會不會顯得有些夸張。但仔細做過功課后，她發現這個說法倒也成立。
“百科里說，它成立于2013年，最早是創始人付崧和母親付玉蘭在山西老家，帶著一群平均年齡65歲的姥姥們成立的品牌。仔細一琢磨，愛馬仕不也是從小工坊起家，由一群手藝精湛的OG大師手工縫制出來的嗎？”
許多人最初了解到這些國產女包時，還懷疑它到底是不是智商稅。“這么想也不是針對它，畢竟近幾年國內冒出了不少輕奢設計師品牌，難免給人一種這是種圈錢營銷套路的錯覺。”
但一些早在它出圈前，就默默入手的人，反而產生了一種買到就是賺到的感覺。“比如山下有松，自從火了后，它的包就像理財產品一樣，全線產品都漲價了一大截。唯一的問題，就是品牌本身還算小眾，所以即便手里的包價值翻番，可能也難以找到二手買家。”
近幾年，山下有松價格飛漲
那些愿意入手國產女包的人，往往也不會像買奢侈大牌一樣，成為單一品牌的忠實信徒。
“大家光顧國產品牌時，心態就像皇帝光臨后宮，只會雨露均沾，而不會獨寵某一個品牌。因為前者看起來像是審美獨到的收藏家，在四處收集時尚碎片。后者則容易被看成，是在認真為某個大牌找平替。”
所以人們即便入手了一兩只山下有松或是迪桑娜，也可能只是出于嘗鮮的心態，想買一只小眾、不太好認的包包。“懂的人一眼就能認出來它是什么牌子，會夸你眼光不錯。不懂的人只會覺得，你手上的包包很神秘感，揣測這一定是某個自己不認識的隱奢品牌。”
大家背它，是為了在特定的社交場合，證明自己有點品位。但不會覺得它和那些頂奢大牌一樣，是必須隨時背在身上，用來給自己撐面子的時尚武器。
“即便入手了，也不妨礙自己平時繼續背著布兜子或奶茶袋逛街，享受松弛到底的人生。”