牟書瑤《人民日報海外版》（2025年07月30日第12版）
7月初，首屆“上海之夏國際動漫月”啟幕，中國國際動漫游戲博覽會（CCGEXPO）、嗶哩嗶哩線下嘉年華（BW）與中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）三大展會首次聯(lián)動，為上海及全國各地的“二次元”愛好者奉上一場夏日里的動漫盛會。近來，在上海街頭，不少“二次元”愛好者身著Cosplay服裝在街頭拍照打卡，排隊購買動漫周邊產(chǎn)品，成為一道新的“風景線”。
三大展會聯(lián)動很吸睛
“這次展會的聯(lián)動規(guī)模前所未有，比以往更加開放多元。”今年參加完高考的準大學生陳麗瓊是一名展會志愿者，負責在互動區(qū)發(fā)放物料、為游客導覽講解。最令她驚喜的是，三大展會的活動設計實現(xiàn)了聯(lián)動互通，“在BW集章后能兌換ChinaJoy的限定周邊，CCGEXPO的經(jīng)典IP也出現(xiàn)在BW的舞臺上，能看個過癮”。
據(jù)了解，三大展會聯(lián)動是今年“上海之夏國際動漫月”的一大看點，刷新上海動漫展會活動規(guī)模紀錄。CCGEXPO于7月初率先開幕，帶來《詭秘之主》《戰(zhàn)雙帕彌什》等知名IP，以及桌游試玩、嘉賓簽售、宅舞等互動體驗；7月中旬，BW在國家會展中心（上海）啟動，展出一系列電競裝備和前沿科技產(chǎn)品，讓觀眾與科技極客、電競玩家一同體驗動漫、游戲相關“黑科技”。作為線上文化內容的線下實體化樂園，BW近年來多次為“二次元”愛好者提供沉浸式體驗場景和線下交流平臺。
ChinaJoy作為從單一游戲展會轉變?yōu)閰R聚科技創(chuàng)新、數(shù)字文化與國際交流的全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)綜合體，相關活動將于8月1日啟動。本屆ChinaJoy緊扣科技命題，將首次設立“智慧娛樂機器人”展區(qū)，同期舉辦ChinaJoyAIGC大會，發(fā)起“全球AI游戲開發(fā)者大賽”，探索游戲與AI技術的深度融合，參展企業(yè)將現(xiàn)場呈現(xiàn)科技賦能的移動游戲和跨終端數(shù)字娛樂場景。
作為國際化大都市，上海也正在通過動漫月活動吸引全球目光。據(jù)了解，CCGEXPO主會場活動“潮流游戲嘉年華”吸引了來自日本、菲律賓、墨西哥、法國、俄羅斯等國家和地區(qū)的480個參展方，“上海國際桌面游戲精英賽”吸引近300家創(chuàng)意工作室的百余名桌面游戲設計師同臺競技。BW今年則吸引了20多個國家和地區(qū)的觀眾參展，護照購票用戶占比達13%，除了日本、韓國等周邊國家外，還有來自巴西、沙特等國的“二次元”粉絲前來觀展。
動漫IP活化城市空間
展館內人頭攢動，“二次元”愛好者與喜愛的動漫角色合影留念；展館外，上海全城打造多個“二次元”文化景觀，以“動漫+旅游”方式吸引觀眾漫步城市街頭，走近海派生活。
蘇州河畔，兩艘以國產(chǎn)游戲《明日方舟》與CCGEXPO官方形象“茈綾”IP為涂裝的“痛船”（即裝飾有“二次元”角色、圖案、文字的船只），成為這條古老河流上的新潮打卡點。
“我是《明日方舟》的忠實粉絲，這次特地帶了周邊文創(chuàng)上船拍照打卡，打算分享給同樣喜歡這個IP的朋友們。”小張是來自浙江杭州的大二學生，在社交媒體上看到蘇州河“痛船”的信息后，她第一時間搭乘高鐵來到上海參觀。“游船的航線途經(jīng)上海幾處歷史風貌區(qū)，船上有語音導覽，除了能與喜歡的IP‘同船共渡’，還能一覽蘇州河的風光。”小張說。
“痛船”是CCGEXPO今年首次推出的新玩法，以蘇州河為文化軸線，通過動漫游戲IP活化城市空間，激發(fā)文旅商體展融合發(fā)展的活力。展期內，兩艘“痛船”從長風公園碼頭和外灘源碼頭出發(fā)，計劃每日發(fā)船4班，將熱門動漫IP與城市公共水岸空間相融合，打造移動式文化景觀，為游客提供沉浸式“二次元”航行體驗。
在河畔濱水空間，蘇州河“次元走廊”也吸引著游客的目光。據(jù)CCGEXPO組委會介紹，此次推出蘇州河橋梁的擬人化形象“橋卿”，將圍繞蘇州河上48座橋設計開發(fā)全系形象，形成“橋卿IP宇宙”。在半馬蘇河公園，“水滸英雄”特展、《勝利女神》《絕區(qū)零》IP交通卡展陳、夏日音樂會、動畫電影展映等活動將持續(xù)舉辦至8月初。
“動漫+旅游”的新玩法為上海帶來一波明顯的游客數(shù)量增長。美團數(shù)據(jù)顯示，BW漫展當周,上海文旅預訂增速環(huán)比上漲35%，來滬火車票搜索量環(huán)比增長36%，機票預訂量同比增長近50%。同期，百聯(lián)ZX商場與BW合作打造3個官方分會場，通過巨型動漫角色氣模等裝置設計，帶動百聯(lián)ZX南京東路店搜索量環(huán)比增長421%、五角場店環(huán)比增長236%，靜安大悅城周邊“谷子店”“二次元主題劇本殺”等搜索量也大幅上漲，展現(xiàn)出漫展帶動城市文旅消費的強勁動能。
“二次元”經(jīng)濟蓄力破圈
透過“上海之夏國際動漫月”的火爆，可以管窺上海近年來圍繞“二次元”經(jīng)濟發(fā)展文旅新消費的成效。從茶飲聯(lián)名到地鐵車站快閃，從漫展活動到“二次元”主題商場，上海的“二次元”濃度不斷上升，一系列新業(yè)態(tài)、新場景“圈粉”年輕人，帶動文旅商體展融合發(fā)展，聚集形成一批質量高、影響力大的“二次元”品牌店和商業(yè)體。數(shù)據(jù)顯示，上海擁有全國百強“二次元”商場15家，知名“二次元”品牌門店80家，兩項指標均排名全國第一。2024年，上海“二次元”線下商業(yè)年銷售規(guī)模近12億元。
基于大量知名IP、多元業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)集聚和消費場景，上海積淀了深厚的動漫、游戲等文化氛圍，被許多年輕人視為“二次元之都”。如今，米哈游、疊紙、莉莉絲等游戲企業(yè)和嗶哩嗶哩等內容平臺齊聚上海，形成充滿活力的動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡，構建起覆蓋IP創(chuàng)作、孵化到運營的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，成為“二次元”經(jīng)濟發(fā)展的熱土。
上海財經(jīng)大學經(jīng)濟學院副院長燕紅忠認為，“二次元”經(jīng)濟的高質量發(fā)展需要文旅、商業(yè)和城市規(guī)劃等相關部門協(xié)同聯(lián)動，通過增加舉辦漫展、游戲展等展會的頻次，將更多商場、景點、文博場館與“二次元”文化融合，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，在全球城市中打響“二次元之都”的上海城市品牌。