作為全球手游市場的四大品類(策略、RPG、棋牌和益智休閑）之一，SLG可以說是整個行業、尤其國內游戲圈關注最多的賽道。
不僅常年穩扎中國公司出海主力部隊，目前出海產品仍有一半左右是靠SLG打頭陣。過去一年多以來，點點《無盡冬日》、元趣《Last War》兩大休閑化SLG，更是直接洗牌整個SLG市場，在蘋果IDFA新政后、于買量困境中誕生了月收入超10億的全球化SLG產品，甚至連小游戲領域都實現了突破。
SLG賽道看似紅海，一旦有決心拿出革命性的改動，依然暗藏機會。
國內同樣如此，縱觀幾個不容忽視的大玩家：網易、靈犀和今年新加入的B站。其中，B站《三國：謀定天下》靠著“降肝減氪”策略成為最大黑馬；靈犀《三國志·戰略版》也在推出“立體戰爭”版本后，服務器直接被擠爆。
同行都在SLG賽道瘋狂出牌，網易遲遲不見大動作？
此前，網易在海外發行大IP SLG手游，但進展不太順利。直到昨日（10月22日），網易突然“砸”出一個破釜沉舟之作——《率土之濱》團隊開發的三國題材次世代策略單機大作《萬民長歌：三國》首曝，帶來巨大驚喜。而根據網易團隊今日披露的信息，《萬民長歌：三國》將是一款“基于PC平臺的一次性買斷制單機付費模式，會有非數值內購和內容DLC。”
過去，提到三國題材的單機策略游戲，大家總是想到光榮。滑稽的是，甚至中國游戲公司做三國SLG手游也要找光榮拿IP授權，也是老外先把3A化的三國SLG《全面戰爭：三國》做了出來——中國游戲人在自家陣地丟大分，也讓中國玩家失望。
隨著《》在動作類單機游戲賽道上賺得盆滿缽滿，中國玩家其實對國內游戲大廠也頗多怨言：各個都比游戲科學有錢，卻沒一個拿得出3A單機大作。如今網易用行動帶頭回應：單機游戲不會只有游戲科學唱獨角戲，網易也要下場，“村里第一個歷史系大學生”給大家長長志氣。
沒等來《率土2》，團隊先決定“勇闖無人區”
被率土團隊稱作“勇闖無人區”的《萬民長歌：三國》，到底是一款什么游戲呢？
從名字“萬民長歌”來看，暫時沒有找到具體的典故，但今年《率土之濱》曾以“萬名長歌”之名舉辦過百家邀請賽。答案，或許能從官方簡介中發現：“歷史除了英雄還有萬民；三國除了戰事還有長歌”。
從這點猜測，《萬民長歌：三國》不止會有兵戈相向的宏大戰役，也會刻畫亂世之中值得謳歌的故事。而這些故事或許不單單有英雄傳奇，更有可能關乎動蕩中的無名之輩——GameLook推測，圍繞角色塑造的劇情內容將會是未來游戲體驗的一大重點。
再從實機錄制的首曝PV來看，我們能夠看到一個涵蓋了平原、丘陵、山地、湖泊、雪山等豐富地形的無縫大世界。整個沙盤地圖也出現了夕陽、雨夜、晴天等不同天氣場景，以及春夏秋冬多個節氣。這些都曾在《率土之濱》中出現，并不算意外。
根據視頻中俯視角鏡頭的縮放，我們還能看到城池中的經營建設，軍隊的行軍和戰斗，以及彌漫在山間的霧氣、潺潺流水……一切都是即時動態發生的。從整個沙盤世界規模、俯視角展現的美術質量看，這種品質基本上是對標3A游戲級別開發的。
首曝視頻初步展現的玩法，也能看到《全面戰爭》和《三國志》的部分影子。
比如出現一幕類似回合制游戲的結算畫面，戰斗過程又像是《全面戰爭》，但沒有區分為戰略大地圖和戰斗地圖，而是把戰場表現搬到大地圖上。因此，我們也能看到兵模的3D模型精細度并不算高，由于視頻給的近景鏡頭也不多，沒有如《全面戰爭》的士兵視角畫面，很難判斷在單游戲角色制作上投入有多大。
或許，玩法會更接近《三國志》，重視整個戰爭策略，并不能實際操控個別單位。但也不清楚回合制之外是否會加入即使操作玩法，甚至是融入動作元素，拉近視角后如《真三國無雙》般操控武將割草。
目前可以猜測的是，《萬民長歌：三國》應該會是一款重敘事的大戰爭策略游戲。當然，更多未展現的內容不代表網易沒能力做到，這還只是第一個視頻，更多信息還要等到游戲進度的下一次展示。
基于首曝展示的質量判斷，立項時間應該不是最近，GameLook推測可能是在1-2年前。對比《黑神話：悟空》首曝視頻，《萬民長歌：三國》呈現得更立體、游戲世界也更豐富，研發周期應該不需要像悟空那樣要等6年才見到成品，或許2-3年應該會有結果。
從玩家反饋來看，大部分人對這款“國產的三國題材策略單機”表現得相當亢奮。尤其是對當年突然“爛尾”的《全面戰爭：三國》感到心寒的策略玩家，期待之情溢于言表：“誠意滿滿”、“只要按照實機演示出，就會擁護你”。
多名UP主也對《萬民長歌：三國》首曝品質給出了不低的評價：“國產單機三國策略大作再也不是夢”、“最頂級的三國單機游戲”……
另一名專注于歷史題材單機策略游戲UP主“鑒士Sworder”感慨：“國內真沒有能拿得出手的歷史單機游戲，希望能做好。”
????做中國玩家期望的買斷制單機，風險有多大？
除了期待的聲音，玩家最關注的就是《萬民長歌：三國》商業化到底瞄準哪個方向？
感性上，所有人都希望這會是一款買斷制單機游戲，而根據網易團隊今日晚間恢復稱，《萬民長歌：三國》將是一款“基于PC平臺的一次性買斷制單機付費模式，會有非數值內購和內容DLC。” 可以說網易這個答復給了國內玩家極大的誠意。
做買斷制單機，意味著單個用戶消費封頂。國外3A單機售價也就60-70美金左右，中國單機市場玩家消費力有限，即使是《黑神話：悟空》售價也只有268元人民幣，如果加上DLC更新，玩家的消費理論上也是比不上哪些賣數值的P2W氪金免費網游的，而要收回投資并產生盈利，需要大量的玩家支持，網易確實在冒險。
從網易今天的表態推論，《萬民長歌：三國》的商業模型對標的正是世嘉的罐頭游戲《全面戰爭》系列，或P社（Paradox ）策略游戲持續更新DLC的模式。
世嘉旗下英國工作室The Creative Assembly（CA）開發的《全面戰爭》系列，至今已經推出了十幾部主力游戲。其中，2019年發布的《全面戰爭：三國》因中國玩家支持，成為該系列銷售最快的一代，單周銷量突破了100萬份。
雖然《全面戰爭：三國》出道即巔峰，但CA卻在官渡之戰后直接宣布“停更”，轉而投身當時系列的下一款罐頭新作《全面戰爭：戰錘3》，各種尚未兌現的承諾直接作廢，引發中國玩家的不滿和失望。
而從網易新作的名字來看：“萬民長歌：XXX”格式很有這種罐頭味，三國之后也能換點其他題材。光是中國范圍就能做七雄爭霸、元末紅巾軍起義、甚至是中國視角的二戰……參考CA嘗試過幕府、匈奴王阿提拉、法老等諸多非歐美題材，網易未來也可以試試國外題材。
就像《黑神話》也注冊了鐘馗、姜子牙等諸多商標，為新作立項提前占位，網易《萬民長歌》可能也有長線IP規劃。在此之前，《萬民長歌：三國》需要先取得成功。
但本質上，單機策略游戲除了開創4X定義的《文明》系列外，市面上的商業化產品都是中體量居多。當代銷量不過幾百萬套，CA《全面戰爭》系列20多年的累計銷量可能也就4000多萬套。
已經賣出超2000萬套的《黑神話：悟空》，全生命周期可能在3000萬套往上。一個“黑猴”約等于CA旗下所有SLG總和，這樣的商業價值對網易是有限的，那么如何把一個小眾產品發展成長線游戲、甚至可拓展的IP呢？
其實國外早有成功者，比如P社商業模式就“很聰明”。單個SLG游戲如《十字軍王2》實際銷量僅200多萬套，但通過發售后持續發布DLC不斷提升產品商業價值，十年后游戲所有DLC加起來售價已經超過270美元。
P社做法在于，一方面對基礎游戲持續進行免費更新和提升，留住玩家；另一方面保證DLC常態化更新，一款游戲往往有幾十個DLC，以提升商業價值上限和生命周期。同時將DLC模塊化，玩家可以只購買自己喜歡的DLC，不管買了什么DLC，都能與主體一起玩。
這種商業模式帶來的長尾效應相當顯著，如《鋼鐵雄心4》發售兩年后仍保留半數以上的月活躍用戶；《歐陸風云4》三年后月活用戶仍在持續增長——而這往往只有免費模式的成功網游才會出現。
不過，P社商業模型盤子不大的問題也很明顯，這家公司年收入規模不到20億人民幣。至少在單一產品運營上，無論是夸張的用戶粘性和活躍度，還是商業規模增長無上限，P社做法都相當值得參考。也證明了一件事：只要有核心玩家認可的內容，后續付費都能自然展開。
????做單機化內容型游戲，網易要革SLG的命？
很多玩家害怕《萬民長歌：三國》會走向賣數值的道路，但有了網易“不賣數值道具”的保證，確實給了玩家一個定心丸。那么完全以國外單機大廠的商業模式前行，就是最佳的借鑒對象么？Gamelook認為，至少在中國市場，以二游為代表的內容型游戲已經成為了一個可行的參照物。
內容型游戲長線運營的商業模型，已經被米哈游趟出來了——重劇情敘事、有PVE和角色養成、不賣數值，體驗上更偏單機RPG游戲。去年開始，網易也轉向這種模式，如《燕云十六聲》從MMO經驗為出發點、發展為內容型游戲。
但《燕云十六聲》也非一般意義上的單機游戲，網易CEO丁磊在Q2財報電話會議上將其定義為：“一個計劃運營很多年的開放世界網絡游戲”。只是單人化體驗居多，變現模式也變為另一種不賣數值的商業模型。
如果《萬民長歌：三國》選擇買斷制內容型游戲路徑，相當于革了國內4X SLG的命。
根據英國市場研究機構MIDiA Research報告，高達53%的玩家更偏好單機游戲體驗，隨著年齡提升、傾向玩單機游戲的用戶比例不斷提升。網易可能得出和海外調查報告相似的結論：由于SLG玩家年輕普遍偏高，網游化強制上線會導致越來越多高齡用戶流向單機。
正如《三國：謀定天下》發現用戶“降肝減負”需求后下場，直接顛覆整個SLG市場。網易也許發現了新的玩家訴求：相比MMO化的重度社交壓力，越來越多SLG用戶更渴望休閑化單人體驗。順勢而為，推出單機策略游戲《萬民長歌：三國》。
顛覆4X SLG后新問題接踵而至，缺少強社交的SLG游戲該如何維系熱度？這時又到了“有米學米”環節。
參考P社用DLC更新黏住用戶固然是一種路子，但中國公司可能更擅長學習米家內容型游戲做法：將社交轉移到游戲外——通過社交媒體上的討論和KOC/KOL的二創營造熱度，在游戲社區沉淀用戶社交關系，以此維系游戲熱度。
還需注意，SLG核心用戶年齡偏高，內容體驗習慣和二次元用戶完全不同，不會有那么多內容創作者和消費者。如何在游戲外打通社交內容傳播，將會是SLG革命后走向內容型游戲的一大難點。
不過，SLG不止面向高齡用戶，年輕人也會是重點消費對象。《三國：謀定天下》的成功，以及國內賣出百萬套的《全面戰爭：三國》都證明了，只要是高質量的策略游戲，一樣有年輕玩家捧場。
歸根結底，決定《萬民長歌：三國》成敗的最大風險還是“品質”。市面上策略游戲數量龐大，有手游、也有海外單機大作，當玩家選項很多，品質不過關將很難搶奪用戶。時代早就變了，“單機游戲”標簽不再是國產游戲“免死金牌”，只有品質優秀才是唯一安全線。
結語
正如率土團隊所說，《萬民長歌：三國》踏入了“無人區”。但這并不是拍腦袋的蠻干亂闖，而是早有世嘉、P社等國外廠商經驗兜底，再加上《率土之濱》九年運營經驗，這幾乎是一次“手拿把掐”的順風局。
唯一風險只可能是開發團隊為創新用力過猛，GameLook建議，最好平衡好研發支出控制，先讓產品具備可收回研發成本才是基礎，等到積累百萬用戶再開啟DLC或下一階段作品。更直白點說，對于“無人區產品”來說，能交出PV同樣質量就是最大勝利。
此外還得夠著玩家心里的及格線：至少不能輸給老外做的《全面戰爭：三國》。
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