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很多人都想做出下一個小紅書，網易云音樂也動手了。
就在上個月，網易云音樂和老對手QQ音樂、酷狗音樂陷入一場“抄襲”風波，或明或暗地控訴對方抄襲。不過更有意思的一件事，可能是網易云音樂向小紅書的靠攏。在更新軟件后，網易云音樂的用戶赫然發現軟件首頁出現了一個“筆記”板塊，點進去的圖文呈現方式便是類似小紅書的樣子。加上兩款軟件都以紅色為主色，讓人恍然有了在刷小紅書的錯覺。
原本，網易還推出了整體都形似小紅書的新產品“小蜜蜂”，但其影響力遠不能跟云音樂相比。畢竟后者本就有大批粉絲，也就更容易引起討論和爭議。
實際上，音樂軟件的“不務正業”不是從今天開始的，它們早就向無所不包的方向演進。而且公平地說，變化不只是網易云音樂，同行們一樣在做調整。遺憾的是，這些平臺在音樂之外的功能越來越多，聽歌上的體驗卻未必更好。于是一些老用戶要么想辦法去用舊版軟件，要么干脆轉投別的陣地。
在頭部音樂軟件里，找不見一個可以純粹聽歌的地方，想想有點奇怪，也有點可惜。
一邊做減法一邊做加法
強大的社區屬性支撐網易云音樂在競爭中站穩腳跟，然而伴隨相關功能的迭代，這款軟件越來越復雜，以至于之前有用戶說它，既要做微信又要做微博，又想做抖音、快手。而現在的最新版本是，網易云音樂推出“筆記”功能，有了小紅書的影子。
如果你的網易云音樂已經是最新版本，那么首頁底部便會看到“筆記”板塊，打開后，默認進入以圖文雙列排布的推薦信息流。要是你常用小紅書，那么看到這個界面，就很容易理解很多人的感慨：網易云音樂變成小紅書了。
其實，網易云音樂的筆記還是有自己特色的。無論是發布圖文筆記還是視頻筆記，都有添加音樂的選項。到了具體的筆記展示頁面，最上面是圖片，接著文字描述，再往下就是用戶為筆記搭配的歌或者曲。對比小紅書筆記，這顯然更有音樂范兒。同時，音樂本就是感性的藝術，承載了情緒與故事。把音樂跟圖文或視頻筆記結合，就可以把感性的信息做更充分的傳遞。
根據官方說明，之所以要推出“筆記”功能，主要是兩個理由：一個是“增加筆記，減少廣告”，為用戶提供更個性化的音樂內容和其他內容，讓大家“不光聽起來，也能逛起來”。再者是希望通過“筆記”，讓用戶離音樂和音樂人近一些。
問題在于，筆記的重心似乎轉移到了圖文和視頻，音樂成了陪襯品。雖然大家對其他人分享的歌曲感興趣，但要多點一次屏幕才能發現別人分享的歌曲到底是什么，反倒讓大家離音樂更遠了。
另外，網易云音樂的筆記取代了之前的“動態”，后者本是網易云音樂構建社區的重要組成。根據年初改版的規劃，云村社區“動態”頁要最大限度地做到“樂評即社區”。而樂評正是網易云音樂彰顯與眾不同的標志性資產。可現在的筆記功能，至少從發布設置上看，跟樂評幾乎沒什么聯系。這也讓云村村民們覺得，這個板塊與網易云音樂的整體調性割裂。
更重要的是，音樂平臺的功能冗余早就讓很多老用戶心生抵觸，他們不希望再被額外的更新干擾自己的聽歌體驗。
就網易云音樂而言，它的“趣測”板塊可以查看今日運勢，點進去查看結果后，會招呼你走進直播間。它也提供交友服務，以前是“一起聽”連線網友，現在還可以通過“AI奇遇”對話虛擬戀人。它甚至可以賣貨，在“商城”模塊，有各種音樂周邊……盡管這些功能多隱藏在不顯眼的角落，可觀感上的冗雜難免讓人覺得，這個軟件“不那么音樂了”。
事實上，網易云音樂自己也意識到了這種問題。
今年1月，網易云音樂進行了有史以來最大的改版。當時它為越來越復雜的使用體驗向用戶致歉，同時向用戶表示，要“砍去一些枝枝蔓蔓和你不喜歡的，把云音樂交還給音樂，把音樂交還給你。”而最近官方還宣布了瘦身決策，將在后續版本中關閉直播、社交和賣貨入口。
不過對于新誕生的“筆記”，網易云音樂仍選擇保留。
音樂軟件的日子更緊張了？
既然年初說要回歸簡單、純粹、干凈，在年尾又何必疊加新的功能？在網易云音樂矛盾行為的背后，邏輯可能并不復雜。
原本頭部音樂產品都靠在線音樂和社交娛樂兩大業務支撐，甚至后者貢獻了大部分收入。但隨著近年來監管趨嚴，社交娛樂服務上的收入都大幅下滑。而回歸音樂本身，在娛樂供給過剩的當下，單純聽歌的需求不斷弱化。只靠聽歌，恐怕不足以支撐平臺的長遠發展。
QusestMlbile今年發布的中國移動互聯網春季大報告顯示，酷狗音樂、QQ音樂、網易云音樂及酷我音樂的APP月活躍用戶規模均在億級以上，流量趨穩，但用戶粘性面臨挑戰，人均單日使用時長均出現不同程度的下滑。另外騰訊音樂財報顯示，2022年，其在線音樂服務的月活躍用戶數相比前一年少了200萬，2023年進一步縮減了3100萬。
網易云音樂自然無法獨善其身。從近年表現來看，它的盈利能力有所提升，付費訂閱會員有所增加，不過收入方面同樣承壓。今年上半年，網易云音樂收入同比增長4.1%。到了第三季度，收入則跟去年同期基本持平。這時候要拉動增長，除了盡量轉化更多付費用戶，就只有開拓新的收入來源。
加點廣告，成了最穩妥的選擇。
從財報披露信息來看，廣告收入的確對網易云音樂變得更重要了。在2023年下半年，網易云音樂的激勵廣告模式開始貢獻增量廣告收入。今年上半年，通過優化效果廣告算法、探索廣告形式的多元化等舉措，網易云音樂進一步強化了廣告商業化能力。
回到筆記功能上來，考慮到小紅書圖文筆記在廣告上的巨大潛力，網易云音樂的筆記功能或許也能成為推動這個音樂平臺發展的新引擎——盡管官方表示，推筆記是“希望廣告少一點，內容多一點”，但兩個目標并不沖突。如果有足夠豐富的筆記內容做基礎，那么加點廣告對用戶體驗的影響也就可以控制。
當然，這一切并不容易。從過往經驗來看，還沒有第二個小紅書誕生，也沒有聚焦某個垂類領域的小紅書出現。網易云音樂的探索也未必真的瞄準做一個音樂版的小紅書。唯一可以明確的是，它和同行們都得在產品革新上繼續探索下去。
音樂意味著放松、治愈和樂趣，但眼下的音樂軟件，著實是一門沒辦法輕松下來的生意。
