2月16日下午，Wilson NBA全明星觀賽派對(duì)熱度正濃，全球領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動(dòng)品牌Wilson與NBA中國(guó)旗下核心籃球場(chǎng)景IP——NBA Hoop Park（NBA籃球公園）在天津旗艦場(chǎng)館舉辦零售合作官宣儀式。Wilson籃球品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人戴天雄先生向NBA Hoop Park CEO畢達(dá)先生遞上象征著籃球零售新模式的Wilson 2025 NBA全明星限定籃球，宣告北京、上海、廣州、天津、佛山五大重點(diǎn)城市的NBA籃球公園將全面植入Wilson籃球零售空間，打造“運(yùn)動(dòng)+消費(fèi)”沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)。這場(chǎng)合作不僅重新定義籃球裝備購(gòu)買場(chǎng)景，更標(biāo)志著中國(guó)體育零售正式邁入“體驗(yàn)即消費(fèi)”的3.0時(shí)代。
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籃球傳遞商業(yè)想象力
在天津NBA籃球公園，伴隨全明星觀賽派對(duì)的歡呼聲，戴天雄先生與畢達(dá)先生的握手瞬間被定格：一顆Wilson NBA全明星限定籃球從前者手中交予后者，球體表面鐫刻的“NBA All-Star 2025”字樣在聚光燈下熠熠生輝
“這不是一次簡(jiǎn)單的貨架進(jìn)駐，而是一場(chǎng)籃球生活方式的共創(chuàng)。”戴天雄在致辭中強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)球迷在NBA標(biāo)準(zhǔn)的球場(chǎng)打完一場(chǎng)球，汗水未干時(shí)就能觸摸到NBA官方用球同款產(chǎn)品，這種即時(shí)性的體驗(yàn)共鳴，才是場(chǎng)景化零售的價(jià)值內(nèi)核?！?/p>
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五大城市落地“即興消費(fèi)”場(chǎng)景
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根據(jù)協(xié)議，Wilson將在五大城市NBA籃球公園的核心流量區(qū)打造三大體驗(yàn)?zāi)K：
·“球星同款”即時(shí)體驗(yàn)區(qū)
設(shè)于球場(chǎng)邊的開(kāi)放式貨架陳列NBA賽事指定用球、季節(jié)限定款產(chǎn)品等，消費(fèi)者可隨時(shí)取用試打，掃碼一鍵下單后直接攜裝備重返球場(chǎng)。
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·球迷地標(biāo)打卡區(qū)
零售體驗(yàn)區(qū)將配套設(shè)置，NBA限定系列產(chǎn)品球墻或大型展示裝置，供球迷打卡拍照的同時(shí)，也提供產(chǎn)品試用的貼心服務(wù)。
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·季節(jié)性限定快閃發(fā)售
結(jié)合NBA賽程熱點(diǎn)推出重要節(jié)點(diǎn)的限定產(chǎn)品售賣，如“NBA全明星限定系列”、“NBA總決賽官方用球系列”、“NBA總冠軍球”等，強(qiáng)化球迷情感聯(lián)結(jié)。
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畢達(dá)表示：“NBA籃球公園日均客流量超2萬(wàn)人次，其中72%為高頻籃球愛(ài)好者。通過(guò)與Wilson的動(dòng)線重構(gòu)，我們將把‘打球-選貨-再打球’的閉環(huán)時(shí)長(zhǎng)從平均3.5小時(shí)延長(zhǎng)至5小時(shí)，讓消費(fèi)成為運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的自然延伸?！?/p>
破解體育零售的“最后一公里”困局
長(zhǎng)期以來(lái)，專業(yè)籃球裝備面臨“懂產(chǎn)品的人找不到購(gòu)買場(chǎng)景，潛在消費(fèi)者缺乏體驗(yàn)認(rèn)知”的雙向割裂。傳統(tǒng)商場(chǎng)專柜難以還原運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的真實(shí)需求，而線上購(gòu)物則消解了手感、回彈等核心決策要素。
Wilson此番合作直擊痛點(diǎn)：
·空間破界：將消費(fèi)場(chǎng)景嵌入用戶產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)的“黃金時(shí)刻”（如比賽受挫時(shí)意識(shí)到裝備升級(jí)需求）；
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·心智占位：通過(guò)NBA場(chǎng)館的權(quán)威背書，強(qiáng)化“Wilson籃球=NBA賽級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”的認(rèn)知；
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·數(shù)據(jù)反哺：線下體驗(yàn)數(shù)據(jù)將實(shí)時(shí)反饋至產(chǎn)品研發(fā)端，推動(dòng)Wilson中國(guó)定制化產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)。
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業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，這或是運(yùn)動(dòng)品牌首次在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)“人-貨-場(chǎng)”的精準(zhǔn)共振——當(dāng)消費(fèi)者為提升球技而來(lái)，最終為提升球技買單。
從零售空間到社區(qū)樞紐
據(jù)透露，雙方計(jì)劃在2025年第三季度前完成五大城市NBA籃球公園的零售模塊升級(jí)，并同步啟動(dòng)“Wilson籃球社群基站”項(xiàng)目：
·定期邀請(qǐng)球迷、KOL在店內(nèi)開(kāi)展裝備測(cè)評(píng)和新品體驗(yàn)；
·消費(fèi)者購(gòu)買指定產(chǎn)品可解鎖NBA籃球公園免費(fèi)時(shí)段權(quán)限；
·搭建球友圈層平臺(tái)，用消費(fèi)積分兌換豐富球迷活動(dòng)的參與資格。
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“我們相信，一顆籃球能聯(lián)結(jié)的遠(yuǎn)不止輸贏?！贝魈煨叟e起一顆Wilson籃球說(shuō)道，“我們希望，無(wú)論是想挑戰(zhàn)庫(kù)里三分紀(jì)錄的硬核球手、組團(tuán)來(lái)看全明星賽的好兄弟們，還是剛學(xué)會(huì)運(yùn)球的孩子，當(dāng)你們?cè)赪ilson籃球零售區(qū)拿起這顆球時(shí)——你們就已經(jīng)被同一種熱愛(ài)緊密聯(lián)結(jié)?！?/p>
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“未來(lái)，這里不僅是賣場(chǎng)，更是所有籃球人的「聯(lián)結(jié)基站」。用一顆球，找到你的隊(duì)友、對(duì)手甚至家人——這就是Wilson籃球作為全球領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動(dòng)品牌的終極愿景，讓我們出球致勝Bonded By Ball?！?/p>
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