“五一”旅游市場持續(xù)火爆
據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)測，在今年“五一”期間，日均跨區(qū)域人員流動(dòng)量將超過2.7億人次。攜程數(shù)據(jù)則顯示，近期境內(nèi)酒店搜索熱度環(huán)比暴漲100%，機(jī)票搜索熱度飆升80%。
數(shù)據(jù)還顯示，“五一”期間整體境內(nèi)酒店搜索熱度與去年同期持平，并且仍在持續(xù)升溫。國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較去年顯著上漲，而機(jī)票人均客單價(jià)也更具吸引力。對此，攜程研究院分析稱，穩(wěn)定劃算的機(jī)票價(jià)格刺激更多用戶解鎖“飛行自由”，主打一個(gè)“花小錢，浪遠(yuǎn)方”。
同時(shí)，由于“請4休11”拼出超長假期，進(jìn)一步刺激了長線遠(yuǎn)途旅游的下單。相較清明假期，“五一”黃金周游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸。“五一”期間跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預(yù)期將達(dá)到20%。
數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、西安、武漢和青島等傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)目的地榜單。太原、佛山、伊犁、貴陽、陵水等遠(yuǎn)途旅游城市則異軍突起，躋身酒店熱度增速TOP5。
長線旅游目的地同比增幅顯著，例如海口和伊寧旅游訂單量同比上漲超130%，三亞增長54%，九寨溝、太原、香格里拉均增長超五成。
情緒旅游、出入境游熱度升級
在部分觀點(diǎn)看來，這屆年輕人旅游，主打一個(gè)“精神出逃”，帶動(dòng)著這個(gè)“五一”的“自然充電寶”式旅行爆火。
在眾多擁抱自然的選項(xiàng)中，人們更青睞選擇“浪里個(gè)浪”。攜程數(shù)據(jù)顯示，海濱城市訂單增幅霸榜——晉江訂單同比暴漲328%，海口增長133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預(yù)訂量增長均超過平均水平。從攜程景玩數(shù)據(jù)來看，平均溫度在30度以上的福建和海南、玩水類景區(qū)與玩樂體驗(yàn)歡迎程度更高；此外，在假期充滿自然療愈力的日游產(chǎn)品同樣受到青睞。
與此同時(shí)，Z世代也已將“跟著演出去旅行”從一個(gè)口號(hào)、愿景變成了一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，95后消費(fèi)客群展現(xiàn)出“為情緒買單”的鮮明特質(zhì)，催生演出場館3公里“酒店+After Party”經(jīng)濟(jì)圈。
假期演唱會(huì)、音樂節(jié)匯總 據(jù)攜程不完全統(tǒng)計(jì)
此外，入境游在現(xiàn)象級傳播效應(yīng)下迎來爆發(fā)增長，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”的系列短視頻在海外社媒實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，拉動(dòng)“五一”期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。
在近期出臺(tái)的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措的助推下，“五一”黃金周又迎來了入境游大爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年“五一”入境游訂單量同比去年增長173%。其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍“五一”入境游Top10熱門目的地。
出境游市場熱度同比去年逐步攀升，以攜程境外包車游數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)“五一”假期訂單量同比增長近25%，日本包車游預(yù)計(jì)同比去年增加60%。
數(shù)據(jù)也顯示，在今年“五一”期間，出境游的熱門酒店目的地集中在日本、韓國、泰國、新加坡等傳統(tǒng)目的地。同時(shí)，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費(fèi)多元化趨勢。
四川將舉行730余場活動(dòng)
在“Z世代”逐漸成為旅行消費(fèi)主力后，各地在吸引年輕人，撬動(dòng)文旅消費(fèi)市場等方面不斷發(fā)力。
以四川為例，其就將在這個(gè)“五一”及端午假期舉辦大量活動(dòng)，包括聚焦“哪吒”熱，推出一批國風(fēng)國潮新產(chǎn)品、新線路，舉辦國風(fēng)嘉年華、2025閬中漢服紀(jì)等180余場活動(dòng)等。有分析指出，在傳統(tǒng)文化備受年輕人喜愛的當(dāng)下，四川各地持續(xù)打造傳統(tǒng)文化潮玩新場景、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品，有望以“國潮”風(fēng)吹起文旅消費(fèi)新“春潮”。
記者獲悉，2025“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅消費(fèi)季將在“五一”、端午假期按照“主題活動(dòng)聚人氣、細(xì)分產(chǎn)品擴(kuò)‘留量’、惠民政策提能效”的思路，聚焦6個(gè)方面，在全省推出730余場文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。
同時(shí)，四川也在加力推出一系列文旅惠民措施。在“五一”期間，全省各地將通過“財(cái)政補(bǔ)貼+市場聯(lián)動(dòng)”發(fā)放各類文旅專項(xiàng)消費(fèi)券6800余萬元。此外，還將聯(lián)動(dòng)中國銀聯(lián)四川分公司擬投入1100余萬元權(quán)益資金，推出“百城百區(qū)”金融系列惠民產(chǎn)品；聯(lián)動(dòng)中石化四川分公司，創(chuàng)新推出“百城千站”優(yōu)惠政策，預(yù)計(jì)惠民補(bǔ)貼1000萬元；聯(lián)動(dòng)四川銀行和同程等OTA平臺(tái)，投入惠民補(bǔ)貼2200余萬元，開展“百城惠游”等活動(dòng)。
另外，在此前舉行的2025西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì)上，四川省文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了“安逸四川·樂在五一”十條精品線路和假期惠民政策，向游客發(fā)出“五一”游四川邀約。現(xiàn)場發(fā)布的十條精品線路包括“趣研古蜀文明”親子文博之旅、“探索熊貓家園”生態(tài)研學(xué)之旅、“尋訪蜀漢風(fēng)云”三國文化之旅等。
從茶館晨光中的閑適愜意，到雪山星河下的壯美遼闊；從古蜀文明的神秘莫測，到熊貓“滾滾”的憨態(tài)可掬；從川西云端的壯闊景觀，到街巷市井的煙火氣息……這個(gè)“五一”黃金周假期，你會(huì)考慮去哪兒玩呢？
