文 | 胖鯨頭條，作者 |?Jolene Chen
當古老的風水成為了潮流，很多人在上班和上進之間，選擇了上香；在求人和求己之間，選擇了求神拜佛。
這樣的情況，同樣也出現在了海外。
來自東方的神秘力量，攜帶著高昂的“玄學”溢價，竟在海外大受歡迎。有人在TikTok上給老外算命，算房子風水，一次4000塊，收獲上百萬粉絲；有人靠中國風水玄學將平平無奇的水晶等飾品翻了幾十倍出售，在海外瘋狂收割；還有藏族青年把民族文化和神秘東方文學結合在一起，年入八位數……
在海外，“風水”一詞的知名度和受認可程度不亞于“中國功夫”。據了解，“fengshui”這個標簽在TikTok上面已經超過30億的搜索量。如今中式玄學賦能下的文化出海變成了一個小眾而賺錢的賽道。
這位叫Dear modern的美籍華人，原本只是一位普通的家居設計師，此前一直在海外社交平臺上分享自己的家居設計，但一直不溫不火。直到有一天，他試圖用中國的風水來設計和改造房屋，這引起了一大波海外網友的關注。
比如，按照風水中的說法，他會在房屋改造中介紹房門的朝向，院墻的修建，以及家具的擺放位置。而這些選址和改造都會關系到主人家的運勢和走向。這神秘的文化和關系讓海外網友聽的一愣一愣的，但并表示很牛，不管是看樂子還是學東西都看得津津有味，Dear modern也借此一炮而紅。
很快，很多老外開始找上門開始讓Dear modern幫忙看房子風水布局，他會根據具體的格局提出改造方案，有時候是將房門調轉一個方向，有時候是打通家里的某棟墻，有時候只是簡單的調整幾個家具的位置，但這都會用詳細的中國風水理念來解釋。
經過神秘的東方文化洗禮，不少老外對Dear modern深信不疑，甚至還稱他為“神秘的東方男人。”。兩年時間，Dear modern在全網漲粉320多萬，據不完全統計，視頻和訂單收益年入千萬。
Dear modern也不是個例。網上也有不少華人幫人看風水，順便帶貨風水產品，生意都很不錯。尤其是在美國，美國人對中國風水文化的興趣由來已久。聽說特朗普也是中國風水文化的忠實粉絲，他曾公開說中國的風水幫助他賺到了大錢。
風水學從在美國風靡以來，已有 20 余所大學開設易經風水學等專業課程，至少有 17 所“風水”專業學校，提供長達一年的課程。
而Dear modern則是跟巧妙地將中國風水與家居設計聯系到一起，順勢又收割了一波流量和財富。
如果說鉆石賦予了愛情的敘事，身價飆升；那這幾年水晶，與風水玄學的結合，也是一個典型的成功營銷學。
在海外，一波老外，利用中國東方玄學和風水成功將水晶打造成療愈能量品牌。最出名的莫過于Energy muse網站，據說是一位美國女性Heather在環游世界期間，來到了中國融合中國命理風水學、玉石文化，設計出象征“成功”的水晶項鏈。當Timmi佩戴該項鏈10天后意外獲得理想工作機會，兩人于2000年正式創立品牌Energy muse。這種“創始人親身驗證+神秘事件背書”的敘事策略，為品牌注入了天然的信任感與傳奇色彩。
Energy muse將中國風水概念與水晶融合，網站中以巨大篇幅點明其產品的設計靈感源自風水，既暗中將水晶與好運劃上等號，又為產品注入了一絲神秘古老的東方色彩，就連貝克漢姆、艾薇兒都是它們的粉絲。
另外，Energy muse非常注重內容的打造，專門為水晶的作用開辟了專屬內容板塊。其中不乏“象征金錢、財富和繁榮的水晶”“水晶裝飾，為節日注入正能量”等文章，進一步強調水晶與財運，積極向上能量的緊密關系。
會講故事又跟財運掛鉤，Energy muse的變現能力疊加buff加滿了。比如成本1.5元的紅繩手串售價可以達到29.95美元，溢價邏輯包括：能量證書：每件產品附帶“能量場檢測報告”；定制服務：付費添加生辰八字或愿望銘牌等等。
類似邏輯的獨立品牌還有Buddha&Karma，直譯就是“佛與因果報應”，專注于銷售具有東方文化特色和精神寓意的飾品網站。
這也是一個在新加坡的團隊，利用中國風水文化和玄學來售賣高溢價飾品。以Buddha&Karma上一款售價29.95美元的“風水貔貅黑曜石招財手鏈”為例，官方詳細介紹了貔貅、黑曜石的中國傳統寓意及手鏈經文作用，還可額外付費7美元“注入靈氣與符咒”。
該手鏈評分高達4.84分，這樣的一款手鏈在淘寶和1688上可以找到類似款，批發價格在10元人民幣左右。
如此類似的暴富故事仍在繼續。在這幾年跨境電商的火熱下，中國水晶賣家也在海外市場掀起了一波玄學水晶熱賣潮。“世界水晶之都”江蘇東海，去年一年，跨境電商交易額為50億元。
在海外電商平臺上，中國賣家深諳流量運營之道。主播們將水晶與風水學、命理學結合，推出“生肖能量手鏈”“星座轉運擺件”等定制產品。中國賣家一場四到六小時的水晶直播，保底有2萬美金的銷售額。
中國玄學、五行定制、賦予飾品寓意，成本幾元的水晶手鏈，翻倍幾十倍，類似的財富故事每天都在上演。
中華文化博大精深，西藏文化，尤其讓人神往。
有一群在西藏的年輕人，也因此發現了商機，不止國人對西藏感到神往，也應該讓全世界為西藏美景和文化心生好奇。于是，他們到ins上發布西藏的美景和文化視頻，將雪山、草地、跪地祈禱的信徒都用AI做成動圖，實際上大部分素材也來自網絡，但就是這樣的視頻內容在一年內俘獲了28萬海外粉絲，一張雪山的動圖居然有高達99萬的點贊。2024年，他們順勢建立了Kailash energy網站。
Kailash energy整體網站以黑色為主色調，帶有種東方的神秘感。它的主要產品是藏族的一些文創飾品、項鏈等等。這些手串、水晶在國內隨處可見，但通過賦予“神秘能量加持”的故事包裝，加上精致的包裝，售價直接上千美金，按照流量和訂單量測算，年收入至少在百萬美元級別。
另外，還有些非常小眾又出圈的產品，比如風水古錢幣。中國朝代的銅錢，既可以作為教學道具教孩子認識中國古錢幣，同時海外也有很多人相信這些銅錢可以給人帶來好運和增強財富。
不止如此，中國文化出海的這股風潮正在引發全球產業鏈震動：美國電商平臺中國風手串搜索量暴漲740%，法國輕奢品牌緊急簽約中國設計師，中東買家豪擲百萬定制翡翠屏風...這波文化輸出的成功，本質上是文化勢能、供應鏈效率與營銷創新的三重共振。
這一波文化出海，有人說，是Z世代把中式玄學玩成了全球青年的“賽博安慰劑”。當內卷焦慮成為世界通用語言，中國風水擺件成了他們的“電子木魚”，水晶手串變身“實體錦鯉”，西藏經幡變成了“心靈療愈器”。
當中國風水、玄學與水晶手串跨越山海，在海外掀起“神秘東方熱”，當藏族文創與古錢幣被賦予能量敘事，以千倍溢價成為全球追捧的“精神奢侈品”，這場文化出海的浪潮已不僅是商業現象，而是展現了中華文化的獨特魅力——精神信仰與消費主義可以碰撞出一些奇妙的火花。
會講故事、懂營銷、又有產業鏈，這一波文化玄學出海人真的會玩。未來，我們期待看到更多中國文化品牌在世界的舞臺上閃閃發光。
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