2025華夏公益秋季辯論賽將于9月16日在北京拉開“戰(zhàn)幕”。
這是《華夏時報》發(fā)起主辦的第六屆公益辯論賽。
本屆辯論賽的辯題為“企業(yè)公益營銷，利大于弊還是弊大于利？”
公益營銷是企業(yè)與公益組織合作，將產(chǎn)品銷售或服務(wù)推廣與社會公益相結(jié)合，通過捐贈資助公益事業(yè)提升品牌形象與銷售額的營銷行為。其實質(zhì)是通過履行社會責任實現(xiàn)商業(yè)目的，與純粹的公益慈善活動有本質(zhì)區(qū)別。
實踐證明，公益營銷是一把打開市場的利器，然而其拓展與深入?yún)s并非易事。營銷本就是個大工程，其中涉及市場環(huán)境、消費者、產(chǎn)品、渠道等要素。而公益營銷作為一種特殊營銷模式，除了同樣包含上述諸多要素，更因頭頂“公益”的帽子，受到社會額外的關(guān)注和公眾深層的考量。
如果用經(jīng)濟學原理闡釋公益，用效用最大化的手段解釋“公益+商業(yè)”，那么毋庸置疑——公益是企業(yè)效用最大化的優(yōu)選渠道之一。
企業(yè)積極參與公益事業(yè)，主要有以下益處：
1、樹立企業(yè)良好的社會形象，提高品牌曝光率和市場占有率，具有巨大的廣告效應。
2、有利于建設(shè)良性的企業(yè)文化，提高員工榮譽感和歸屬感，有利于吸引優(yōu)秀人才。
3、企業(yè)發(fā)生的公益性捐助支出，在稅法上有稅收減免，并且有助于企業(yè)上市或可持續(xù)發(fā)展。
從企業(yè)可持續(xù)發(fā)展來看，品牌聲譽遠比商業(yè)利益重要，公益營銷固然是企業(yè)借機塑造形象、打開知名度的良好契機，但更要從大局入手，結(jié)合客觀實際，才有可能取得預期效果，否則很可能適得其反。
換言之，當公益與營銷掛鉤，事情就變得不那么“純粹”，也不再是企業(yè)自身的事情，影響范圍勢必更廣。這其中，就有些顯而易見的風險——
1、增加財務(wù)風險
企業(yè)的預算是一定的，而進行公益活動在資金方面存在很多不確定性，可能會增加企業(yè)財務(wù)壓力。如果是長期投入，更需考慮收支平衡問題。其次，公益營銷屬于風險投資，收益難以預測，企業(yè)需要有足夠心理準備。
2、品牌形象遭評判
公益營銷做得好，企業(yè)就能建立良好的形象。反之，如出現(xiàn)詐捐、財務(wù)造假、經(jīng)費濫用等問題，將會對品牌形象造成難以消弭的傷害。哪怕一不小心形成一點點“作秀”之嫌，也容易成為公眾質(zhì)疑的對象，可能落得“奸商”之名。
3、具有法律風險
公益營銷也需要遵守營銷的相關(guān)法則，不能虛假宣傳，鉆法律的空子。如一些公益營銷廣告強調(diào)“獻出你的愛心”“幫助有需要的人”“扶貧”“希望工程”等煽情的字眼來吸引消費者。我國《反不正當競爭法》雖無明確規(guī)制此類行為，但也會形成對消費者的干擾，當企業(yè)利用消費者的同情心理展開營銷，稍有不當，就會出現(xiàn)“道德綁架”“道德敲詐”“公益炒作”“公益搭臺，銷量唱戲”等說法，使得消費者對企業(yè)的動機和承諾產(chǎn)生懷疑，進而導致對品牌的不良主觀認知，最終事與愿違。
例如，2021河南洪災，某運動品牌“**爾克”因為默默捐款價值5000萬元物資，幾乎收獲全網(wǎng)好評。同樣是公益營銷，某汽車品牌“*風”在此期間推出的宣傳活動被網(wǎng)友質(zhì)疑“虛假馳援”“蹭熱度”，批評之聲不絕于耳，最終好心辦壞事。
實際上，公益營銷必須進入一個完整的鏈條才能獲得長足的發(fā)展，即，通過公益活動，企業(yè)為公眾創(chuàng)造利益，從而使公眾對企業(yè)更加認可；而公眾對企業(yè)的認可，使企業(yè)獲得了更多的銷售機會，從而企業(yè)獲得成長；而企業(yè)在獲得成長的同時，有更多的精力與財力承擔更多的社會責任。
關(guān)于企業(yè)公益營銷的利與弊，你怎么看？
為了更好地厘清公益與商業(yè)的邊界，鼓勵企業(yè)更多助力公益慈善事業(yè)的同時，審慎開展企業(yè)公益營銷，使二者相輔相成，形成正向影響力和公信力，2025華夏公益辯論賽特別推出以“企業(yè)公益營銷，利大于弊還是弊大于利？”為辯題的秋季賽主題，歡迎大家關(guān)注和參與！
8月4日——8月14日，辯手征集。
8月15日——9月15日，辯手培訓。
9月16日——辯論賽開賽。
辯手招募：
1、全國公開招募，男女不限；口齒伶俐，邏輯性和思辨性強，表達能力出色。對公益事業(yè)有深入理解和獨到觀察。
2、招募八位辯手。其中正方四位，反方四位。
3、華夏公益秋季辯論賽決選一位“最佳辯手”，直接晉級年終總決賽，并有機會榮獲終極PK的“華夏益辯KING”。
4、參賽辯手將獲得專業(yè)的公益辯論賽指導，在備賽期間全面提升對公益領(lǐng)域的認知，建立豐富有趣的“辯友圈”。
5、可優(yōu)先參與華夏公益組織的系列公益品牌活動。
我們需要：
1、您的個人簡歷，需陳述過往辯論經(jīng)歷。
2、視頻出鏡2分鐘左右，橫屏拍攝，高清格式，就您心目中的無障礙推廣觀點做簡要闡述。需明確說出對辯題“企業(yè)公益營銷，利大于弊還是弊大于利？”的立場選擇，陳述相關(guān)觀點。
3、需在視頻中列舉一到兩個典型的公益案例，可隱去具體機構(gòu)或當事人姓名，但所述內(nèi)容必須屬實。
4、提供背景干凈的形象照或證件照一張，形象照衣服顏色和背景顏色不可同色，面部干凈無遮擋，無陰影。
本次辯論賽總顧問唐昊是華夏公益辯論賽發(fā)起人和策劃人之一，他是深圳國際公益學院公益管理教育中心學術(shù)主任、華南師范大學教授。王世軍受邀擔任華夏公益辯論賽首席評委，他是資深媒體人、紀錄片制作人，并擔任中國（廣州）國際紀錄片節(jié)評委。《華夏時報》公益新聞部記者、“君君看公益”主理人石文君擔綱主持人。《華夏時報》編委、公益新聞部主任文梅擔任總策劃。
附：往屆華夏公益辯論賽主創(chuàng)陣容海報
2023年12月26日，首屆“華夏公益辯論賽”。
辯題：“用商業(yè)手段運營公益組織，利大于弊還是弊大于利？”
2024年4月26日，2024華夏公益辯論賽春季賽。
辯題：“公益捐贈，捐錢好還是捐物好？”
2024年9月24日，2024華夏公益辯論賽秋季賽。
辯題：“當公益遇到AI，好還是不好？”
2024年12月28日，2024華夏公益辯論賽年終總決賽。
辯題：“做公益，理想重要還是現(xiàn)實重要？”
2025年4月26日，2025華夏公益辯論賽春季賽。
辯題：無障礙推廣，技術(shù)優(yōu)先還是觀念優(yōu)先？
賽事聯(lián)絡(luò)：微信添加15811294843
活動查詢：《華夏時報》官方網(wǎng)站公益財經(jīng)頻道